Блогер с «оскаром»: Не успокоюсь, пока не сниму всю природу Казахстана
Дастан Мухамедрахим называет себя цифровым художником: большинство кадров он снимает в таком формате, где видео выглядят практически черно-белыми и блеклыми
Казахстанский видеограф, тревел-блогер и бывший учитель казахского языка 28-летний Дастан Мухамедрахим привлек своими захватывающими видео о красотах Казахстана 1,7 млн подписчиков в Instagram. Его талант оценили не только внутри страны: он получил World Influencers and Bloggers Awards (WIBA) 2026 в номинации «Лучший тревел-блогер».
Учитель с камерой
Участник рейтинга «30 до 30» Forbes Kazakhstan Дастан Мухамедрахим родился в селе Кызылкесик в Восточно-Казахстанской области. После шестого класса он поступил в Казахско-турецкий лицей (ныне — Bilim-Innovation Lyceum) в Семее. Затем в том же городе продолжил обучение в Казахском гуманитарно-юридическом инновационном университете.
После окончания вуза Дастан вернулся в родной лицей и в течение двух лет работал учителем казахского языка и литературы. Учебная нагрузка была небольшой — всего четыре часа в неделю, так что молодой педагог совмещал преподавание с воспитательной работой в интернате при лицее. Позже по предложению директора начал вести Instagram-страницу учебного заведения. Первые видео Дастан снимал на iPhone 6, а затем, оценив результаты его работы, руководство приобрело для него профессиональную камеру.
В 2019 году проекты Дастана привлекли внимание сети учебных заведений «Білім-Инновация», которая объединяет 32 государственных лицея, шесть частных школ, две международные школы и находится под управлением международного общественного фонда. Дастана пригласили в центральный офис в Астане на позицию видеографа и даже закупили всю необходимую технику. Параллельно с основной работой в фонде Дастан начал развивать и собственную страничку в Instagram.
«Тогда у меня было совсем немного подписчиков — около тысячи. Я пробовал вести личный блог и записывать экспертные видео о съемках и работе с камерой. Но такой контент не получил отклика у аудитории, к тому же его производство занимало много времени и требовало значительных усилий», — рассказывает Мухамедрахим.
А вот что действительно подписчики приняли на ура, так это видеокадры Астаны с высоты птичьего полета, которые блогер снимал на рабочий дрон «для себя». Как говорит Дастан, он стремился снимать в стилистике, характерной для зарубежных видеографов, что тогда было редкостью для Казахстана и обеспечило рост охватов. Работая в фонде «Білім-Инновация», он часто ездил в командировки по регионам страны. Во время поездок снимал природу Мангистау, городские и природные пейзажи Шымкента и других регионов, публикуя этот контент в личном аккаунте.
«У меня не было цели стать блогером. Но я создал семью, и, чтобы обеспечивать ее, нужно было увеличивать доход. На тот момент моя зарплата составляла 300 тысяч тенге — столько же платили всего за одну рекламную интеграцию. И тогда я всерьез задумался над тем, чтобы заняться блогерством более профессионально», — объясняет Дастан.
Новая профессия
Первые съемки природных ландшафтов он сделал в Мангистау, в урочище Бозжыра и десятках других живописных локаций региона. Один из этих роликов, снятый в мае 2023 года, набрал около 10 млн просмотров. «После этого я поставил перед собой цель: не успокоюсь, пока не сниму всю природу Казахстана», — заявил Дастан.
В июле 2023 года Дастан Мухамедрахим зарегистрировал свое ИП ByDastan. С началом блогерской деятельности стал получать коммерческие предложения от туристических организаций, таких как государственные Visit Zhetysu или Visit Atyrau. Постепенно к сотрудничеству подключились флагманы авиаиндустрии: он снимал проекты для крупнейшего казахстанского перевозчика Air Astana и его «дочки» FlyArystan, а затем делал проекты для Qatar Airways и Turkish Airlines. Турецкая компания дала ему возможность в течение года путешествовать бизнес-классом.
«На меня вышел основатель сети отелей премиум-класса Rixos Hotels, турецкий бизнесмен Феттах Таминдже и предложил снять видео отеля в Дубае. Ему понравилась моя работа, и он сказал, что ему нужны такие ролики из всех отелей сети. Взамен он предоставил мне возможность бесплатно проживать по одной неделе с семьей в президентских люкс-номерах любого отеля Rixos в любой точке мира. Условие было одно: я должен был снять по одному видео из того отеля, где останавливался», — рассказывает блогер.
