Форма от-кутюр: как премиальный бренд шьет форму для казахстанских школьников
Одежда под брендом Marino Madi отшивается в Португалии, а изделия из кожи и аксессуары изготавливают в Италии
Казахстанский дизайнер Мади Сыпатаев зарегистрировал торговую марку Marino Madi в 2015 году во Франции, а через год была выпущена первая коллекция бренда. В 2023 году к Сыпатаеву обратились из строящейся в Астане Первой креативной школы имени Бибигуль Тулегеновой (BTCS) с предложением разработать школьную форму для их будущих учеников.
Для премиального бренда, который отшивает мужские костюмы в Европе, предложение прозвучало довольно неожиданно, но дизайнер подумал и… согласился. Как объясняет Мади, задача показалась ему интересной. Сам он оканчивал школу в 90-х и, несмотря на то что это была знаменитая Республиканская физико-математическая школа (РФМШ) в Алматы, формы в учебном заведении в те годы не было — ученики носили светлый верх и темный низ. Сегодня в большинстве школ страны принято носить темно-синие костюмы. Но директор BTCS Арнур Маденов поставил особенную задачу: нужно было не просто разработать дизайн, а отразить в одежде специфику школы. Именно поэтому руководство BTCS решило обратиться к дизайнеру с опытом.
Изучив различные варианты цветовых сочетаний, Мади решил остановиться на оранжевом, синем и сером цветах. «Оранжевый — корпоративный цвет BTCS, цвет ее логотипа. От него я и отталкивался. В одном луке я стараюсь применить три цвета, чтобы была возможность сочетать их с большим количеством другой одежды. К оранжевому я подобрал синий Royal Blue и серый Windsor Gray», — рассказывает он.
Дизайнер также учитывал, что форма должна быть удобной в носке и рассчитанной на то, что в течение учебного года рост ребенка может измениться. Мади предложил сделать брюки на кулиске — это дает возможность носить их без ремня, даже если ребенок немного подрастет. Также длину брюк позволяет регулировать припуск, который делают больше стандартного, чтобы была возможность выпустить низ. Пиджак свободного кроя хорошо сидит на детях разной комплекции. При создании дизайна спортивной формы для Мади было важно, чтобы дети хотели и могли надевать ее и во внеурочное время. «Если ребенок носит школьную форму в выходные, это лучшее признание для дизайнера», — считает собеседник.
После утверждения эскизов Мади предложили взять на себя и пошив формы. Дизайнеру пришлось искать фабрику, которая взялась бы за заказ.
Уже через год к Мади обратились из Steppe School в Алматы — в школе на тот момент только разрабатывали свою стратегию и логотип, был запрос и на дизайн формы. «Если для школы имени Бибигуль Тулегеновой нужно было что-то креативное и яркое, то для Steppe School напрашивался более строгий дизайн, так как школа является подразделением НИШ», — отмечает Сыпатаев. Поэтому при подборе цвета для будущей формы дизайнер остановился на приглушенных цветах, ассоциирующихся с красками степи. «Мы изучали, какие растения растут в наших степях, какие оттенки зеленого там можно встретить», — рассказывает о деталях работы собеседник.
Стоимость разработки дизайна школьной формы варьируется от количества луков и детальности проработки эскизов. В зависимости от запросов эта работа может стоить от 1 млн тенге до 5 млн тенге. В Steppe School, получив эскизы, также предложили Мади поучаствовать в конкурсе на производство формы. «И мы выиграли, — улыбаясь говорит дизайнер. — Наша стоимость производства не была самой низкой, но соотношение цены и качества оказалось наилучшим».
Этого, по словам Сыпатаева, удается добиться за счет материалов, которые используются для изготовления формы. Так, для пошива рубашек дизайнер выбирает ткани с вискозой в составе, чтобы изделия сильно не мялись и их было легко отутюжить, и бамбуком, чтобы рубашка была приятной для тела и дышащей; для пиджаков, брюк и юбок используется мягкая ткань, чтобы и детям было удобно носить, и мама могла постирать костюм в стиральной машинке. После второго заказа к Мади обратились и из астанинского филиала Steppe School. На сегодняшний день дизайнер отшил форму для трех школ. Еще для трех школ Мади Сыпатаев разработал дизайн и сейчас участвует в конкурсе на изготовление этой формы. «Мы можем сшить форму на фабриках наших партнеров в Китае или произвести авторский надзор в любом швейном цехе, который выберет школа», — подчеркивает он.
Следом за Lacoste
Одежда под брендом Marino Madi отшивается в Португалии, а изделия из кожи и аксессуары изготавливают в Италии. Производить там школьную форму было бы дорого. Например, стоимость футболки от Marino Madi составляет от 100 тыс. тенге. Чтобы снизить себестоимость, Мади сам поехал в Китай, чтобы найти надежного партнера. «Я посетил несколько фабрик, работающих с Ralph Lauren, Tommy Hilfiger и Lacoste, провел переговоры, отдал эскизы, в которых были прописаны все детали. Дождался и утвердил пробные образцы, чтобы все соответствовало ожиданиям», — рассказывает дизайнер о своем первом опыте создания школьной формы. В итоге в те же 100 тыс. тенге обошелся полный комплект школьной формы для BTCS, в который входит пиджак и брюки для мальчиков и юбка для девочек, рубашка, спортивный костюм и рюкзак.