IDS Borjomi Georgia: Казахстан - наш стратегический партнёр

Borjomi, по словам первого заместителя генерального директора IDS Borjomi Georgia Ливана Багдавадзе, входит в топ 5 импортируемых минеральных вод в Казахстане, поэтому в Грузии считают казахстанский рынок очень перспективным. Однако открывать свое представительство в РК компания не намерена.

Ливан Багдавадзе.

- Мы гордимся тем, что Казахстан для нас является стратегическим рынком, и для нас очень важно развиваться на нем. Обычно в таких случаях мы открываем представительство - это предусмотрено политикой компании. Но из-за того, что наш дистрибьютор в Казахстане очень сильный и продвигает бренд на высоком уровне, мы отказались от этого, - рассказал Ливан Багдавадзе. - Официальным дистрибьютором  Borjomi в РК является компания City Fair Trade (входящая в состав холдинга Raimbek Group. - F). Она так часто меняет названия, что я не успеваю за этим следить. Но главное для меня, что это - Raimbek, я лично знаком с владельцем (Раимбеком Баталовым. - F) и управляющим этой компании и дружу с ними. Компания является эксклюзивным дистрибьютором с 2003.

Также представитель компании подчеркнул, что даже для такого бренда, как Borjomi, которому в этом году исполняется 125 лет, очень важны реклама и продвижение.

F: Г-н Багдавадзе, на рекламу в Казахстане вы тоже выделяете средства?

- На рынке Казахстана мы делим затраты на рекламу с нашим партнером. Какую-то сумму тратят они, какую-то – мы.

F: В IDS Borjomi Georgia много говорят о значимости для компании казахстанского рынка. Изменилась ли для вас его привлекательность после начала работы ЕАЭС и вступления республики в ВТО?

- С тех пор как Россия объявила нам эмбарго (с 2006 по 2013. - F), мы не могли доставлять Borjomi на их рынок. Однако наш продукт всегда присутствовал в России, поступая из Казахстана или Белоруссии, то есть эти страны обеспечивали нашей водой всю Российскую Федерацию. Я не могу сказать, что сейчас что-то изменилось. У нас есть план развития на казахстанском рынке, и мы его придерживаемся.

Как оказалось, на поставки Borjomi в РК больше повлияла девальвация тенге, прошедшая в феврале 2014. В 2013 компания, по информации официального представителя IDS Borjomi Georgia по странам Центральной Азии Гоги Эрадзе, поставила в Казахстан 22 млн бутылок минеральной воды. А по итогам 2014 этот показатель составил только 13-14 млн. Однако в 2015 компания намерена увеличить этот показатель до 16 млн бутылок, а в 2016 вернуться к до девальвационному уровню продаж.