ChatGPT, Roblox и короткие сериалы: что скачивают казахстанцы
Аналитики изучили популярность мобильных приложений в Казахстане за третий квартал 2026 года
В Казахстане растет интерес к приложениям с короткими вертикальными сериалами и AI-репетиторам, а игровые сервисы укрепляют позиции на Android. При этом в сегменте финансовых приложений сохраняется конкуренция между банковскими экосистемами, а сбои в работе привычных сервисов такси быстро приводят пользователей к альтернативам. Такие тенденции выявили аналитики Netpeak Kazakhstan и RadASO, изучившие установки мобильных приложений за июль — сентябрь 2026 года.
Android сохраняет преимущество
На Android пришлось около 75% всех установок приложений в Казахстане. По оценкам аналитиков, за третий квартал количество установок сервисов из основных рейтингов Google Play было более чем в 3,5 раза выше, чем в App Store.
В App Store первое место занял ChatGPT — приложение установили около 640 тыс. раз. Это на 8% больше, чем за такой же период 2025 года, и почти в полтора раза больше показателя второго квартала 2026 года.
Второе место сохранил CapCut с 470 тыс. установок, увеличив результат на 36% год к году. На третью позицию вернулся Threads — 440 тыс. установок. Следом расположились Temu с 420 тыс. и 2GIS с 410 тыс.
В десятку впервые вошло приложение DramaWave, предназначенное для просмотра коротких вертикальных сериалов. За квартал в App Store его установили 226 тыс. раз.
Короткие сериалы набрали около 1,5 млн установок
Формат мини-сериалов стал одним из заметных направлений мобильного рынка. Такие приложения предлагают смотреть истории, разделенные на короткие эпизоды, продолжительность которых может составлять от одной до пяти минут.
Помимо DramaWave в третьем квартале пользователи скачивали ReelShort, ShortMax и MoboReels. По оценкам исследования, ReelShort набрал 632 тыс. установок на iOS и Android, ShortMax — 13 тыс., MoboReels — 15 тыс. Вместе с DramaWave сервисы коротких сериалов получили около 1,5 млн установок за квартал.
Развитие этого формата отражается и на международном рынке. В частности, TikTok запустил отдельное приложение PineDrama для коротких сериалов, доступное на момент исследования в США и Бразилии.
Игры заняли половину рейтинга Android
В третьем квартале игры обеспечили 51% установок приложений из основных рейтингов Google Play. Годом ранее их доля составляла 29%.
Roblox вернулся на первое место с результатом 1,99 млн установок. Это на 21% больше, чем во втором квартале, но на 9% меньше показателя годичной давности.
Ранее вокруг сервиса обсуждались возможные ограничения доступа. В ноябре 2025 года Министерство культуры направило App Store и Google Play письма с просьбой удалить приложение, а в январе 2026 года депутат мажилиса призвала рассмотреть возможность ограничения доступа к нему. Несмотря на это, Roblox вновь возглавил рейтинг Android.
В десятку также вошли игры Free Fire x NARUTO SHIPPUDEN с 1,06 млн установок и Color Block: Combo Blast с 1,22 млн. В рейтинге сохранился и Block Blast!.
Среди других популярных приложений на Android — 2GIS с 1,71 млн установок, Kaspi.kz с 1,43 млн, WhatsApp с 1,4 млн и Halyk Kazakhstan с 940 тыс.
AI-репетиторы закрепились среди образовательных приложений
В категории «Образование» на обеих платформах появились приложения для изучения языков с использованием искусственного интеллекта.
На iOS лидером осталось Duolingo: за квартал приложение установили 90 тыс. раз. Это на 13% больше, чем годом ранее. Второе место занял Toca Boca World с 68 тыс. установок.
На третью позицию поднялось Learna (Speak & Learn English) — AI-репетитор по английскому языку. Он предлагает разговорную практику с виртуальным персонажем, разбор ошибок и уроки грамматики. За квартал приложение набрало 59 тыс. установок.
В пятерку также вошли PDDTest.KZ с 56 тыс. установок и BilimClass с 49 тыс. Последний почти удвоил показатель по сравнению с прошлым годом.
На Android Duolingo сохранил первое место с 262 тыс. установок, хотя его результат снизился на 15% год к году и на 21% относительно предыдущего квартала.
BilimClass поднялся на вторую строчку с 133 тыс. установок, а PDDTest.KZ занял третье место с 125 тыс., увеличив результат на 30% за год. Замкнули пятерку два AI-репетитора: LinguaPal с 99 тыс. установок и Learna с 80 тыс.
Банковские приложения
В сегменте финансовых приложений на iOS первое место сохранил Freedom SuperApp — 288 тыс. установок. По данным исследования, его результат практически не меняется уже два года.
На вторую позицию вернулся Otbasy Bank с 149 тыс. установок, что на 12% больше, чем годом ранее. Halyk Kazakhstan занял третье место с 121 тыс. установок. Пятерку замкнули ForteApp и Bank CenterCredit (BCC), получившие 108 тыс. и 107 тыс. установок соответственно.
