Алексей и Анна Ли закрыли проект Pinemelon в США
Предприниматели озвучили причины
Предприниматель Алексей Ли, известный по проектам «Тикетон», Aviata.kz, Arbuz.kz, и его супруга Анна объявили 10 мая о закрытии своего проекта доставки фермерских продуктов питания Pinemelon в Денвере в США. Это произошло спустя три года после открытия компании.
«Мы приняли решение закрыть Pinemelon (…) Мы прошли через все стадии — от отрицания до принятия. Вложили миллионы долларов, включая собственные средства. Четыре года с момента идеи, три — с момента запуска (…) На пике мы дорастали до $900 тыс. в ежемесячных продажах, тысяч клиентов и нескольких сотен локальных поставщиков. Но не хватило объема для выхода на точку самоокупаемости», — объяснили они причину принятия такого решения. По словам Алексея и Анны, в декабре 2024-го они «предприняли последнее большое усилие» — перешли на «более экономичную» модель доставки и сократили половину команды. «(…) Несмотря на все наши усилия по исправлению текущей финансовой ситуации, Pinemelon прекращает все деловые операции в конце дня 11 мая 2025 года. На данный момент мы не знаем, сможем ли возобновить работу, и если да, то когда», — уточнили Ли.
11 мая будут доставлены последние заказы. Предприниматели, по их словам, полностью рассчитались с сотрудниками и выплатили по максимуму локальным производителям. «Остаются долгосрочные контракты, которые нельзя просто так разорвать, притом что ликвидных активов не остается — пришлось досконально изучить все аспекты корректного закрытия бизнеса, и это то, что еще предстоит сделать», — сообщили Алексей и Анна.
Ли остаются в США. «Это был наш первый опыт запуска компании в США — и точно не последний», — написали они.
Pinemelon родился как проект международной экспансии Arbuz.kz. «Материнский» онлайн-супермаркет, работающий по модели доставки продуктов питания, напитков, бытовой химии и товаров для дома в день заказа, появился в 2011 году. Алексей Ли зашел в проект вместе со своей командой как новый владелец в июне 2018-го. В апреле 2021-го бизнесмен объявил, что Arbuz.kz отправляется за рубеж: «Компания начала экспансию на международные рынки под брендом Pinemelon», — сообщил он тогда. В 2021-м планировалось «покорить» США и Бельгию и к концу года привлечь «большой раунд инвестиций» при уже вложенных на тот момент $10 млн от текущих владельцев (более $11 млн, уточнял Турлов позже, в марте 2023-го). В США проект стартовал в апреле 2022-го в Денвере, штат Колорадо, и работал по модели «Farmers Market Delivered» — доставки фермерских продуктов. К 2024 году Pinemelon планировал «захватить» 30 городов.
В июне 2023-го Freedom Holding Corp. (FRHC) бизнесмена Тимура Турлова (№ 2 рейтинга 75-ти богатейших бизнесменов Казахстана — 2025 с состоянием $5,8 млрд) объявил о приобретении мажоритарной доли — 81,92% — в Arbuz.kz в Казахстане. Турлов стал «крупным инвестором» онлайн-супермаркета в 2019 году — вложил в проект 200 млн тенге, сообщала в июне 2019-го пресс-служба бизнесмена. «По завершении сделки [по продаже доли в Arbuz.kz в пользу FRHC] Pinemelon продолжит развиваться как независимая компания с участием Тимура Турлова в качестве одного из инвесторов проекта», — уточняли в холдинге. Позже стало известно, что пакет обошелся Freedom Holding в $16,51 млн. При этом личная доля Турлова в онлайн-ретейлере, которую он приобрел ранее, на то время составляла 18,08%.
В 2024-м Arbuz.kz занял 27 место в рейтинге 50-ти крупнейших торговых интернет-площадок по версии Forbes Kazakhstan, заработав $24,1 млн за 2023 год (плюс 23,4 %).
В Казахстане имя Алексея Ли связано также с проектами «Тикетон» и Aviata.kz. Сервис заказа билетов онлайн «Тикетон» Ли вместе с партнером основал в 2012 году, стартовав с $5 тыс. Позже компанию продали Freedom Holding Corp. за $3 млн, сделка завершена в сентябре 2022-го. В марте 2024-го «Тикетон» прошел ребрендинг и стал Freedom Ticketon. Сервис расположился на 20-й строчке в рейтинге Forbes Kazakstan «50 крупнейших торговых интернет-площадок — 2024» с выручкой $41,9 млн за 2023 год (плюс 66,2%).
Сервис покупки билетов Aviata.kz появился в 2013-м. Партнером-сооснователем Алексея Ли в этом проекте стал представитель группы компаний «Трансавиа» Евгений Матвеев. В ноябре 2019-го они продали свои доли холдингу Chocofamily Рамиля Мухоряпова (№ 48 рейтинга 50-ти самых влиятельных бизнесменов — 2021). В апреле 2023-го объединенный сервис Aviata/Chocotravel обрел нового владельца — Freedom Holding Corp. Сумма сделки составила $32,3 млн. В апреле 2025-го компанию ребрендировали: теперь она называется Freedom Travel. В 2024-м Aviata.kz заняла пятое место среди 50-ти крупнейших торговых интернет-площадок Казахстана, выручка сервиса в 2023-м составила $122,8 млн (плюс 25,9 %).
В 2020 году Алексей Ли вошел в рейтинг 50-ти самых влиятельных бизнесменов Казахстана по версии Forbes Kazakhstan, заняв в нем 50 место.
