Как алматинка шьет игрушки для Backstreet Boys, JLo и Шайдорова
Авторские игрушки в образах мировых звезд у казахстанского мастера заказывают клиенты из США, стран Европы и Латинской Америки
Алматинка Нади Цай не понаслышке знает о том, как случайное увлечение может превратиться в профессию. Еще несколько лет назад ее мастерская в полуподвальном помещении позволяла семье просто удержаться на плаву. Сегодня авторские игрушки в образах мировых звезд у казахстанского мастера заказывают клиенты из США, стран Европы и Латинской Америки…
Неправильный натюрморт
Нади Цай родом из Узбекистана. Девочка воспитывалась без родителей, до семи лет жила в детском доме, после — с родственниками в поселке недалеко от Ташкента. У семьи было собственное хозяйство, работа в котором находилась даже для ребенка. Отдушиной была школа, ведь там «были всего лишь уроки» и, самое главное, любимое рисование. «В школе я, честно говоря, почти не училась — на уроки и домашние задания просто не оставалось времени. После занятий нужно было работать по хозяйству: стирать, полоть траву, собирать вишню. Рисовать я могла только на уроках или ночью, когда все уже спали», — вспоминает Нади.
Семья жила очень скромно, не всегда хватало денег даже на базовые вещи, не говоря о карманных для ребенка. Нади вспоминает, что однажды ей даже пришлось обменять у одноклассника на тетради любимую игрушку, одну из немногих которые у нее были. Но благодаря своему творческому увлечению и предприимчивости Нади находила выход из положения.
«Помню, тогда был очень популярен корейский сериал «Звезда души моей» и молодежь сходила с ума по главному герою. Я начала рисовать его портреты и продавать в школе. На заработанное я обычно покупала свои любимые пирожки с картошкой в школьной столовой», — с улыбкой вспоминает собеседница.
С пятого класса Нади «зарабатывала» рисованием не только деньги, но и оценки. Математика, химия, физика давались школьнице тяжело, и ближе к концу четверти она подходила к учителям и спрашивала, что может сделать, чтобы исправить оценку. «Мне отвечали: нарисуй портрет Менделеева, оформи таблицу, сделай стенд. Так мои рисунки появились почти в каждом кабинете: портреты ученых-химиков — в кабинете химии, Толстого и Гоголя — в кабинете литературы. Я оформляла стенгазеты и стенды к праздникам и, проходя по школьным коридорам мимо своих работ, гордилась собой», — вспоминает она.
Окончив школу, Нади решила поступать в театрально-художественный колледж в Ташкенте, но ей не хватило баллов. Девушка понимала, что сильно уступает другим: она была самоучкой. Но все же она попала в новый экспериментальный колледж, на факультет художественного и промышленного дизайна.
«Нам преподавали живопись, рисунок, скульптуру, композицию, проектирование. Мы могли приходить в мастерские даже в выходные, и я буквально жила в этом колледже», — рассказывает собеседница.
Окончив колледж в 2004 году, 18-летняя Нади принимает судьбоносное решение о переезде в другую страну: собрав дорожную сумку и документы, уезжает из Ташкента в Алматы «в поисках лучшей жизни» с тысячей тенге в кармане.
Торговля «с капота»
Переезд в Казахстан для Нади Цай оказался гораздо сложнее, чем она представляла. Первое время ей приходилось жить у знакомых и родственников, подрабатывать официанткой, продавцом арбузов, судомойкой и кондуктором. Вернуться в Ташкент не позволяла гордость: не хотелось «упасть в грязь лицом» перед родней.
Перемены к лучшему начались, когда Нади устроилась закройщицей в мебельный цех. Девушка впервые стала получать зарплату, которой хватало на то, чтобы снимать небольшую квартиру и даже оставлять на жизнь. В этот период Цай познакомилась с будущим мужем и в 2014 году ушла в декрет. В 2016-м, когда дочке было два года, Нади захотела сшить ей памятную игрушку, даже не подозревая, как материнское желание изменит ее жизнь.
«Игрушки нравились мне всегда, возможно, это отголоски трудного детства, но я не решалась начать их шить. Я вообще не умела шить. Даже когда работала в мебельном цехе, только кроила. Пару раз попробовала и поняла: нет, это точно не мое, лучше буду резать, — признается Нади. — Наверное, так и не решилась бы, если бы не случай: порвался старый мишка Тедди, которого я решила починить, и в процессе ремонта мне стало интересно, как он устроен. Распорола его, чтобы изучить выкройки, и тогда-то, увидев изнанку, решилась попробовать сшить игрушку для дочери».
