Бриллиантовая нога

Автор: Жарас Ахметов
директор ТОО "OilGasProject"

Казахстанский футбол функционирует вне рынка. Его фундамент – иждивенчество. И пока такое положение дел будет сохраняться, развитие казахстанского футбола будет медленным.

Начиная с 2010 года УЕФА ежегодно публикует сравнительный отчет по лицензированию клубов за минувший финансовый год, который называется «Ландшафт европейского клубного футбола». Какие интересные факты можно почерпнуть из последнего такого документа за 2016 финансовый год?

Во-первых, за последние 20 лет доходы клубов увеличились почти в 6 раз: с 3,6 млрд евро в 1997 до 18,5 млрд в 2016. Лидером роста за период с 2010 по 2016 является АПЛ – 2206 млн евро, или 110,3 млн евро в среднем на клуб. Далее идут Бундеслига – 1049 млн евро, или 58,3 млн, Ла Лига – 886 млн евро, или 44,3 млн, Серия А – 428 млн евро, или 21,4 млн евро, Лига 1 – 411 млн евро, или 20,5 млн евро соответственно. Казахстанская премьер-лига тоже показала рост: 50 млн евро, или 4,2 млн евро на клуб. Причем мы входим в группу с наивысшими темпами роста доходов – более 10% в год.

Фото: © Depositphotos.com/stevanovicigorvalphoto

Если говорить о клубах, то лидером по доходам в 2016 финансовом году стал «Манчестер Юнайтед» – 689 млн евро. Далее идут «Барселона» – 620 млн евро, «Реал Мад­рид» – 620 млн, «Бавария» – 592 млн и «ПСЖ» – 542 млн.

Из чего складываются доходы клубов? На первом месте – права на телетрансляции – 34% от всех доходов. Затем идут спонсорство – 24%, доходы от продажи билетов – 15%, призовые УЕФА – 10%, коммерческая деятельность – 9%, прочие доходы – 8%.

Интересно сравнить общую картину с тем, что наблюдается в Казахстане. По данным УЕФА, аж 81% доходов наших клубов составляют «прочие доходы» – по сути, средства, получаемые от местных администраций, 11% – спонсорство и доходы от коммерческой деятельности, 7% – призовые УЕФА. Невооруженным глазом видно, что казахстанский футбол выбивается из общеевропейского ландшафта.

Конечно, можно сказать, что наш футбол мало смотрят из-за его невысокого качества, поэтому права на трансляции дают ноль доходов. Но посмотрим, скажем, на чемпионаты Кипра и Норвегии, уровень которых вряд ли намного выше. На Кипре доля от продажи прав на трансляции составляет 22% в доходах, или 10 млн евро; в Норвегии – 16%, или 23 млн евро соответственно. Так что скорее проблема в продвижении футбола среди потенциальных зрителей.

То же самое можно сказать о доходах от продажи билетов. На Кипре их доля составляет 19%, или 9 млн евро; в Норвегии – 18%, или 26 млн соответственно. Конечно, здесь проблема не только в маркетинге, но и в низких доходах населения Казахстана. Кстати, мировым лидером по доходам от продажи билетов является лондонский «Арсенал» – 135 млн евро за 2016. В среднем один матч приносит ему 5 млн евро.

Разница между европейским футболом в целом и казахстанским в частности заключается в том, что европейский футбол, особенно в ведущих лигах, так или иначе базируется на рыночных основах, на внутренней и международной конкуренции. Отечественный же функционирует вне рынка. Его фундамент – иждивенчество. И пока такое положение дел будет сохраняться, развитие казахстанского футбола будет медленным.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
9648 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
23 января родились
Именинников сегодня нет
10 богатейших людей мира

10 участников рейтинга Forbes 400 за 2018 год.

Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить