Как ФИФА зарабатывает на чемпионате мира
И кто распоряжается деньгами большого спорта
Когда-то давным-давно в Лозанне зарегистрировали общественную организацию, ассоциацию МОК (Международный олимпийский комитет создали в 1894 году в Париже, штаб-квартира находится в Лозанне с 1915 года — F). Всё по правилам: устав, управляющий орган, освобождена от налогов как некоммерческая структура. Собрали группу активистов, которые могли финансово поддержать хорошее дело, — аристократы европейские в основном собрались вокруг барона де Кубертена. И пошло-поехало. Когда кто-то выходил, комитет находил хороших кандидатов, выбирал самого подходящего и его утверждали.
Так родилась самая авторитетная спортивная сила, которая организовывает Олимпиады. А Олимпиады из планово убыточного мероприятия вдруг стали приносить миллиардные доходы. Появились темные слухи и наветы, кто и за что присуждает очередную Олимпиаду той или другой стране. И кто они такие в МОК, кто их уполномочил. А никто, точнее Кубертен, но с него уже взятки гладки. МОК стал немного «демократизироваться», расширили правление до пленума из 104 человек (40% из них бывшие спортсмены, избираемые на два срока по 4 года), но создали типа «политбюро» в виде исполнительного совета (комитета — F) и президента («генсек»). Там несменяемые члены всем и правят, а сессия собирается раз в год и подтверждает подготовленные решения.
Но в МОК все-таки порядочные люди работают — хотя и не без греха, но больших скандалов не было. ФИФА (Fédération Internationale de Football Association, FIFA — F) вроде чуть поближе к избираемой демократии. В ней более двухсот национальных федераций футбола голосуют по принципу одна страна — один голос. Но работа со странами была хорошо освоена долговременным президентом Зеппом Блаттером (президент FIFA в 1998–2015 годах — F) и привела к Катару и оптовому коррупционному скандалу, после которого перемены стали неизбежными. Старая истина подтвердилась: монополия власти и несменяемость лидера приводят к коррупции.
Я полагаю, что деньжищи, которые собираются сейчас, могут стать толчком к более активной дискуссии, что деньги надо делить. ФИФА делает многое для развития футбола по миру от правил до поддержки национальных федераций бедных стран, женского, молодежного и детского футбола и прочее. Но сейчас у них невероятные ресурсы появляются.
Смотрю, как в США проходит Кубок мира. Хотя я и в Нью-Йорке, до стадиона в Нью-Джерси, где будут проходить главные события, час езды, но дыхание чемпионата чувствуется. Не так чтобы все тут с ума сходили, но люди отовсюду ходят и даже американцы стали заполнять бары и смотреть футбол.
Шикарно работает телевидение. В умении показать соревнования американцам, конечно, нет равных. Комментаторы авторитетные, специалисты и звезды футбола вроде Ибрагимовича. Слабо почему-то с сувенирами. Бедненько и убого. Футболки нескольких стран, мячики, бутылки для воды и почти всё. Так же было и в Катаре. Пустые полки в магазине ФИФА.
Зато отлично работает коммерция. По настоянию американцев ФИФА ввела перерыв на питье. Посередине каждого тайма — свисток и три минуты отдыха. Все критикуют, но привыкнут, пожалуй. В баскетболе останавливают игру — и ничего. Зато ТВ Fox делает миллионы на рекламе за эти 6 минут. А когда кому-нибудь по ноге дадут, или судья пойдет видеоповтор смотреть, так это вообще бальзам на кошелек. Я уж не говорю про дополнительное время и пенальти — за это можно всё отдать.
Кубок в США, Мексике и Канаде уже бьет рекорды. Общая выручка ФИФА составит $11 млрд (только за время турнира). Из них $4 млрд дала продажа прав на трансляцию. Еще три миллиарда подкинули спонсоры. Сколько кто не разглашается, но если золотая семерка дала 60%, можно прикинуть сколько на брата приходится (Adidas, Aramco, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways и Visa). И это только прямая оплата ФИФА. В целом, включая все виды рекламы, на продвижение своих брендов они потратили $10 млрд! Не остались в накладе и страны-хозяйки: США оценили валовую дополнительную выручки для страны в $40 млрд и 800 тысяч рабочих мест.
Однако самой скандальной, но эффективной частью этого турнира стала продажа билетов на матчи. Американцы и ФИФА решили не кормить спекулянтов и поставить «рыночные» цены на билеты, что-то в районе от 60 долларов льготных для болельщиков по квоте федераций до $6370 на финал, но в среднем около $500. Тем не менее спекулянты в накладе не остались. Уже сегодня цены на вторичной продаже выше в десятки раз. Однако все равно у них неплохо получилось — 39 дней соревнований по $100 млн в день = $3 900 000 000. Я даже боюсь умножить эти места на стадионах на настоящие рыночные цены.
И в целом турнир получился. Интересно, всё четко организовано, можно увидеть весь мир во всей красе. Как у нас любят говорить — праздник спорта. И экономистам есть о чем подумать.
