Стратегия на стыке спорта, технологий и lifestyle

Сотрудничество с «Реал Мадрид» — клубом с рекордным числом международных трофеев — и выход на новые рынки, включая Казахстан, демонстрируют, как Roborock выстраивает бренд на стыке технологий, спорта и lifestyle. Компания делает ставку не только на функциональность, но и на ассоциации с лидерством, точностью и постоянным развитием. В результате Roborock формирует позиционирование, выходящее за рамки утилитарной бытовой техники, и превращает технологии для дома в элемент современного образа жизни.

Сочетание глобального партнерства с одним из самых титулованных футбольных клубов мира и расширения на новые рынки отражает стратегию Roborock по превращению технологического бренда в lifestyle-платформу. Компания делает ставку не только на функциональность, но и на эмоциональную связь с потребителем через спорт, дизайн и ценности устойчивого потребления.

Спорт как инструмент глобального позиционирования

Многолетнее соглашение с «Реал Мадрид» закрепляет за Roborock статус официального глобального партнера клуба в категории пылесосов. Запуск партнерства запланирован в рамках выставки CES 2026 в Лас-Вегасе, где компании представят совместный бренд-формат для международной аудитории. Сотрудничество предусматривает маркетинговую интеграцию на домашнем стадионе клуба, международные фан-активации, а также совместные инициативы с благотворительным фондом «Реал Мадрид», ориентированные на детей и семьи. Для Roborock партнерство с одним из самых узнаваемых спортивных брендов мира становится не только маркетинговым инструментом, но и частью долгосрочной стратегии по повышению глобальной узнаваемости и эмоциональной ценности бренда.

Финансовые показатели и технологическая база

За 11 лет с момента основания Roborock превратилась в одного из ключевых игроков на рынке роботизированной уборки. Согласно последнему отчету International Data Corporation — «Global Home Smart Cleaning Robot Market Tracker», в 2025 году компания Roborock заняла лидирующую позицию на мировом рынке домашних интеллектуальных устройств для уборки с долей 17,7%. В сегменте роботизированных пылесосов доля компании достигла 27,0%, что позволило ей второй год подряд занять первое место как по объему продаж, так и по выручке, укрепив статус глобального лидера в категории интеллектуальной бытовой техники для уборки.

Опираясь на стратегию двойного роста — за счет собственных технологических разработок и глобальной экспансии — Roborock демонстрирует опережающую динамику на фоне устойчивого развития отрасли. Продукция компании представлена более чем в 170 странах и регионах, а общее число пользователей превысило 20 миллионов домохозяйств по всему миру. На ключевых премиальных рынках, включая Южную Корею и страны Северной Европы, доля бренда превышает 50%, тогда как в США, Германии и Японии компания стабильно входит в число лидеров по объемам продаж.

 Финансовая динамика также подтверждает рост: за последние 12 месяцев компания продемонстрировала двузначные темпы увеличения выручки и сохраняет высокую валовую маржинальность, что является редкостью для массового сегмента бытовой электроники*.

Конкурентным преимуществом Roborock остаются собственные разработки в области лазерной навигации, интеллектуального построения карт помещений и алгоритмов оптимизации маршрутов. Эти технологии позволяют повышать эффективность уборки и снижать вовлеченность пользователя — ключевой фактор для массового потребителя в категории «умный дом».

Казахстан как часть региональной экспансии

Параллельно с глобальными инициативами Roborock официально начала работу на рынке Казахстана. Для локальных потребителей это означает доступ к сертифицированной продукции, официальной гарантии и сервисной инфраструктуре. Продукция бренда доступна через крупнейшие торговые площадки и розничные сети страны, что свидетельствует о ставке компании на масштабное присутствие, а не нишевую дистрибуцию.

По оценкам участников рынка, появление глобального лидера может ускорить развитие сегмента умных домашних устройств в Казахстане, где растет спрос на автоматизированные и энергоэффективные решения для повседневного быта.

Сегодня Roborock позиционирует себя не просто как производитель роботов-пылесосов, а как экосистемный бренд. Линейка охватывает устройства с высокой степенью автономности, продвинутой влажной уборкой, решения для труднодоступных зон, а также вертикальные моющие пылесосы. Такой подход позволяет компании расширять присутствие в рамках одной категории, усиливая лояльность пользователей и увеличивая жизненную ценность клиента.

* Ежеквартальный трекер устройств для умного дома IDC, 2025 Q4.