На Android расстановка лидеров изменилась. Первое место занял Kaspi.kz с 1,43 млн установок — на 14% больше, чем год назад. Halyk Bank оказался вторым с 940 тыс., увеличив показатель на 12%.
Freedom SuperApp опустился на третью строчку: 910 тыс. установок, примерно на треть меньше прошлогоднего результата. При этом относительно второго квартала число установок приложения выросло на 15%.
ForteApp набрал 286 тыс. установок, увеличив результат на 5% за год. У Home.kz от Home Credit Bank показатель составил 231 тыс., что на 8% ниже прошлогоднего уровня.
Доставка еды
В App Store лидером среди приложений доставки еды и ресторанных сервисов осталось Dodo Pizza — 145 тыс. установок. Wolt занял второе место с 102 тыс., увеличив показатель на 25% год к году.
«Яндекс Еда» получила 88 тыс. установок: на 31% меньше, чем год назад, но на 26% больше, чем во втором квартале. На четвертой позиции расположилась Glovo с 55 тыс. установок. Пятерку замкнуло приложение «Пятерочка: доставка продуктов» с 43 тыс.
На Android лидером стала Glovo. За квартал приложение установили 185 тыс. раз — на 66% больше, чем в предыдущем году. Ранее сервис занимал четвертое место в рейтинге.
Вторую позицию заняла Dodo Pizza с 167 тыс. установок, третью — Wolt с 153 тыс. У «Яндекс Еды» показатель составил 131 тыс. В пятерку также вошло приложение казахстанской сети ресторанов abr+ с 68 тыс. установок.
Повседневные сервисы
В категории повседневных приложений на iOS первое место занял activ — 139 тыс. установок. Это на 36% больше, чем год назад. Pinterest получил 125 тыс. установок, а Janymda — 92 тыс., что на 41% ниже прошлогоднего результата.
На Android activ и Janymda набрали по 510 тыс. установок и разделили первую строчку. При этом показатель Janymda вырос на 71% по сравнению со вторым кварталом, но остался на 31% ниже прошлогоднего уровня.
Pinterest сохранил результат на уровне предыдущего года — 370 тыс. установок. Приложение Sajda набрало 209 тыс., увеличив показатель на 50%. У сервиса JET было 124 тыс. установок, на 35% меньше, чем годом ранее.
Аналитики отмечают, что динамика JET могла быть связана с ужесточением правил использования электросамокатов. С 1 июля 2026 года для компаний кикшеринга действуют новые требования к учету самокатов, контролю скорости и парковки. С конца августа также запрещено передвигаться на электросамокатах по тротуарам, а для управления ими необходимы водительские права.
Green SM растет, inDrive опережает Yandex Go
В категории карт и навигации на iOS лидерство сохранил 2GIS с 410 тыс. установок. Результат приложения практически не изменился за год и квартал.
У Yandex Go было 239 тыс. установок — на 26% меньше, чем годом ранее. inDrive набрал 213 тыс., увеличив показатель на 16%. Avtobys получил 159 тыс. установок, что на 29% больше, чем во втором квартале.
Пятую строчку занял сервис электротакси Green SM: 140 тыс. установок, на 71% больше, чем в предыдущем квартале.
На Android 2GIS также остался лидером с 1,71 млн установок. Второе место второй квартал подряд занимает inDrive — 680 тыс. установок. Он опережает Yandex Go, у которого показатель составил 640 тыс. Годом ранее соотношение было обратным.
Avtobys набрал 305 тыс. установок, увеличив результат на 4% за квартал. Пятерку замкнул Yandex Pro (Taximeter) — приложение для водителей с 212 тыс. установок. Его показатель вырос на 12% по сравнению со вторым кварталом.
Сбои Yandex Go повлияли на рейтинги приложений
В начале октября технические неполадки Yandex Go отразились на рейтингах приложений для заказа поездок. По данным аналитиков на 12 октября 2026 года, пользователи начали активнее скачивать альтернативные сервисы.
В категории навигации App Store первое место занял inDrive, второе — Uber KZ, третье — Green SM. APARU поднялся сразу на 34 позиции и оказался на седьмой строчке. Drivee прибавил 17 позиций, а сервис «Везет» поднялся на 45 строчек, заняв 14-е место.
Эти изменения показывают, что при сбоях привычного сервиса пользователи могут быстро переключаться на другие приложения. Влияние ситуации на позиции участников рынка в долгосрочной перспективе аналитики планируют оценить по итогам четвертого квартала.
Как считали установки
Исследование подготовили Netpeak Kazakhstan при содействии команды RadASO. Аналитики ежедневно отслеживали позиции приложений в рейтингах App Store и Google Play в июле, августе и сентябре 2026 года, а затем применяли модели прогнозирования для оценки количества установок.
Для сравнения использовались данные за третий квартал 2025 года, собранные по той же методике. Авторы подчеркивают, что цифры являются ориентировочными и не претендуют на абсолютную точность. Они позволяют оценить масштабы установок и сравнить активность пользователей в разных категориях и на разных платформах.
