Как Hofmann строит международный бренд и укрепляет позиции в Казахстане
Бренд бытовой техники HOFMANN провел закрытую презентацию новой линейки продукции
Бальный зал The Ritz-Carlton, Almaty на один вечер превратился в шоурум бытовой техники. HOFMANN собрал здесь новые линейки холодильников, духовых шкафов, посудомоечных машин и климатического оборудования. На закрытую презентацию пригласили дизайнеров, архитекторов и медийных гостей. Специальной гостьей стала певица Tasso.
В отличие от традиционной выставки, приборы можно было испытать: изучить покрытия, проверить механизмы открывания и оценить интерфейсы. Прямо в бальном зале The Ritz-Carlton, Almaty шеф-повар Андрей Мокич провел кулинарный мастер-класс, используя установленный здесь же работающий духовой шкаф HOFMANN. Гости смогли не только увидеть технику в действии, но и попробовать приготовленные шефом угощения, которые, как всегда, удивили тонким сочетанием вкусов и изысканной подачей.
Такой формат презентации отражает стремление HOFMANN укрепить свои позиции на казахстанском рынке и завоевать доверие покупателей, привыкших к известным международным брендам.
От сети заводов к доверию покупателей
HOFMANN начал свою историю в Узбекистане, постепенно расширяя продуктовый портфель и географию бизнеса. Сегодня одним из ключевых элементов стратегии бренда стала международная производственная кооперация.
HOFMANN сотрудничает более чем с 30 производственными площадками в Китае, Турции, Южной Корее и Испании. Такая модель позволяет использовать специализацию предприятий разных стран, диверсифицировать производственные процессы и формировать ассортимент в нескольких ценовых сегментах — от массового до премиального.
При этом важнейшими факторами долгосрочного развития остаются контроль качества, сервисное обслуживание и способность адаптировать ассортимент к запросам локальных рынков.
Покупка бытовой техники — решение, в котором известность марки нередко играет не меньшую роль, чем характеристики прибора. Особенно если речь идет о холодильнике, духовом шкафе или стиральной машине, которые приобретают на годы. Покупателю недостаточно предложить подходящую цену и набор функций, его еще нужно убедить рассмотреть незнакомое название.
В Казахстане одним из направлений продвижения HOFMANN стало сотрудничество с дизайнерами и архитекторами. Для производителя это возможность участвовать в выборе оборудования еще на стадии проектирования жилья, когда формируются технические требования, бюджет и концепция интерьера.
Что показали гостям
Среди представленных новинок особое внимание гостей привлекли технологические решения и функциональные особенности техники: посудомоечная машина, открывающаяся легким постукиванием по фасаду, вместительный винный шкаф, духовые шкафы с различными режимами приготовления и воздухоочистители. Отдельный акцент был сделан на дизайне приборов — от матовых покрытий до лаконичных форм, позволяющих интегрировать технику в современные интерьеры.
Андрей Мокич, шеф-повар: «Мне понравились интерфейс и комплектация печи. Для выпечки пиццы предусмотрен даже специальный камень. Выглядит стильно и качественно. Для профессионального ресторана требования к технике другие, но для домашней кухни это очень интересное решение».
Ильяс Исабаев, дизайнер OyuInteriors: «Мы плотно сотрудничаем с HOFMANN и рассматриваем эту технику уже на этапе проектирования. Около года назад я начал изучать производство, сервисные центры и бизнес-модель компании. Меня впечатлил выбор, есть и доступные, и премиальные решения. Я всегда прошу менеджеров подготовить несколько вариантов комплектации — дорогих и бюджетных. Это дает заказчику свободу выбора. Особенно востребованы большие холодильники».
Татьяна Марина, президент Ассоциации дизайна и архитектуры РК: «Мы были одними из первых, кто начал сотрудничать с HOFMANN и помогал бренду выходить на рынок Казахстана. У компании большие амбиции, темпы развития впечатляют. Мы видим, с чего все начиналось и как бренд позиционирует себя сегодня. Мы сами выбрали технику HOFMANN для дома мамы — вытяжку и варочную панель».
Дина Омаркулова, дизайнер интерьера: «Для меня доверие важнее известного имени. Я оцениваю технику по функциональности, удобству, дизайну и соотношению цены и качества. Мои клиенты сначала осторожно отнеслись к HOFMANN, им было спокойнее выбрать известные бренды. Но комплекты бытовой техники HOFMANN сочетались между собой, создавали целостный образ кухни, а за сопоставимый бюджет можно было приобрести полный набор. Сейчас пользуются техникой и довольны. Доверие к новому бренду приходит через понятные преимущества и реальный опыт».
Дана Есеева, блогер: «С HOFMANN я познакомилась благодаря стиральной машине с функцией сушки — два в одном. Она привлекла необычным дизайном и красиво вписалась в интерьер. Позже подруга подарила мне кондиционер этого бренда — большой, красивый, в оттенках моей гостиной. Теперь у меня много техники HOFMANN. Особенно любим тостер, дети его обожают! Мне нравятся режимы и эстетика. Я люблю готовить, а когда техника красивая, пользоваться ею еще приятнее».
Для HOFMANN казахстанский рынок становится площадкой, на которой международная производственная модель сочетается с развитием локальных партнерств и формированием потребительской лояльности.