Однако есть и направления, с которыми блогер не работает принципиально, например, с производителями алкоголя и энергетических напитков, не рекламирует игорный бизнес во всех его проявлениях, а также избегает продвижения образовательных проектов без предварительной проверки.
Сегодня для Дастана блог — это основной источник дохода. Цены на рекламное видео с публикацией на странице Дастана начинаются от $10–15 тыс., а съемка отдельного ролика без размещения в профиле блогера — от $2 тыс. Однако, по словам собеседника, сейчас он сфокусирован именно на развитии блога и ради создания максимально качественного контента даже отказывается от многих рекламных интеграций. «Мне поступает много предложений вроде рекламы ресторана или магазина, но если я буду распыляться на такие проекты, то мое основное дело отойдет на второй план», — объясняет свою позицию Дастан.
Блогер-миллионник
Стратегия Мухамедрахима уже принесла «многомиллионные» плоды — сейчас в блоге Дастана @bydastann 1,7 млн подписчиков, а в ноябре 2025 года один из его Reels опубликовали в официальном аккаунте Instagram с аудиторией 700 млн подписчиков. Видео собрало 114 млн просмотров и 267 тыс. комментариев.
«Попасть на страницу, у которой 700 млн подписчиков, — это непередаваемое чувство. В тот момент я был в Турции на съемках для Turkish Airlines. Спустился с трапа самолета, уставший после двух бессонных ночей. Заглядываю в телефон, а там уведомление от Instagram. Я глазам своим не поверил, закрыл и снова открыл приложение, — смеется Дастан. — За одну ночь прибавилось 5 млн просмотров. Это был прямой выход на весь мир. Аккаунт Instagram подписан всего на 200 человек по всему миру, и на данный момент я — единственный человек из СНГ, который входит в это число». (На момент публикации официальный аккаунт Instagram уже не был подписан на @bydastann — F.)
После этого Дастан получил приглашение на глобальный саммит блогеров 1 Billion Followers Summit в Дубае. Саммит организовал блогер Джимми Дональдсон, более известный как MrBeast. Он самый популярный видеоблогер в мире с аудиторией 473 млн подписчиков и самый высокооплачиваемый: американский Forbes в 2025 году оценил его состояние в $85 млн.
«Я выступал на сессии для тревел-блогеров и сидел в первом ряду вместе с голливудской звездой Уиллом Смитом, на которого мне удалось надеть казахский чапан! Кроме того, недавно поступило предложение от дубайской компании, которая занимается частными самолетами премиум-класса. Могу сказать, что это мой самый крупный контракт на данный момент», — рассказывал нам Дастан в начале марта.
Сам себя Дастан называет не просто тревел-блогером, а скорее цифровым художником, который уделяет отдельное внимание визуальному стилю своих работ. Большинство кадров он снимает в профессиональном формате D-Log — в исходном виде такие видео выглядят практически черно-белыми и блеклыми. Уже на этапе монтажа он вручную и детально прорабатывает цвет каждого кадра, добиваясь кинематографичного эффекта. Не менее важной частью работы становится музыка: по словам Дастана, услышав композицию, он сразу представляет будущие сцены, движения камеры и атмосферу ролика.
Лови момент
Дастан Мухамедрахим получает предложения от зарубежных партнеров и даже правительств других стран с запросом на создание туристического контента. Однако его основная работа сосредоточена в Казахстане. В выборе локаций очень часто помогают подписчики, которые делятся информацией о лучших местах, событиях и времени для съемок. «У каждого места есть свой «золотой час», — рассказывает блогер. — Например, цветение маков в Алматинской области, подсолнухов в ВКО или проявление соленого озера в Индере. Глубина озера всего один сантиметр, и по нему можно бегать. Но такой эффект появляется только в определенный период. У каждого места есть свои особенности, поэтому важно поймать нужный момент».
Дастан Мухамедрахим подчеркивает, что потенциал Казахстана раскрыт лишь частично. «В каждом регионе есть своя уникальная красота. Будет неправдой сказать, что я показал все, на самом деле это лишь около 30 %», — отмечает он. В качестве примера он приводит Алматинскую область, где насчитывается порядка 180 озер, из которых широкому кругу известны лишь несколько. Значительный потенциал, по его словам, сохраняет и Мангистау. Одним из недавних открытий для него стала локация Ушколь («Три озера»): дорога туда от Талдыкоргана занимает пять-шесть часов. По визуальному эффекту, отмечает блогер, место сравнимо с Исландией. Однако основной барьер — слабая инфраструктура и сложная логистика.
