Как 19-летняя казахстанка стала обладательницей бриллиантовой кнопки YouTube

19-летняя Аружан Косубаева популярный YouTube-блогер, обладательница бриллиантовой кнопки. За три года ведения канала ее медиапроекты набрали в совокупности 4,7 млрд просмотров. В апреле 2024 года число подписчиков ее YouTube-канала перевалило за 10 млн, а в июне 2025-го их стало уже 15 млн. Сейчас аудитория составляет 15,9 млн человек, а многие видео набрали свыше 100 млн просмотров.

Аружан снимает видео для TikTok и YouTube. В основном это развлекательный контент: обзорные ролики на видеоигры, в том числе и те, что создала она сама, короткие сценки из жизни геймеров: конфликты между персонажами, типичные игровые ситуации, эмоции от побед и поражений — узнаваемые моменты, близкие детской аудитории.

Основная масса поклонников — дети и подростки от 6 до 17 лет. До 2025 года Аружан Косубаева оставалась крупнейшим в мире YouTube-блогером в сегменте Roblox, пока по числу подписчиков ее не обогнал KreekCraft (16,2 млн).

Не потреблять, а создавать

Аружан Косубаева родилась в Караганде. С первого по девятый класс училась в государственной школе, а затем перешла в частную — SEED School Astana, чтобы лучше подготовиться к поступлению в университет.

Свой первый YouTube-канал она создала в 9 лет, после того, как родители подарили ей iPad. Тогда это были самые разные ролики: обзоры игр, челленджи из повседневной жизни, распаковки подарков. Однако о большой аудитории в тот период речи не шло.

«Меня это очень увлекало. Настолько, что помимо съемок я начала изучать YouTube-аналитику и поведение аудитории: какие видео зрители смотрят, на что кликают, что комментируют и что пролистывают. Я изучала материалы платформы YouTube Creators, разбиралась в метриках, таких как CTR (click-through rate), и старалась понять психологию зрителя — как заинтересовать его в первые секунды ролика», — вспоминает Аружан.

Девушка отмечает, что на создание роликов и канала ее подтолкнули родители, которые предложили ей не просто смотреть видео, а попробовать не потреблять контент, а создавать его.

«Первые видео были очень простыми. В самом начале это была лишь запись экрана с ее голосом. Затем она начала понемногу подключать камеру, пробовать снимать себя. В следующих роликах появилась музыка, потом — изображения, эмодзи, позже — субтитры. Каждый новый ролик отличался тем, что в нем появлялся еще один небольшой элемент, которого не было раньше. Мы не критиковали дочь и не требовали «переделать лучше». Но мы говорили, что в этот раз можно попробовать что-то новое, обратить внимание на дополнительные функции, поэкспериментировать со звуком или оформлением», — говорит отец Аружан Ардак Косубаев.

Кнопка за кнопкой

На протяжении шести лет Аружан с перерывами снимала видео на русском языке, постепенно набираясь опыта и «насмотренности».Экспериментировала с подачей, сценариями и форматами — от коротких 30-секундных роликов, до 15-минутных видео. В 2021 году, когда Аружан было 15 лет, она определилась с форматом ведения видеоблога и создала новый канал под никнеймом Uwucutesingle и перевела весь свой контент на английский язык.

«Этот переломный момент пришелся на период пандемии, когда появилось больше времени для экспериментов и поиска новых форматов. К тому моменту я активно изучала английский в школе и в какой-то момент задала себе простой вопрос: зачем ограничивать себя одной аудиторией, если можно обращаться ко всему миру? Переход на английский язык стал возможностью работать на глобальную аудиторию», — говорит Аружан.

Первое видео на новом канале Аружан выложила в январе 2022 года и уже в феврале на ее канале было 100 тыс. подписчиков и «Серебряная кнопка», а в июле уже случился первый миллион и «Золотая кнопка». Основная аудитория канала сформировалась в США и других англоязычных странах.

«Я выкладывала видео каждый день. Тогда мне было 15 лет, я училась в девятом классе. Учеба шла с восьми утра до четырех вечера, и каждый день после школы начиналась «вторая смена» — уже для моего YouTube. Я приходила домой, сначала писала сценарий, продумывала, что именно буду снимать, потом садилась за компьютер, записывала видео, монтировала и сразу же публиковала. К одиннадцати вечера я уже буквально засыпала от усталости, а на следующий день все повторялось заново», — рассказывает Аружан.

Экспериментальные игры

Параллельно с блогерством Аружан создала несколько видеоигр на платформе Roblox. Интерес к геймдеву у нее появился еще в 2020 году, когда она скачала Roblox Studio — приложение, в котором любой пользователь может самостоятельно разработать игру и выложить ее для других игроков.

Сначала это были эксперименты: по ее словам, она сделала больше пяти игр «для себя» — чтобы разобраться в механике, научиться, попробовать разные форматы. Эти проекты она не публиковала, потому что не была уверена, что они будут интересны аудитории.

В феврале 2025-го Аружан решила подойти к процессу профессионально: собрала небольшую команду и вместе с ней выпустила первую публичную игру. По сути, это паркур, стилизованный под тематику ее YouTube-канала: игроку нужно пройти путь от точки А до точки В, поднимаясь вверх по уровням. На сегодня у игры уже более 23 млн посещений, а одновременно в ней онлайн находятся в среднем 300–500 человек.

