«Трамп Ирина Кайратовна в эфире»: проект Арманжана Байтасова внедрил ИИ-диктора
Как в Казахстане внедрили первого ИИ-диктора, который не просит выходных, работает без зарплаты и уже научился «дышать»
Искусственный интеллект все увереннее чувствует себя в сфере медиа. ИИ-ведущие уже «работают» на телевидении и радио в Китае, Канаде, Южной Корее, Греции, Индии, Кувейте, Индонезии и других странах. Чаще всего они функционируют ограниченно — начитывают короткие блоки или участвуют в узкоспециализированных рубриках.
Осенью 2025 года британский телеканал Channel 4 выпустил необычную серию программы Dispatches. Эпизод под названием «Заберет ли ИИ мою работу?» сначала выглядел стандартно для передачи, специализирующейся на журналистских репортажах. Но ближе к концу выпуска выяснилось, что его ведущая — журналистка Айша Габан — на самом деле ИИ-модель.
Это был разовый эксперимент, но во многих странах ИИ уже регулярно используют для новостных эфиров на радио и телевидении. Где-то это приводит к скандалу — например, в Польше глава OFF Radio Krakow уволил журналистов и поставил на замену ИИ-модели, имитирующие 20-летних зумеров. Но нововведение пришлось отменить из-за протестов уже через две недели, после чего сотрудники вернулись на свои рабочие места. А в некоторых странах слушатели даже не замечают изменений. Так, в Австралии ИИ-диктор выходил в эфир почти полгода, и, вероятно, так бы и продолжалось, если бы журналисты не провели расследование.
В Казахстане первопроходцем стало радио Business FM. С апреля 2025 года там работает ИИ-диктор по имени Трамп Ирина Кайратовна. Меньше чем за год проект вырос из шутливого эксперимента в штатного сотрудника, которого ежедневно задействуют в новостном эфире. Сейчас Трамп Ирина Кайратовна работает не одна — у нее уже появился ИИ-коллега.
«Мы просто забавлялись»
Идея создать ИИ-диктора на радиостанции не возникла внезапно, она «всегда была где-то рядом», говорит генеральный директор Business FM Рустам Максутов. По его словам, все началось с экспериментов с тестовой моделью. Сначала в компании не думали использовать ИИ в качестве полноценного радиоведущего — предполагалось ограничиться озвучиванием коротких аудиосообщений.
«Мы просто забавлялись: активно тестировали, пробовали разные техники озвучки. А потом поняли, что со временем искусственный интеллект сможет выполнять и функции радиодиктора», — рассказывает Максутов.
Отдельного рассказа заслуживает история о том, как придумывали имена ИИ-ведущих Business FM. Рустам Максутов вспоминает, что для первой ведущей имя дали вместе с основателем TAN Media Group, куда входит Business FM, бизнесменом Арманжаном Байтасовым (№ 64 рейтинга 75 богатейших бизнесменов Казахстана с состоянием $120 млн). Оно родилось во время обсуждений на совещании.
«Тогда как раз проходили выборы президента США, и имя Трампа было в топе упоминаний в новостных сводках. Потом к нему добавили название популярной казахстанской группы — оно привнесло локального контекста и приблизило диктора к нашим реалиям», — объясняет гендиректор Business FM. А имя диктора для отдела технологий — Антон Купец — придумал главный редактор Данияр Даутов.
Тем не менее внедрять технологию в эфир не торопились — сначала нужно было обучить ИИ и проверить, насколько надежно он будет работать. «Разработка технологии велась на стороне партнера, который дал нам тестовую версию одним из первых. Там был довольно примитивный набор голосов и небольшое количество символов. Мы не вложили в этот проект ни одного тенге, но с радостью приняли участие в расширении его функционала. На тест и обучение ушло примерно полгода», — рассказывает собеседник.
По словам гендиректора Business FM, искусственный интеллект быстро начал обучаться и понимать, что от него хотят. Сейчас виртуальный ведущий способен выбрать самые актуальные события, подготовить короткий блок из трех новостей и озвучить написанный текст. Получается вполне готовый выпуск — с открывающей и закрывающей заставкой, вставками и логическими переходами. Но все-таки функция «полного сбора программы» пока на стадии тестирования, поскольку ИИ не совсем справляется с требованиями к музыкальным подложкам, объясняет Рустам Максутов.
