Стартап Higgsfield обвиняют в манипуляциях с маркетингом
По данным Forbes, компания рассылала инфлюенсерам папки с провокационными роликами
Глобальный Forbes пишет, что стартап по генерации видео с помощью ИИ-технологий Higgsfield всего за 11 месяцев вышел на $300 млн годовой выручки (ARR), во многом благодаря агрессивному маркетингу через инфлюенсеров. Однако, как уточняет издание, «вводящие в заблуждение маркетинговые приемы и стратегия в соцсетях, основанная на шок-контенте, вызвали волну недовольства среди создателей контента».
Как пишет издание, в конце января 2026 года лондонский режиссер видеоигр Тим Соррет получил от компании предложение опубликовать рекламный ролик к запуску нового инструмента Vibe Motion за $200. Изучив материалы, Соррет обнаружил, что часть видео не была создана ИИ — это оказались шаблоны с фотостока Envato, на которые стартап наложил собственные логотипы. Хотя Соррет отказался публиковать материалы, другие пользователи, которым были сделаны схожие предложения, сделали это, продвигая Higgsfield в соцсети X.
«Вся эта шумиха — фейк и она куплена», — цитирует Соррета Forbes.
Сооснователь и директор по стратегии Higgsfield Махи де Силва пояснил изданию, что медианабор был якобы создан сотрудником маркетинговой команды «для генерации идей» и по ошибке разослан авторам. По его словам, внутренние процессы дали сбой.
По данным Forbes, компания также рассылала инфлюенсерам папки с провокационными роликами, включая расистские и непристойные видео с популярными детскими персонажами Шрека, Моаны и Микки Мауса, а также дипфейками публичных фигур без их согласия, включая Сидни Суини, Зендаю и президента Трампа. Де Силва заявил: «Это абсолютно не отражает наши ценности, и это была ошибка».
Генеральный директор Алекс Машрабов публично признал просчеты: «Быстрое масштабирование приносит реальные вызовы. Мы признаем, что наши внутренние процессы и внешние коммуникации не всегда соответствовали нашим ценностям, и мы допустили ошибки», — написал он в X.
При этом руководство не скрывает ставку на провокационный контент. «Мы полностью признаем, что расширяем границы допустимого. Мы учимся на том, что работает на таких платформах, как X, и совершенно ясно — больше внимания привлекает более спорный контент», — отметил де Силва.
Forbes также уточняет, что аккаунт Higgsfield в X был заблокирован за «неаутентичное поведение». Кроме того, пользователи якобы жаловались, что после покупки «безлимитных» тарифов скорость генерации резко снижалась, фактически ограничивая доступ к сервису.
Однако, как отмечает издание, Higgsfield не единственная организация в ИИ-сфере, которая активно использует агрессивный маркетинг. Так, маркетинг через инфлюенсеров стал ключевой стратегией для OpenAI, Anthropic, Google и Meta, которые тратят сотни тысяч долларов на сотрудничество с создателями контента. Microsoft и Google, по данным СМИ, платили инфлюенсерам $400–600 тыс. за несколько месяцев. OpenAI еще в 2024 году наняла руководителя направления по работе с интернет-креаторами.
Несмотря на скандалы, рост компании остается стремительным: в январе Higgsfield удвоила годовой показатель выручки до $200 млн за две недели, а к февралю превысила $300 млн. Генеральный директор Алекс Машрабов сообщил Forbes, что рассчитывает довести этот показатель до $1 млрд к концу года. В середине января компания привлекла $80 млн от таких венчурных фондов, как Accel, GFT Ventures и Menlo Ventures, и, по словам трех источников, сейчас ведет переговоры о новом раунде финансирования.
Higgsfield создали инженер и исследователь в области ИИ Ерзат Дулат, который стал инициатором идеи, и его партнер Алекс Машрабов. Ранее Машрабов руководил направлением Generative AI в Snap и был сооснователем проекта AI Factory, который продали компании Snap за $166 млн.
