Маркетолог с даром художника: как Бернар Арно создал состояние в $100 млрд

На минувшей неделе один из мировых законодателей мод, француз Бернар Арно, вступил в клуб ультрабогатых миллиардеров. 20 июня его состояние превысило отметку $100 млрд, что позволило ему войти в число трёх богатейших людей мира, обладающих 12-значным состоянием

Бернар Арно
Фото: nytimes.com
Бернар Арно

Бернар Арно присоединился к создателю Amazon Джеффу Безосу ($157,5 млрд) и сооснователю Microsoft Биллу Гейтсу ($103,1 млрд).

Состояние Билла Гейтса превысило $100 млрд в апреле этого года благодаря стабильному росту доходов от Microsoft. В 2017 первым в мире миллиардером с 12-значным состоянием стал Джефф Безос. Однако вскоре бизнесмену придётся расстаться с частью своего богатства. Сейчас он и его бывшая жена Маккензи готовятся к окончанию бракоразводного процесса. В начале апреля пара объявила о том, что Маккензи Безос получит четверть доли своего бывшего мужа в Amazon. В настоящее время стоимость данного пакета акций компании оценивается более чем в $37 млрд.

Обновление LVMH

2019 год выдался весьма удачным для принадлежащей Бернару Арно группы компаний Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH). В апреле руководство известного производителя предметов роскоши объявило о том, что объём продаж и прибыль за первый квартал 2019 достигли рекордных значений, превышающих показатели прошлого года. В результате акции LVMH подорожали на 40%, а состояние Бернара Арно – на более чем $20 млрд. Французский бизнесмен занимает должность генерального директора и председателя правления LVMH, а семье Арно принадлежит 46% акций группы.

Рост продаж LVMH обусловлен тем, что во всём мире состоятельные люди продолжают приобретать предметы роскоши и алкогольные напитки. Сейчас французский миллиардер занят обновлением группы и ищет способы привлечь новое поколение клиентов, при этом сохраняя традиционные ценности и высокое качество товаров, которым славятся бренды, входящие в LVMH. Например, не так давно он заключил партнёрское соглашение с Рианной: совместно с группой компаний LVMH известная певица создаст бренд косметики Fenty Beauty и модный дом Fenty. Кроме того, недавно руководство Louis Vuitton Moët Hennessy приобрело компанию Belmond, которая управляет роскошными отелями и поездами, а также организует сафари-туры.

- Люди не понимают, что для того, чтобы прийти к успеху, нужно обладать двумя абсолютно противоположными друг другу навыками: видением художника и пониманием логики маркетинга. Это очень сложный процесс, – заявил Бернар Арно в интервью Forbes в 1997 году.

«Просто сделай это!»

Forbes впервые опубликовал статью о французском бизнесмене в 1991, когда его состояние оценивалось в $200 млн. С тех пор о нём было написано ещё несколько материалов, а однажды миллиардер и вовсе появился на обложке журнала. Бернар Арно впервые попал в рейтинг долларовых миллиардеров по версии Forbes в 1997.

Он родился в промышленном городе на севере Франции. В молодости стал одним из лучших студентов престижной Политехнической школы в Париже. У его отца был крупный строительный бизнес, поэтому в начале 1980-х годов будущий миллиардер отправился в США, чтобы управлять американским филиалом семейной компании Ferinel и строительством курортов во Флориде. Спустя три года он вернулся во Францию.

Арно усвоил в Америке ценный урок. Перед отъездом он продал свой дом в городе Нью-Рошелл американскому миллиардеру Джону Клюге, владельцу соседнего особняка. Дом французского бизнесмена был отстроен в средиземноморском стиле, и из него открывался прекрасный вид на пролив Лонг-Айленд. Однако Джон Клюге снёс его, потому что дом Бернара Арно перекрывал ему вид на пролив.

- Это было просто непостижимо! У меня ведь был действительно красивый дом, но два дня спустя после покупки он просто снёс его! Это так… по-американски, – заявил Бернар Арно в интервью Forbes.

Бизнесмен кратко сформулировал усвоенный урок: «Если что-то необходимо сделать, просто сделай это! У французов всегда много хороших идей, но мы редко воплощаем их в жизнь».

Когда Бернар Арно вернулся во Францию, он был готов к тому, чтобы принимать важные решения. В 1984 бизнесмен инвестировал $15 млн из семейного капитала в обанкротившуюся компанию Boussac, занимающуюся производством дорогих тканей. Чтобы спасти текстильную империю от банкротства, ему пришлось прибегнуть к помощи инвестиционной компании Lazard Frères.

Затем будущий миллиардер занялся диверсификацией своих активов и приобрел убыточный модный дом Christian Dior. Именно он стал первым производителем предметов роскоши в инвестиционном портфеле француза и краеугольным камнем его огромной империи.

За несколько лет группа компаний LVMH пополнилась такими брендами, как Louis Vuitton, Givenchy и Sephora. На сегодняшний день объём продаж LVMH составляет около $53 млрд. Группе компаний принадлежит 70 брендов и 4590 розничных магазинов.

Луиза Кролл, Forbes Contributor

Перевод: Forbes.ru

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
5096 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
18 октября родились
Есжан Биртанов
заместитель председателя Национального банка Республики Казахстан, председатель совета директоров KASE
Елжан Биртанов
министр здравоохранения РК
Эдуард Огай
председатель совета директоров ТОО «Казахмыс холдинг»
Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить