Ерлан Минавар: Мы хотим, чтобы казахстанский креатив был отмечен в Каннах

Управляющий директор Billboard Video Singapore Ерлан Минавар побывал на юбилейном 65-м фестивале Cannes Lions, где представлял Казахстан, общался с влиятельными маркетологами и креативщиками мира и обучался у звезд маркетинга.

После поездки Ерлан Минавар поделился своими впечатлениями от самого именитого рекламного фестиваля.

Billboard Video Singapore – молодая амбициозная компания на рынке наружной рекламы в Казахстане. Почему вы решились на участие в таком фестивале, ведь ваша заявка в этом году не попала в шорт-лист?

- К сожалению, за годы независимости нашей страны ни одна из казахстанских рекламных разработок не выигрывала на фестивале рекламы «Каннские львы». Для сравнения, россияне часто выигрывают «львов», и даже работа из Грузии получила награду на фестивале. Поэтому захотелось изменить данный тренд. В этом году мы подали в первый раз от Billboard Video Singapore и, к сожалению, не получили «Льва». На фестиваль было подано порядка 40 000 работ со всех уголков мира, но награду получили около 400, шанс - меньше 1%. Тем не менее я решил поехать и поучаствовать в самом фестивале, пообщаться с лидерами глобальной рекламной индустрии, поучиться в маркетинговом акселераторе. В процессе подачи заявки и поездки мы близко сдружились с Асхатом Ускембаевым, который является официальным представителем «Каннских львов». Съездив туда, мы теперь знаем, что следует предпринимать дальше для получения награды.

Оправдались ли ваши ожидания от поездки на самый креативный фестиваль мира?

- Даже превзошли ожидания... Набрался ярких впечатлений, знаний, опыта и полезных контактов. «Каннские львы» – это мегамероприятие в рекламной индустрии мира, событие узкоиндустриальное, куда съезжается несколько тысяч человек. И все свободно общаются и делятся идеями. Будучи новым человеком в мире маркетинга, я не ожидал такого уровня.

Моё образование и опыт работы связаны со сферами IT и финансов. Первое высшее образование я получил в области разработки информационных систем в Университете Карнеги - Меллона (США), работал в инвестиционном банкинге в Нью-Йорке и маркетингом заинтересовался в процессе получения MBA в INSEAD в Сингапуре.

Проект Billboard Video Singapore это очень интересное сочетание IT и маркетинга, и в прошлом наша команда делала упор на IT-часть и получала очень хорошие отзывы по нашему продукту на IT-выставках. Но так как один из основных методов монетизации данного продукта – это наружная реклама и интересный контент, то мы, посоветовавшись внутри команды, решили, что фестиваль «Каннские львы» – это одно из профильных мероприятий для нас в том числе. Со всего мира различные бренды, рекламные агентства, в том числе и IT-компании подают свои работы на фестиваль, чтобы жюри их оценило с точки зрения создания креативного контента, использования контента и каких-либо продуктов для изобретательного решения проблем или необычной подачи контента.

Как вы думаете, почему у нас до сих пор нет казахстанских обладателей «каннских львов»?

- На мой взгляд, в Казахстане маркетологам и креативщикам пока не хватало смелости создавать дерзкие «вау-проекты», которые бы решали социальные проблемы через креативность. Как сказал один из выступающих на фестивале, Фернандо Мачадо - глобальный маркетолог «Бургер Кинг», нужно быть смелым и реализовывать идеи. Часто мы боимся, но всё равно делаем, учимся на своих ошибках и достигаем в итоге отличного результата. Считаю, что казахстанские награды ещё впереди и они реальны.

Так вы поняли, что необходимо для победы  и получения «львов»?

- Да, и готов делиться знаниями со всеми. На фестивале всем участникам дают книжку «Кейс по креативности», в которой научно раскладывается, что такое креатив. После посещения фестиваля и прочтения книги я считаю, что креатив на русский надо переводить не как творчество, а как изобретательность. Книга дает ответы на такие вопросы: что такое изобретательность с точки зрения маркетинга? Как она помогает отдельным рекламным компания, бизнесам и людям для достижения успеха в жизни? В книге креатив раскладывают на три компонента: оригинальная идея, правильная реализация оригинальной идеи, и третье – это использование оригинальной идеи и реализация её для решения каких-то существующих социальных проблем. И сейчас мы занимаемся тем, что переводим и переиздаём книгу по креативности для того, что  распространить её среди казахстанских рекламщиков, копирайтеров, маркетологов и других заинтересованных людей. Мы бы хотели объединить профессионалов и дать им возможность реализовать творческий потенциал на фестивале «Каннские львы».

Почему настолько важна креативность в рекламной индустрии?

- Все дело в цифрах. На сегодня у нас есть такие инструменты, как социальные сети, для замера эффективности креативности. На самом деле креативность контента – это один из основных элементов отбора: насколько ты красиво и оригинально реализовал идею для решения какой-то проблемы, что в итоге соцсети, интернет или медиа сами взяли твой контент и удосужились им поделиться. То есть они четко делят такие понятия, как paid media (оплаченные медиа), когда вы заплатили за продвижение, и earned media (заработанные медиа), когда вы заработали. И многие победители демонстрируют хорошие показатели.

К примеру, вы заработали earned media на $200 млн, это значит, что идея была так реализована, что она хорошо разлетелась, и если бы вы заплатили за подобный охват, то она стоила бы 200 млн долларов. Уже доказано, что компании и бренды, взявшие творческий, изобретательный подход к маркетингу за основу, постоянно показывают лучший результат возврата для акционера, который измеряется их ценой на акцию по сравнению с бенчмарком рынка – S&P 500 (фондовый индекс, в корзину которого включено 500 избранных акционерных компаний США, имеющих наибольшую капитализацию – прим. авт.). Причём такие бренды, как Procter&Gamble, Unilever, Google, Adidas, Nike, и многие другие глобальные игроки берут за основу креатив, что в итоге выливается в очень хорошую монетизацию.

Что впечатлило больше всего?

- Уже шестой год подряд в рамках фестиваля проходит двухдневный обучающий семинар – акселератор для руководителей-маркетологов. Я стал первым казахстанцем, который попал туда, всего было отобрано 50 человек. Ведёт эту программу Джим Стенгел (бывший глобальный директор по маркетингу P&G). Участники – это ведущие маркетологи глобальных компаний и брендов, таких как Eon, Uber, Google и многих других. Я приехал поучиться и углубиться в маркетинг, но я был единственным представителем IT-стартапа. Выступающие – это селебрити из мира маркетинга, но здесь мы все общались на равных. Вообще в процессе фестиваля идёт очень крутой нетворкинг, туда люди специально приезжают для того, чтобы пообщаться с нужными людьми.

Какие выводы вы сделали для себя?

- Если у тебя хороший продукт и креативный контент, то люди поделятся им друг с другом в социальных сетях. Самое главное – через свой продукт и контент мы должны решать какие-то реальные социальные проблемы.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
5986 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
24 октября родились
Именинников сегодня нет
Самые интересные материалы сайта у тебя на почте!
Подпишись на рассылку
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить