Что за 15 лет Forbes Kazakhstan сделал для читателей и бизнесменов
В сентябре локальная версия всемирно известной франшизы отмечает юбилей
В сентябре мы выпустили юбилейный Forbes Kazakhstan — ровно 15 лет назад, в 2011 году, из типографии вышел первый казахстанский номер всемирно известной франшизы.
Печатный журнал никогда не был «моноканальным» — сразу же появился сайт forbes.kz. Следующим логичным шагом стало открытие аккаунтов в Facebook, Instagram, Telegram и развитие видеонаправления в YouTube. Позже на глобальном рынке появился TikTok. Его формат привел к тектоническим сдвигам на медиаплатформах, где мы присутствовали, — они тоже стали продвигать у себя короткие вертикальные видео. Поэтому мы переформатировали наши соцсети, стали делать акцент на вертикальном контенте: в YouТube — на Shorts, в Instagram — на Reels, а также открыли TikTok. Позже казахстанцы стали массово «откочевывать» в Threads, из-за этого соцсеть даже называли казахской. И мы пошли вслед за нашей аудиторией — у Forbes Kazakhstan есть аккаунт в Threads.
Иными словами, все 15 лет мы работаем как мультимедийный проект, адаптируя контент под разных людей, которые получают информацию через удобные для себя каналы. При этом мы не перестаем выпускать печатную версию журнала. Его жизнеспособность в тотально цифровом мире не должна вас удивлять. У hardcopy есть ни с чем не сравнимая магия обложки, которую не удалось воспроизвести в digital даже нашим глобальным коллегам. К тому же журнал стал формой современного эскапизма. Он позволяет выйти из бесконечного скроллинга, и его можно дочитать до конца в отличие от социальных сетей и интернет-медиа.
Полтора десятка лет мы меняли не только форматы и площадки, где распространяется наш контент, но и окружающую действительность. Без ложной скромности можем сказать, что бизнес в Казахстане стал более открытым благодаря Forbes Kazakhstan.
«Я очень хорошо помню, как в 2011-м практически никто не соглашался открываться, давать большие интервью и тем более делать фото для обложки, — вспоминает Арманжан Байтасов, медиаменеджер и бизнесмен (№ 60 в списке 75 богатейших с состоянием $150 млн), который привез в Казахстан знаменитую франшизу. — И вот сейчас, спустя 15 лет, ситуация совершенно изменилась. Предприниматели стали более открытыми, они прекрасно понимают, что прозрачность — это залог успеха и безопасности. Потому что чем больше работаешь с массмедиа, тем больше доверия появляется к продуктам, которые ты производишь и продаешь. Бизнес стал смелее в этом отношении. Молодые предприниматели, которые сейчас выходят на рынок, еще более открыты. Вообще, мне нравится молодое поколение, и, думаю, уже скоро в наших рейтингах будет еще больше selfmade-предпринимателей».
Никто из нас не знает, каким на самом деле будет будущее. Но мы точно сможем адаптироваться под него — и даже больше: мы формируем будущее уже сегодня. Ведь все 15 лет Forbes Kazakhstan делал именно это — задавал тренды и встраивался в новые форматы, чтобы скрупулезно записывать историю казахстанского бизнеса.
Сентябрьский выпуск журнала можно купить по ссылке.