При этом контент на ее YouTube-канале — это не столько обзоры игр, сколько игровые сценки и мини-сюжеты. Аружан не привязана к одной конкретной игре, и как уточняет собеседница, аудитория смотрит ее не из-за геймплея, а из-за самой героини и ситуаций, которые она разыгрывает. 

Выгодное предложение

Сейчас Аружан живет в Астане, но с июня 2025 года находится в США, куда девушка приехала для участия в крупных конференциях. За последние два года Косубаева посетила такие мероприятия как ComicCon в Казахстане, VidCon и TwitchCon в США, Nickelodeon Kids Choice Awards, Roblox Developers Conference, Roblox Innovation Awards, YouTube Creator Event в Нью-Йорке. Аружан участвовала в этих мероприятиях в качестве приглашенного гостя и одного из ведущих создателей контента. На ComicCon в Астане у нее была собственная фан-встреча, а на конференции разработчиков Roblox Аружан получила признание как разработчик игр.

«Участие в конференциях дает мне возможность напрямую общаться с фанатами, получать обратную связь, и вдохновляться на новые проекты. Кроме того, я знакомлюсь с другими создателями контента и представителями крупных компаний — YouTube, Twitch, Snapchat, Facebook и других. Такие мероприятия позволяют мне не только расширять профессиональные связи, но и показывают, как мои проекты воспринимаются в глобальном сообществе», — поясняет Аружан.

Девушка уточняет, что за участие в конференциях она не получает гонорары, хотя они и предусмотрены. Все дело в законодательстве США, которое не позволяет на территории Штатов зарабатывать иностранцам без специального разрешения.

«Когда блогеров приглашают на конференции, то делают это еще и для того, чтобы на мероприятие приходили фанаты, покупали билеты. За это блогерам платят хорошие деньги. У меня же туристическая виза, по которой я не могу здесь работать, поэтому посещаю все конференции просто как гость. Когда появится официальное разрешение на работу, тогда участие будет уже на финансовой основе», — поясняет собеседница.

Но совсем без заработка наша героиня, конечно, не остается. Как говорит Аружан, доход YouTube-креатора складывается из монетизации за просмотры. Платят не за подписчиков, а за количество просмотров и аудиторию: учитываются страна зрителя, его возраст и рекламный рынок. На основе этого формируется RPM — стоимость тысячи просмотров, из которой часть получает автор, часть — YouTube.

К слову об этом «мистере». MrBeast, или Джимми Дональдсон — самый популярный и высокооплачиваемый видеоблогер в мире с аудиторией в 464 млн подписчиков. В 2025 году на VidCon в Лос-Анджелесе, одной из крупнейших мировых видеоконференций для создателей контента и их фанатов, Аружан получила от его команды предложение о сотрудничестве.

«В данный момент мы собираем документы для нашего кейса, чтобы легально работать в США. Это предложение пока еще на этапе рассмотрения, и сложится наше сотрудничество или нет, зависит от того, успею ли я собрать весь кейс к определенному времени. Но оставаться жить в США я не планирую: в начале февраля возвращаюсь обратно в Астану. Если сотрудничество все же состоится, я буду просто приезжать в Штаты, снимать ролики, реализовывать проекты по контракту и уезжать обратно», — объясняет Аружан.

Кроме того, за свои достижения Аружан пригласили в Astana Hub занять позицию официального эксперта-рецензента. Как отмечает глава Astana Hub Магжан Мадиев, на этой должности Косубаева проводит профессиональное рецензирование и экспертный аудит медиа-технологических проектов и стартапов резидентов, оценивает сложные алгоритмические стратегии продвижения и контентные модели.

«Присутствие специалиста такого масштаба в нашем инновационном кластере значительно повышает качество экспертизы проектов в сфере Creative Industries. Мы выбрали Аружан Косубаеву из числа сотен претендентов именно благодаря ее редкому статусу «Бриллиантового креатора», что ставит ее на вершину мировой медиа-индустрии», — пояснил Мадиев. 

Важное решение

Несмотря на успешную карьеру на YouTube и распространенное среди молодежи мнение, что диплом не играет большой роли, Аружан осознанно решила получить высшее образование. Закончив на отлично в 2024 году школу, она поступила в Astana IT University на специальность «медиатехнологии» и продолжает обучение.

«Для меня очень важно получить диплом. Тем более, что выбранная специальность напрямую связана с моей деятельностью. Учеба включает креативные задания — работу с графикой, создание игр, видеопроекты. Мне все это очень интересно», — говорит собеседница.

Аружан не планирует завязывать со съемками и созданием контента, а для того, чтобы «не выгорать» девушка собрала свою команду сценаристов и монтажеров. Это помогает девушке высвобождать время для новых идей и развития своих каналов.

«Идеи для контента я черпаю из разных источников: это и жизненные ситуации, и мой опыт, и наблюдения за YouTube. Я смотрю платформу с детства, играю в игры, знаю, во что играют мои фанаты, что им интересно. Все это я комбинирую и создаю что-то новое для аудитории каждый день», — резюмировала Аружан.