«Самым красивым местом в Казахстане я считаю гору Музтау (Белуха) в Катон-Карагае. Туда можно попасть либо на вертолете, либо на лошадях, потратив 15 часов на дорогу только в одну сторону», — делится нюансами работы собеседник.
Доехать до определенного места нужно с командой и оборудованием: камерами, штативами, дронами. Если на заре своего блогерства Дастан работал один, то сейчас у инфлюэнсера собственная команда из шести человек — видеографы, монтажеры, менеджер и ассистент. «Я сформировал команду, как только начал получать первые доходы от рекламы. Еще во время работы в фонде «Білім-Инновация» я обучил видеосъемке около тысячи человек и затем отобрал в команду наиболее сильных из них», — поясняет он.
По подсчетам Дастана, на создание команды и оснащение техникой ушло более 10 млн тенге. Только компьютер для монтажа с соответствующей мощностью обошелся примерно в 3 млн тенге, камера — около 2 млн, не считая объективов и дополнительного оборудования, которое нужно регулярно обновлять. И дело не только в устаревании техники. «За один год я разбил 12 дронов. Средняя цена одного дрона — миллион тенге. Были и дорогостоящие модели по 2 млн, и варианты по 500 тысяч», — подсчитал Дастан.
Сам он называет текущий этап «прайм-таймом» — периодом максимальной профессиональной эффективности, который важно использовать для создания сильного контента. Но при этом у блогеров вроде Дастана, кто делает ставку на красивую картинку, появился серьезный конкурент в виде ИИ.
«Многие уже не верят моим видео, полагая, что это продукт нейросетей. Для нашей индустрии это большой вызов и даже угроза. Думаю, в ближайшие два-три года удивлять людей станет гораздо сложнее. Почему мои ролики набирали миллионы просмотров? Потому что это были уникальные кадры, вызывающие искреннее изумление. Но сегодня, когда ИИ может создать что угодно, эффект новизны исчезает. Если в ближайшую пару лет мы не придумаем новый тренд или принципиально иное направление, работа в этой сфере может стать бесперспективной», — полагает Дастан.
«Оскар» для блогера
В феврале 2026 года Дастан Мухамедрахим стал лауреатом международной премии WIBA Awards (World Influencers and Bloggers Awards), которая ежегодно проходит в Париже и считается одной из ключевых наград в индустрии цифрового контента.
«20 января мне пришло письмо от официальной страницы Instagram. В нем говорилось: «Вы стали кандидатом в номинацию Year in Review («Итоги года») премии WIBA Awards. Если вы согласны участвовать, мы выберем лучших среди претендентов и сообщим результат 15 февраля». Я подтвердил участие, и 15 февраля мне пришло сообщение: «Вы выбраны победителем», — рассказывает Дастан.
Отбор лауреатов основывается на совокупности факторов, включая просмотры, а также визуальную эстетику и креативность контента. Статуэтку от WIBA Дастан получил 22 мая этого года в Каннах.
«Обычно эту награду получают тревел-блогеры, которые снимают контент по всему миру. Я же участвовал в конкурсе с видеороликами, снятыми исключительно в Казахстане. Я запустил тренд: «Это не <любая страна>, это — Казахстан» с нашими пейзажами, например: «Это не Канада, это — Казахстан». Сейчас мировые блогеры подхватили этот формат и снимают подобное в своих странах. Недавно один блогер из Индонезии опубликовал видео в этом стиле, набрав 6 млн просмотров и 700 тысяч лайков. В начале ролика он спросил: «Это Казахстан?», а в конце показал, что это его родная страна. Я полагаю, что наш формат стал глобальным трендом», — говорит он.
«Мягкая сила» Мухамедрахима
По словам Ильхана Куттыкадамова, заместителя директора ТОО «Бюро по туризму Алматы», вклад Дастана Мухамедрахима в продвижение Казахстана сложно переоценить. Речь идет не только о тревел-контенте как таковом, но и о формировании современного восприятия страны через визуальный язык, эмоции и личную подачу автора.
«Через свои материалы Дастан показывает Казахстан живым, современным и эмоционально близким для аудитории. Он не только популяризирует природу Казахстана, но в целом показывает, насколько мы крутые, какой у нас талантливый народ», — отмечает Куттыкадамов.
