Рекламный рынок США упал на 4%

Американский рекламный рынок снизился на 4% до $37,4 млрд в I квартале 2015 года, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на отчет аналитической компании Kantar Media. Причиной падения стало 10-процентное сокращение расходов на продвижение в ведущих рекламных отраслях.

«Расходы на рекламу в США сократились на 4% в I квартале до $37,4 млрд Исключая влияние таких рекламных событий, как Олимпийские игры в Сочи, сокращение расходов на рекламу составило 2%», — отмечает Kantar Media. Сокращение расходов 10 наиболее крупных рекламных отраслей составило 10,6%. Сократили расходы на рекламу такие крупные рекламодатели, как Procter & Gamble, General Motors Corp. и мобильный оператор AT&T. Однако очень многие крупные бренды все же отчисляли бюджеты на ТВ-рекламу в рамках трансляций Олимпийских игр в Сочи, которые скорректировали сокращение рекламного рынка, отмечает газета.

Компании автомобильного сектора, традиционно имеющие наиболее крупные бюджеты на рекламу, в I квартале сократили расходы на продвижение на 11%. Вторая по величине рекламных расходов отрасль, ритейл, уменьшила отчисления на 9,6%. Однако при измерении рекламного рынка Kantar Media не учитывает продажи рекламы в сегменте цифрового видео и мобильной рекламы, которые становятся все более важными, отмечает The Wall Street Journal.

По подсчетам Kantar Media, рекламный рынок на кабельном телевидении, напротив, вырос на 4,1%. Во многом это произошло потому, что кабельные операторы увеличили время трансляции рекламных сообщений. Реклама в газетах сократилась на 15,4%, в журналах — на 8,7%, передает Rambler Новости.