MEGA MeetUp’26: 20 лет, изменившие рынок ретейла Казахстана

В Алматы состоялась ежегодная встреча партнеров сети ТРЦ MEGA — MEGA MeetUp 2026. В этом году мероприятие приобрело особое значение: бренд отмечает 20-летие. За два десятилетия компания прошла путь от первого торгово-развлекательного центра до крупнейшего игрока рынка коммерческой недвижимости Казахстана, сформировав профессиональное отраслевое сообщество вокруг своих площадок.

Во встрече приняли участие более 200 представителей бизнеса — собственники брендов, топ-менеджмент компаний, международные и локальные операторы, консультанты и эксперты рынка. Формат MeetUp традиционно сочетает стратегическую сессию, презентацию итогов года и планов, а также экспертные выступления, посвященные актуальным вызовам ретейла.

Развитие сети: ключевые цифры и результаты

Сеть MEGA сегодня — это два действующих ТРЦ в Алматы и один в Астане, 425 тыс. кв. м, более 900 арендаторов и больше 15 тыс. рабочих мест.

За 20 лет MEGA изменила саму культуру шопинга в Казахстане и задала новый формат потребления: современные торговые пространства с понятной навигацией, безопасностью, климат-контролем, зонами отдыха, ресторанами и развлечениями для всей семьи. Шопинг стал удобнее и качественнее — с прозрачными правилами, международными стандартами обслуживания и полноценной городской средой.

В 2025 году совокупный трафик сети, состоящей из трех ТРЦ, достиг 47 млн посетителей — это абсолютный рекорд за всю ее историю и на 10% выше показателя 2024 года. Рост качества трафика напрямую отразился на финансовых показателях арендаторов: по данным компании, товарооборот партнеров увеличился за год на 24% и превысил $1 млрд.

MEGA стала точкой входа № 1 для международных брендов на рынок Казахстана. Речь шла не просто о выходе компаний в страну — именно MEGA инициировала переговоры и системно «заводила» мировые бренды, создавая для них необходимую инфраструктуру и условия.

Через площадки сети свои первые магазины в РК открыли ZARA и вся группа Inditex, H&M, Starbucks, KFC, Calvin Klein, Lime и другие глобальные игроки. Для них MEGA выступала стратегическим партнером, соответствующим стандартам международных штаб-квартир.

«В этом году бренду MEGA исполняется 20 лет. За это время мы вместе с рынком прошли несколько экономических циклов, пандемию, изменения потребительского поведения. Наша стратегия остается неизменной: инвестировать в качество среды, работать с трафиком и создавать условия для роста продаж наших партнеров. Для нас MEGA MeetUp — это площадка для честного диалога и совместного планирования будущего», — отметила генеральный директор Mega Management Айжан Тулемисова.

Экспертная часть программы была посвящена практическим инструментам для офлайн-ретейла. Обсудили глобальные тренды цифровой торговли, трансформацию торговых центров, развитие омниканальных моделей, а также инструменты привлечения покупателя и повышения конверсии. Кроме того, MEGA отметила лидеров продаж 2025 года среди арендаторов в каждом из ТРЦ сети.

Партнерство, проверенное временем

Среди арендаторов сети есть бренды, которые работают с MEGA с момента открытия первого ТРЦ. В рамках MEGA MeetUP’26 для них была организована отдельная церемония награждения — как признание долгосрочного партнерства и вклада в развитие сети.

«Мы работаем с MEGA уже 20 лет. За это время менялись форматы и усиливалась конкуренция, но неизменными оставались прозрачные условия сотрудничества и профессиональный уровень управления. Команда открыта к диалогу и поддерживает партнеров в операционной и маркетинговой работе. Для нас это стратегический партнер, с которым можно выстраивать долгосрочные планы развития», — отмечает Яна Приходько, исполнительный директор сети магазинов Beautymania.

Эльмира Нурсеитова, директор ORCHESTRA, одного из брендов-«долгожителей» сети MEGA: «За 20 лет MEGA доказала, что умеет слышать рынок. Ротация, обновление пространств, маркетинговая поддержка — это реальные инструменты, которые влияют на продажи. Мы видим это в цифрах».

Отраслевой ориентир и новые задачи

Ежегодно в торговых центрах сети проводится более 300 мероприятий и реализуются масштабные тематические оформления, усиливающие трафик и вовлеченность аудитории.

Средняя частота посещения составляет 1,5 раза в месяц, а среднее время пребывания — 112 минут, что подтверждает устойчивость офлайн-формата при системной работе с качеством среды.

ТРЦ MEGA выступают важными инфраструктурными элементами городов, влияя на развитие районов и инвестиционную привлекательность локаций. Со временем они стали общественными пространствами, где люди ощущают стабильность и безопасность даже в периоды турбулентности, что поддерживает позитивный социальный климат.

В фокусе дальнейшего развития сети — человекоцентричная среда, эффективные инструменты управления и партнерская модель, при которой успех торгового центра напрямую связан с результатами арендаторов.

В завершение встречи MEGA анонсировала строительство нового ТРЦ в Астане, а также офисного здания класса A в Алматы — в партнерстве с легендарной мировой архитектурной компанией.