По его мнению, сегодня тревел-авторов уже можно рассматривать как часть «мягкой силы» государства, поскольку именно через цифровой контент у международной аудитории формируется первое впечатление о стране. Современный турист во многом принимает решение о поездке именно под влиянием увиденного в соцсетях. Поэтому, считает он, сотрудничество государства с независимыми авторами становится важной частью продвижения внутреннего и въездного туризма.
Медиакреатор, продюсер Асхат Халимов подчеркивает, что тревел-контент имеет не только положительные, но и отрицательные стороны. С одной стороны, публикации о необычных локациях помогают развитию туризма и становятся своеобразным ориентиром для путешественников, хотя говорить о долговечности этого тренда пока рано.
С другой — массовый поток нередко приводит к разрушению природных мест. В качестве примера он вспоминает историю «розового» озера Кобейтуз в Акмолинской области, которое, по его словам, после появления видео в интернете оказалось фактически уничтожено наплывом туристов.
Тем временем рост интереса со стороны международной аудитории навел Дастана на мысль о развитии новых направлений деятельности. Общаясь с зарубежной аудиторией, он понял, что иностранные гости все чаще хотят увидеть Казахстан вживую, а не на видео. Поэтому в 2025 году он предложил партнерам, чтобы они открыли туристическую компанию, в названии которой узнается его имя — Das Tour. К набору услуг турфирма подошла, что называется, с размахом: от путешествий на вертолетах и внедорожниках до протяженных конных маршрутов. Турпакеты рассчитаны на разный кошелек — от «комфорт» до VIP. Допустим, чтобы увидеть «марсианские пейзажи» Мангистау, за одного человека в день нужно платить 566 500 тенге по тарифу «комфорт». По тарифу VIP это уже будет стоить от 2 060 000 тенге.
Однако Das Tour, которую продвигает Мухамедрахим, большой прибыли пока не приносит. По данным Комитета государственных доходов РК, ТОО «Dastour», зарегистрированное в январе 2021 года, платило налоги только в первые два года работы. В 2021 году сумма налоговых отчислений составила 14,1 тыс. тенге, в 2022 году — 58,5 тыс. тенге.
Нарастить массу
Развитие тревел-контента в Казахстане, по мнению Асхата Халимова, сегодня во многом определяется громкими кейсами локальных блогеров, которые показывают не только путешествия, но и образ жизни, связанный с успехом, узнаваемостью и возможностями индустрии. Он считает, что такие истории становятся для аудитории важным сигналом того, что в сегменте тревел-контента есть и деньги, и слава, и признание. Несомненным признанием творчества Дастана стал тот факт, что в апреле его как одного из ярких создателей казахстанского digital-контента пригласили в Фонд креативных индустрий в Астане. Там он представил свой блог президенту Казахстана Касым-Жомарту Токаеву.
При этом Асхат Халимов отмечает, что сама платформа Instagram до сих пор воспринимается не всеми одинаково серьезно, однако такие истории успеха, как у Дастана Мухамедрахима, постепенно меняют отношение к digital-индустрии и формируют положительный пример для новых авторов. По словам эксперта, сегодня уже заметно, как растет число UGC- и тревел-блогеров, появляются кураторы, экспедиторы и авторы, которые начинают создавать собственный контент о поездках и природе.
«Это все работает в рамках шаблонов, которые изначально были показаны самим Instagram как трендовый элемент. Поэтому в этом плане нативная реклама всегда работает лучше прямого посыла», — говорит он.
По мнению Халимова, тревел-контент сегодня напрямую влияет и на восприятие страны среди молодежи. Он приводит в пример популярность японской культуры и отмечает, что в свое время многие полюбили Японию именно через визуал, а теперь Казахстан постепенно становится направлением нишевого туризма для определенной зрительской аудитории, которой близка местная природа и визуальная эстетика.
Асхат Халимов также обращает внимание на растущий интерес со стороны зарубежных авторов, в том числе корейских тревел-блогеров, которые все чаще рассказывают о Казахстане. Вместе с тем, по словам медиакреатора, для по-настоящему массового эффекта стране необходимо значительно большее количество создателей такого контента. «Чтобы это было массовым, нужно иметь хотя бы две-три сотни креаторов, которые будут это создавать», — считает он.
Этот запрос почувствовал и Дастан Мухамедрахим. Параллельно с блогерской деятельностью он обучает начинающих мобилографов и собирается расширять формат собственной работы. В планах на ближайшие годы — запуск документальных проектов и собственного YouTube-канала, для которого уже накоплен большой объем видеоматериала из разных регионов страны.