Первым «подопытным» начинающей мастерицы стала мягкая игрушка в виде медведя из экокожи. Материал выбрала осознанно: имея опыт работы закройщицей в мебельном цехе, Нади хорошо знала его особенности. «В отличие от меха кожа — материал гладкий и чистый в работе, хотя и требует особой аккуратности: если ошибешься и проткнешь иглой лишнюю дырочку, деталь нужно переделывать», — говорит Нади.
Поначалу шила на обычной бытовой швейной машинке, но это, как отмечает девушка, «было ужасно неудобно». Тогда Нади решилась на покупку промышленной машинки, которая стоила около 100 тыс. тенге — довольно серьезная сумма для семьи по тем временам. «Помню, как мы поднимали эту машинку на второй этаж, а свекор посмотрел и спрашивает: «Ого, а ты умеешь на ней шить?» И я с серьезным видом отвечаю: «Конечно, умею». Хотя сама даже толком не знала, как ее включать. Но мне важно было всем показать, что я знаю, что делаю, чтобы траты на машинку не казались пустыми», — объясняет собеседница.
Первое время пошиву игрушек Цай уделяла все свободное время. К медведям добавились зайцы, слоны, лисы, панды, бегемоты, обезьяны — все из экокожи. Затем начались эксперименты и с другими материалами. В конце концов дома собрался целый «зоопарк». В какой-то момент Нади подумала: а почему бы не попробовать продавать игрушки? «У моей свекрови был небольшой киоск в Самале (микрорайон в Алматы — F), я парковалась неподалеку, открывала багажник, расставляла игрушки и ждала покупателей. Первая продажа случилась на третий день — это был лисенок, которого купили за 8 тысяч тенге», — вспоминает Нади и добавляет, что меньше чем за неделю у нее раскупили почти все изделия по цене от 10 до 15 тыс. тенге.
К концу 2016 года Нади стала участвовать в городских ярмарках и выставлять свои изделия в Instagram. В 2017-м зарегистрировала свое ИП и начала выпускать игрушки уже под собственным брендом YUNI toys. Мастерскую оборудовали в подвале собственного дома, появились и первые помощники. «Это была маленькая фабрика: четыре человека, кто-то кроил, кто-то набивал игрушки, кто-то шил одежду», — уточняет Нади.
Со временем сформировалась полноценная база — профессиональные швейные машины, вышивальное оборудование, обустроенное рабочее пространство. По словам собеседницы, суммарно вложения в мастерскую составили около 1–1,2 млн тенге.
Эпоха возрождения
Несмотря на то что дело, по словам Нади, довольно неплохо развивалось, меньше чем через год, в 2018-м, его пришлось свернуть из-за череды семейных обстоятельств. Штат распустили, а мастерскую законсервировали. И лишь спустя семь лет, в начале 2025 года, Нади все же решила вернуться к игрушкам, но уже не к массовому производству, а к индивидуальному пошиву.
«Муж тогда мне сказал: «Если ты снова начнешь шить игрушки, то шей их как мастер, как автор, не превращай в конвейер». И я стала делать именные игрушки с вышивкой имени ребенка или индивидуальными деталями», — говорит Нади.
Заказов было немного — три-четыре в месяц, но такой ритм мастерицу устраивал. Ей требовалось время, чтобы войти в строй после долгого перерыва, так что шила не для заработка, а из тяги к творчеству. Игрушки продавала за 15–20 тыс. тенге, лекала уже были отработаны, так что шить было легче.
При этом Нади почти не занималась продвижением. В ее Instagram появлялись только фотографии готовых работ с нехитрыми подписями вроде «слоник» или «зайка». Мастерская находилась в полуподвальном помещении, света почти не было, и фото получались не очень хорошего качества. При этом клиенты часто возвращались с отзывами и рекомендациями, отмечая, что в жизни игрушки выглядят куда лучше, чем на фото. По сути, все держалось на сарафанном радио. Через несколько месяцев после возобновления работы Нади поняла, что готова брать больше заказов, но развиваться без публичности и рекламы уже не получится.
«Я начала изучать страницы в Instagram других мастеров, смотреть, как они снимают видео, как показывают процесс. Тогда решила перенести мастерскую в одну из комнат на втором этаже дома — с большими окнами и солнечной стороной, купила новый смартфон, начала активно снимать процесс создания игрушек, публиковать видео и показывать себя как автора», — говорит она.
В том же 2025-м Нади начала экспериментировать со стилизованными персонажами и создавать игрушки по образам известных людей. По ее словам, именно в этой работе соединились все увлечения детства: любовь к рисованию портретов, интерес к деталям, пошиву одежды и занятия скульптурой в колледже. Все это нашло отражение в авторских игрушках, через которые мастер старается передать характер, настроение и образ конкретного человека. Первой такой работой стала игрушка в виде зайца, созданная для звезды казахстанской сцены, певца Димаша Кудайбергена.