Кроме этого, на первых этапах ИИ не только находил, но и… выдумывал свои собственные новости. Проблему «свободного творчества» удалось решить дополнительным ограничением по источникам информации. Однако и сейчас действия искусственного интеллекта всегда контролирует отдельный редактор. Он задает тему и проверяет материал.
«Присутствие человека строго обязательно. Нужно следить, какие новости ИИ подбирает, что за текст пишет, насколько верно трактует информацию. Иногда бывают ошибки, мы часто вносим корректировки. Боюсь представить, что будет, если он начнет без нашего ведома делать новости и что-то придумывать во время работы. Мы не можем рисковать распространением непроверенной информации», — признается гендиректор Business FM.
«С казахским хотим довести все до идеала»
Еще Трамп Ирина Кайратовна часто ошибается в произношении имен, фамилий и названий городов. Это бывает непросто исправить, объясняет Рустам Максутов.
«С ударениями и именами собственными есть серьезные проблемы. Мы оперативно вносим корректировки, но все же не всегда это удается. Еще стараемся прибегать к различным уловкам, например детально расписываем числительные, транскрибируем слова, чтобы ИИ более точно их воспроизвел», — комментирует собеседник.
Сложности с произношением — это одна из главных причин, по которой на радиостанции пока не запустили диктора на казахском языке. Этот проект находится на стадии тестирования. «Нам нужно время для подготовки и тестов, чтобы мы понимали, как ИИ поведет себя при зачитывании сложных и объемных текстов. Даже на русском языке он по-прежнему допускает ошибки в произношении. А с казахским мы хотим довести все до идеала», — комментирует Рустам Максутов.
Тем не менее на радиостанции уже появился второй ИИ-диктор. Его зовут Антон Купец, и он отвечает за новости из мира технологий.
ИИ не просит отпусков, выходных и денег
Гендиректор Business FM считает, что у ИИ-ведущего есть как свои преимущества, так и недостатки. Основные плюсы в том, что такой сотрудник «не отдыхает и способен постоянно работать с информацией».
Похожим образом вице-председатель India Today Group Калли Пури описывала свою первую ИИ-телеведущую: «Она никогда не устает, великолепно выглядит, не стареет, говорит на нескольких языках и всегда под моим контролем». Но правда в том, что всем ИИ-ведущим все еще требуется человеческая помощь.
«ИИ может работать круглыми сутками, он не просит отпусков, выходных и оплаты своего труда, но ему нужен чело-век. Каждый этап его работы проходит строгую модерацию. Нашему редактору нужно отдыхать, а без него ИИ не будет работать», — объясняет Рустам Максутов.
А главный минус ИИ — искусственность. По словам Максутова, слушатели сразу ее чувствуют. При этом технологии стремительно развиваются, и речь необычной ведущей постепенно стала гораздо более очеловеченной — например, можно заметить, как Трамп Ирина Кайратовна «дышит», когда произносит текст.
«Где-то ИИ-ведущие могут по-своему изменить интонацию или поставить театральную паузу, даже если мы их об этом не просим. Они уже научились «дышать»! Я боюсь представить, что может быть дальше с таким развитием технологий», — говорит руководитель радиостанции.
Несмотря на опасения, гендиректор Business FM знает, для чего в будущем стоит использовать искусственный интеллект на радио. По его мнению, ведущие смогут участвовать в подкастах, где будут «поднимать важные темы и обсуждать их с другими ИИ»: «Дальнейший путь — это создание полноценных подкастов. Это, конечно, фантазия, но уже сейчас есть инструменты, которые позволяют записывать подкасты по заранее подготовленным текстам двумя разными голосами ИИ-дикторов. И вам будет сложно отличить реальный голос от сгенерированного».
Пока, по словам Рустама Максутова, радиостанции хватает того функционала, что уже есть. Он не исключает, что настанет момент, когда ИИ действительно сможет заменить человека. «Надеюсь, что это произойдет не скоро», — признается спикер.