Что происходит с одной из старейших торговых сетей Казахстана
Ретейлер появился на рынке больше двух с половиной десятков лет назад
Первый магазин Small открылся в Алматы 27 лет назад, в 1999 году. За это время на рынке появлялось немало игроков, имена которых теперь хранятся лишь в летописях времен «развитого офлайна»: «Рамстор», «Арзан», SM market, Green, Carrefour и т. д. На их место пришли другие FMCG-ретейлеры, они работают в разных ценовых сегментах, форматах и масштабах. Small же остается на рынке, несмотря на происходящие изменения. Forbes Kazakhstan решил выяснить, что сейчас происходит с одной из старейших торговых сетей Казахстана.
Кто есть кто
Компанию, через которую работает Small, зарегистрировали в марте 2002-го. Она называется «Скиф Трейд», но до ноября 2004-го значилась в госреестре как «Саиф Трейд», ее учредители не были указаны в этот период, обозначался только руководитель — Ерлан Зиманов.
В ноябре 2004-го в число учредителей — теперь уже «Скиф Трейд» — вошли трое: Ерлан Зиманов, Кайрат Каптаиров и Андрей Доровских. Доровских остается в этой роли до сих пор. Каптаиров вышел из состава в 2013-м, вместо него включена Динара Зиманова. Ерлан Зиманов в декабре 2019-го уступил место Биназир Зимановой (которая, если судить по ее отчеству, может являться его дочерью). В декабре 2017-го к команде учредителей подключились Алихан и Темирхан Зимановы (их отчество тоже Ерланулы). Таким образом, на 25 мая 2026-го у «Скиф Трейд» пять владельцев — Андрей Доровских, Динара, Биназир, Алихан и Темирхан Зимановы.
С действующими и бывшими учредителями связаны другие компании. Так, Ерлан Зиманов является владельцем, в настоящее время единственным, ТОО «Скиф Сауда». Компания зарегистрирована в ноябре 1999 года, в течение определенного времени ее учредители тоже не раскрывались в госреестре. В июне 2009-го в число таковых вошли Ерлан Зиманов и Анипа Назарбаева — она вышла из состава в январе 2022-го. Компания зарегистрирована в Алматы по тому же адресу, что и «Скиф Трейд». Ее деятельность по ОКЭД также связана с торговлей продуктами питания, напитками. Темирхан Зиманов стал учредителем компании RizzoningAI. Она появилась в январе 2025 года, судя по данным eGov, находится там же, где «Скиф Трейд», занимается разработкой и тестированием программного кода.
Бизнес сегодня
В рейтинги Forbes Kazakhstan сеть Small попадала лишь однажды: в 2017 году «Скиф Трейд» оказалась на 30-м месте среди 50 частных компаний с выручкой 35,74 млрд тенге, данных по прибыли не было, численность персонала составляла 3500 человек.
На сайте Small указывается, что сеть представлена в 16 городах Казахстана, причем некоторые из них небольшие — например, Косшы в Акмолинской или Аксу в Павлодарской области. При этом, как заявляется на сайте Small, он находится «в постоянном поиске» новых торговых площадей под магазины и не прочь рассмотреть варианты аренды или покупки на севере, юге и востоке Казахстана.
Партнерская сеть включает более 3200 поставщиков, у Small есть склады (45 тыс. кв. м помещений), 15 распределительных центров и собственное производство (фабрики-кухни). Ассортимент продаваемых в магазинах товаров включает 40 000 наименований, охват аудитории, по данным самого игрока, — 7,5 млн посетителей в месяц. Также, судя по информации на сайте Small, сеть выстраивает IT-инфраструктуру, которая «обслуживает 12 тыс. сотрудников внутри компании и миллионы клиентов» торговой сети.
В последние два года ретейлер развивает новый формат — Small Food, который объединяет продажу продуктов повседневного спроса, фудкорт с едой собственного производства и посадочные места. Как описывают его в самой компании, это пространство, где можно «вкусно и быстро поесть, выпить чашку свежего кофе». Судя по соцсетям ретейлера, первое «грандиозное открытие» супермаркета в таком формате прошло в мае 2024 года в Алматы, позже обновленные «Смоллы» стали появляться не только в Алматы, но и в Астане, открытие также было в Павлодаре.
Кроме того, Small, вероятно, планирует развивать доставку: в Google Play появилось приложение Small Food. Есть несколько отзывов к нему, написанных в апреле и мае 2026-го. Представители компании поясняют: приложение проходит проверку и потому пока доступно только сотрудникам. Сроки запуска для клиентов не сообщаются.
Spar
К сентябрю 2022-го на улицах Алматы стали появляться рекламные баннеры, анонсирующие приход в Казахстан нидерландской торговой сети Spar. Forbes Kazakhstan выяснил тогда, что на рынок Казахстана ее заводит Small: «Скиф Трейд» получило лицензию на использование бренда с 1 января 2022-го. Отметим, что поисками партнера в Казахстане Spar озадачивался еще в 2015 году. Казахстан стал 49-й страной, в которой появился «пихтовый» ретейлер.
Первый магазин Eurospar открылся 30 сентября 2022-го на месте одного из супермаркетов Small в Алматы — в ТРЦ Silk Way City. Как говорил тогдашний руководитель сети в Казахстане Демид Самошкин, ставка делается на три формата — Eurospar, Spar и Express, формат «гипер» в планы не входил. «В следующем [2023-м] году мы будем развивать программу лояльности, также мы имеем право продавать франшизу по Казахстану. Это будет не раньше конца 2023-го — начала 2024 года. Пока мы должны наработать свои компетенции, потому что надо соответствовать стандартам», — говорил топ-менеджер. По его словам, предполагалось также, что собственная торговая марка Spar достигнет доли 15 % в супермаркетах в течение 2023 года — такую цель ставила себе компания.
В мае 2026-го в Алматы открылся третий Spar, он стал девятой локацией нидерландской сети в Казахстане. Еще шесть работают в Астане.