Сервис Datareportal представил ежегодный отчёт о цифровом пространстве Казахстана

Фото: архив пресс-службы

Сервис, ежегодно предоставляющий данные о диджитал-пространстве во всем мире, опубликовал отчет Digital 2024: Kazakhstan, проанализировав основные изменения в цифровом пространстве Казахстана.

Ниже представлены ключевые выводы в области мобильной рекламы, медиаплатформам и цифровому маркетингу в целом.

Общее количество пользователей интернета в Казахстане выросло на 1,1% за год и достигло 92,3% от всего населения, при этом социальными сетями пользуются 71,5% казахстанцев (рост на 2%).

Доля поисковика Google упала на 16,5 процентных пункта по сравнению с 2023 годом и составила 75,8% в 2024 году. Поиск «Яндекса» вырос до 23,2%

Доля браузера Chrome от Google также значительно сократилась, снижение составило 8,6 процентных пункта (59,6%).

Общее количество пользователей социальных сетей в Казахстане выросло на 3,7 млн. Так, уже 71,5% населения являются активными пользователями социальных сетей. За последний год TikTok вырос на 3,7 млн (35%), тогда как аудитория Instagram за год увеличилась на 16% (1,7 млн), Facebook - на 18% (400 тысяч), Linkedin -на 17% (200 тысяч).

TikTok имеет самые высокие потенциальные рекламные охваты - 77,5% от всех пользователей Интернета, это 14,1 млн, что можно приравнять к числу всех пользователей социальных сетей в РК. Его догоняют Instagram - 66,5% (12,1 млн) и Facebook - 14,3% (2,6 млн).

Лидеры передачи реферального трафика среди соцсетей - Pinterest, Youtube и Facebook, на них приходится 66,7% трафика среди всех социальных сетей.

Второй год подряд Pinterest остается лидером по доле передачи реферального трафика с долей 31,1% (по состоянию на начало 2024). С прошлого года доля Pinterest увеличилась на 17%. Прорыв года – Facebook, который впервые за 4 года показал положительную динамику в росте доли по передаче реферального трафика (33,8%).

Количество пользователей мессенджера Facebook уменьшилось на 130 тысяч (минус 21%). Snapchat потерял 335 тысяч пользователей (минус 24%), а X - 65 тысяч (минус 17%).

Годовой рост мобильного трафика IOS-устройств составил 11,2% и достиг 32,5%. Их доля на рынке постепенно увеличивается за счет сокращения доли трафика Android-устройств.

За последние три года мобильный трафик вырос на 44% и в 2024 году составляет две трети от всего интернет-трафика, на десктопный трафик приходится треть всего интернет-трафика.

Доля взрослого населения, имеющая кредитные карты, составляет 21%, дебетовые - 60%; покупки в интернете делают 38%, осуществляют онлайн-платежи - 67%.