Глобальный индекс «мягкой силы»: на каком месте Казахстан?
В эпоху перемен «мягкая сила» может быть более эффективным фактором влияния на мировой арене
Глобальная консалтинговая компания Brand Finance весной представила ежегодный рейтинг государств с точки зрения их «мягкой силы» — Global Soft Power Index 2024. «Мягкая сила» определяется как способность государства влиять на предпочтения и поведение различных игроков на международной арене — других стран, корпораций, сообществ — благодаря привлекательности своей культуры и экономики, а не принуждением (жесткой силой).
Рейтинг составлен по результатам опроса более чем 172 000 человек в возрасте 18–75 лет из 101 страны, чтобы оценить восприятие в мире 193 государств — членов ООН. Каждую страну оценивали по восьми базовым показателям: бизнес и торговля, управление, наследие и культура, международные отношения, СМИ и коммуникации, образование и наука, люди и ценности, устойчивое будущее. Для более детальной оценки учитывались такие показатели, как сильная и стабильная экономика, качественная образовательная система, лидерство в технологиях и инновациях, рекомендации для посещения и проживания, узнаваемость.
Как отмечают авторы доклада, такие атрибуты национального бренда, как сильная и стабильная экономика, а также бренды и продукты, которые любит мир, становятся ключевыми факторами влияния и репутации на мировой арене. Эта тенденция объясняет доминирование на вершине рейтинга таких крупнейших экономик мира, как США и Китай, и более мелких развитых экономик, как, например, Швейцария и ОАЭ.
«Мы живем в необычное время. Сдвиги в глобальном ландшафте намного глубже, чем трансграничные конфликты. Мы переживаем системные вызовы традиционной дипломатии, влияние транснациональных организаций ослабевает, система, основанная на правилах, установленных после Второй мировой войны, сдает позиции, а некоторые страны пренебрегают установленными дипломатическими рамками. Казалось бы, когда традиционные нормы отвергаются, мягкая сила может почувствовать себя бессильной. Но правда в том, что в необычные времена именно она имеет наибольший потенциал для преодоления разногласий», — считает Дэвид Хай, CEO Brand Finance.
В этом году Китай занял третье место, обойдя Германию. Крупные региональные державы — Индия, Бразилия, Южная Африка — стремятся преодолеть трудности и реализовать свой потенциал «мягкой силы». В этом году рейтинг пополнился сразу несколькими новичками из числа постсоветских стран: Беларусь (87-е место), Армения (106-е место) Молдова (118-е место), Таджикистан (145-е место), Кыргызстан (148-е место). Казахстан занял 80-е место, потеряв одну позицию по сравнению с 2023 годом.
