OCTAGON: центральноазиатский «единорог» в мире спорта
Как региональная лига ММА добилась высоких показателей в онлайн-трансляциях
В последние годы термин «единорог» все чаще выходит за пределы технологической среды. Высокий рост, масштабируемость и способность формировать собственную экосистему становятся важными не только для стартапов, но и для проектов в культуре, медиа и спорте. В этом смысле OCTAGON — полностью самостоятельная бизнес-структура — рассматривается не просто как лига MMA, а как один из самых быстрорастущих спортивных проектов региона.
В новом сезоне, на первом турнире 2026 года, который состоялся 1 февраля в Ташкенте, OCTAGON продемонстрировал высокие показатели. Онлайн-трансляция на YouTube собрала 8,8 млн просмотров, превысив предыдущий максимум лиги более чем в два раза. Единовременная аудитория достигла 603 тысяч зрителей. За месяц контент в социальных сетях лиги набрал 119 миллионов просмотров на YouTube и 300 миллионов просмотров в Instagram, а вовлеченность аккаунтов составила 10 миллионов человек. Турнир OCTAGON 84 на Humo арене вживую посетили почти 12 000 зрителей — это рекордный показатель для спортивной организации.
«Для бизнеса эти цифры важны не только как показатель популярности. Они демонстрируют интересное для спортивных проектов сочетание — массовый охват, высокий уровень вовлеченности и устойчивый интерес аудитории. В условиях, когда бренды все чаще ищут не разовые размещения, а долгосрочные партнерства, такие показатели становятся ключевым аргументом в пользу стратегического взаимодействия», — говорят в организации.
При этом рост OCTAGON не основывается только на удачной медиастратегии. Лига последовательно выстраивает модель, в которой спорт становится частью более широкой социальной и культурной повестки. Для значительной части аудитории OCTAGON — это пространство возможностей и популярная медиаплощадка, особенно для молодых спортсменов из регионов Центральной Азии. Здесь формируется не только профессиональная карьера, но и социальные лифты — лига берет на себя расходы на продакшн и продвижение, перелеты, проживание, медобследования, тренировочные сборы, питание и экипировку участников. Для многих бойцов — это один из самых эффективных путей построения профессиональной спортивной карьеры. Как заявляют в организации, OCTAGON — это первый промоушн Центральной Азии, который напрямую делегировал своих бойцов в ведущую мировую лигу UFC.
«Эта социальная составляющая напрямую влияет и на восприятие бренда. OCTAGON ассоциируется уже не только с ММА, а больше с историями роста, дисциплины и личной трансформации. Это делает проект привлекательным для компаний, которым важно работать не только с охватами, но и с ценностями, близкими их собственной корпоративной культуре», — считают в OCTAGON.
Отмечается, что цифровая экосистема лиги усиливает этот эффект. YouTube и социальные сети стали не просто каналами трансляции, а средством постоянного взаимодействия с аудиторией. Высокие показатели одновременных просмотров говорят о том, что турниры воспринимаются как значимые события, а рост месячных просмотров и вовлеченности — о долгом «жизненном цикле» контента. Для бизнеса это означает устойчивость внимания, а не краткосрочный всплеск интереса.
«Ключевую роль в этом играет подход к созданию контента. У OCTAGON сильнейший продакшн, турниры выстраиваются не как набор боев, а как полноценные истории — с драматургией, героями, противостояниями и кульминацией. Для зрителя это не просто спортивное событие, а эмоциональная история, за которой хочется следить. Сегодня это массовый медиапродукт, выигравший битву за внимание аудитории у других развлекательных и культурных форматов», — заявляют в OCTAGON.
В организации приводят и другие цифры. Так, OCTAGON входит в топ-3 спортивных YouTube-каналов в СНГ и в топ-5 мировых ММА-промоушенов в Instagram. В копилке OCTAGON есть и собственный одноименный веб-сериал из 10 серий, который набрал более 11 млн просмотров в YouTube.
«Постоянный рост количества просмотров и подписчиков — это уже закономерность для центральноазиатской лиги, только за последний месяц количество фолловеров увеличилось на 150 тыс. человек в Instagram и на 143 тыс. в YouTube. А совокупная аудитория в Центральной Азии составляет около 13 миллионов. MMA является спортом № 1 наряду с футболом», — подчеркивают в OCTAGON.
В компании уточняют, что география аудитории выходит за рамки региона: «Контент активно потребляется за пределами Центральной Азии, что усиливает позиционирование лиги как международного медиапроекта с региональными корнями». Так, международный рейтинг OCTAGON, по версии FightMatrix — ведущего агентства ММА, № 1 в Центральной Азии и № 12 в мире.
Важным фактором устойчивого роста спортивной организации становится регулярность. Лига проводит в среднем 12–13 турниров в год, формируя для аудитории предсказуемый ритм и постоянное присутствие. Такая частота позволяет выстраивать долгую связь со зрителем, удерживать внимание между событиями и последовательно наращивать интерес от турнира к турниру. В результате OCTAGON перестает быть разовым зрелищем и превращается в постоянно действующую медиаплатформу, где масштаб и лидерство формируются благодаря системности и повторяемости.