«Я узнала буквально за день, что Димаш будет выступать на форуме New Vision в Алматы, и решила попробовать передать ему подарок. Сама игрушка у меня уже была готова, но нужно было ее стилизовать. Я за одну ночь дошила зайчику костюм и детали образа, купила билет на форум и поехала туда с игрушкой. Во время его выступления возле сцены стояла охрана, и я долго просила просто передать подарок лично в руки. В какой-то момент меня все-таки пропустили к сцене, и я успела вручить зайчика Димашу. Он улыбнулся, поблагодарил меня и сказал: «Рахмет. Большой рахмет». Для меня это был первый случай, когда я лично подарила свою работу артисту такого уровня», — не без гордости говорит Нади.
Второй стилизованный персонаж появился летом 2025 года, когда в Алматы случилось невиданное — с концертом приехала звезда американского кино и поп-музыки Дженнифер Лопес. На этот раз это уже был медведь из экокожи. Времени на его подготовку было в обрез, и Нади переживала, что сделать игрушку вовремя не получится. Изделие было готово в срок, но передать его артистке не удалось.
«Меня остановили перед входом на стадион, где проходил концерт, и сказали, что по требованиям безопасности с игрушкой нельзя — мол, мало ли что внутри, — объясняет Нади. — Охрана даже проверила мой Instagram, посмотрела работы, связалась с организаторами. Но меня все равно не пропустили». После концерта было еще несколько попыток передать игрушку JLo: Нади приезжала к отелю, где остановилась артистка, связывалась с организаторами, но вручить подарок так и не получилось, и Нади подарила медведя Малику Хасенову, одному из организаторов концерта.
Мишка для Миши
В сентябре 2025-го в Алматы выступала популярная группа Backstreet Boys (BSB), и Нади решила сделать игрушки для всего звездного состава коллектива. Работа над пятью мишками в образах участников группы заняла пару месяцев. Нади с трудом купила билет на их концерт в Алматы, но попасть на это мероприятие у нее не получилось по семейным обстоятельствам. Тогда мастерица через знакомых и организаторов вышла на представителей команды, которые помогли ей организовать личную встречу с артистами, правда, уже в Астане, возле Байтерека.
«Мне до сих пор не верится, что получилось их вручить. Когда я узнала, что BSB приедут в Казахстан, решила сделать для них нечто особенное в знак благодарности за их творчество. Для создания образов я пересматривала постеры группы, их клипы. Мне хотелось, чтобы игрушки несли ту энергетику, которую BSB смогли когда-то передать через экраны. В итоге образы для мишек в белой одежде я взяла из культового клипа BSB «I want it that way», съемки которого проходили в аэропорту. На деталях одежды я сделала вышивку с названием группы, альбома, датой их выступления, флагом Казахстана и их именами. Я тщательно выбирала материалы, продумывала каждую деталь. Во время подготовки писала организаторам концерта, отправляла им фото и видео процесса, чтобы подстраховаться, и все получилось», — делится деталями работы Нади.
В официальном аккаунте группы BSB есть карусель с фотографиями из Казахстана, включая кадр с Нади и игрушками. Подпись под фото звучит так: «Казахстан, вы показали нам любовь. Эта поездка была такой, которую мы никогда не забудем».
После того как в соцсетях завирусился ролик с процессом создания и вручения мишек участникам Backstreet Boys, у Цай появились покупатели из Аргентины, Бразилии, Австрии, США и других стран. И если первые работы Нади когда-то продавала за 7–10 тыс. тенге, то сегодня авторские мишки стоят по 100 тыс. тенге и больше, в зависимости от деталей.
На сегодняшний день среди работ Нади Цай есть игрушки-мишки в образе солиста группы «Руки вверх!» Сергея Жукова, американской певицы Тейлор Свифт, российских исполнителей Филиппа Киркорова и МОТа и олимпийского чемпиона, казахстанского фигуриста Михаила Шайдорова.
«При создании работы для Михаила Шайдорова я старалась максимально передать его характер и образ — и через его харизматичную внешность, и через очень красивый костюм. Лично пожать ему руку и вручить подарок было для меня особенно приятно», — делится эмоциями Нади.
В ее планах — развивать собственный бренд и дальше совершенствовать свои авторские работы. «Мне очень нравится дарить людям эмоции через то, что я делаю. Сейчас я работаю над новыми заказами — мои работы уже ждут люди из Рио-де-Жанейро и Нью-Йорка. Работы находятся в пошиве и постепенно отправятся своим владельцам по всему миру», — резюмировала местерица.