Какие возможности предоставляет видеореклама в Сети

Как изменится рынок видеорекламы в казахстанском сегменте интернета с запуском сервиса YouTube.kz, рассказала Forbes.kz стратегический директор Qreachers Almaty Дарья Шигаева

Иллюстрация: retail-community.com.ua

Более 70% взрослого городского населения Казахстана сегодня активно использует интернет. Сеть является единственным медиаканалом, где рекламные бюджеты стабильно растут на 50-70% в год.

Объем рынка онлайн-рекламы в РК оценивается экспертами в $11-13 млн. Охват в интернете составляет уже 37% всей аудитории, а это почти в 2 раза больше аудитории печатной прессы и примерно равно количеству слушателей радио.

53,9% пользователей приходят в Сеть, чтобы смотреть видео. Лидеры среди локальных ресурсов видеоконтента: разделы проектов Mail.ru, Megogo и RuTube, которые охватывают 25-43% интернет-аудитории РК. Однако лидером видеоконтента является YouTube — третий по посещаемости ресурс в Казахстане.

Где есть аудитория, есть и реклама. Видеореклама в интернете и её бурный рост в последние годы — одна из самых обсуждаемых тем digital-маркетинга. Информация по объёмам или динамике видеорынка Казахстана неизвестна, но, например, на Украине, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, этот инструмент за 2015 вырастет на 40%, а его доля составит 13% от всех инструментов интернет-маркетинга.

Причину видеобума можно объяснить, рассмотрев преимущества и недостатки этого носителя по сравнению с баннерами и рекламой на ТВ.

Нестабильная экономика, высокие расценки на размещение, сложности интеграции в ТВ-рекламу, невозможность достучаться до определённой аудитории – эти факторы на фоне преимуществ видео в интернете вынуждает многих рекламодателей попробовать онлайн-размещение вместо ТВ. Какие же инструменты для этого нужны?

Сейчас есть возможность размещения пре-роллов на локальных ресурсах по модели CPM, то есть с оплатой за 1000 показов ролика. Несмотря на прогнозируемый результат в виде количества показов, размещение имеет ряд недостатков: ограниченные возможности таргетинга и потенциальное раздражение аудитории невозможностью пропустить ролик.

Альтернативой может стать размещение видеорекламы на YouTube. Однако ещё недавно возможности рекламы в Youtube в Казахстане были ограничены размещением исключительно по контекстно-медийной сети Google. То есть показывать пре-роллы, нацеленные на аудиторию Казахстана, можно было только в видео, размещенных на партнёрских сайтах. Но 30 сентября 2015 компания Google официально объявила о запуске локальной версии сервиса – YouTube.kz, и теперь можно размещать видеорекламу в роликах не только по партнерской сети, но и на самом сайте YouTube.kz. Кроме того, у локальных создателей видеоматериалов появилась возможность размещения рекламы в своем контенте.

Запуск YouTube.kz не только позволит паблишерам и мелким контент-мейкерам зарабатывать, но и поспособствует бурному развитию формата интернет-видеорекламы в национальном масштабе.

Возникает вопрос: почему именно YouTube будет способствовать быстрому развитию рынка? Ответ лежит в основном преимуществе и отличие системы – в модели оплаты за полный просмотр TrueView. Рекламодатель платит только за ролик, который посетитель досмотрел до конца, ознакомившись с вводными 5 секундами и не нажав на кнопку «Пропустить». В случае, если ролик длинный, оплата снимается после просмотра первых 30 секунд, но фактически это означает оплату за максимально эффективный контакт с видео – осознанный просмотр.

Этот механизм удобен всем сторонам — зритель доволен правом выбора, а рекламодатель платит только за эффективные просмотры. Причём сама возможность выбора — смотреть или нет — уже воодушевляет аудиторию. Пользователи, которые досмотрели ролик, демонстрируют на 75% больше вовлечения в контент в сравнении с обычным «безапелляционно показанным» рекламным видео. Кроме того, TrueView выгодна рекламодателю за счет уровня узнавания рекламы, которая составляет 60% даже для пропущенных, а значит, бесплатных показов.

Реклама в YouTube привлекает огромным количеством инструментов (включая видео, опубликованное непосредственно на YouTube, и «встроенное» на сайтах партнёров) и широкими возможностями настроек, таргетингов и получаемой аналитики.

Например, YouTube теперь позволяет нацеливать видеопоказы по географии пользователя вплоть до города, разделять аудиторию на возрастные группы, пол и интересы, а также показывать рекламу только в контенте определенных тематик или только по нужным запросам в поиске платформы.

Полезным бонусом системы является ремаркетинг, позволяющий показывать видео только тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя. Также интересным может быть «переключение», то есть возможность показа видео по конкурентным запросам или рядом с материалами конкурентов.

Наша рекомендация всем рекламодателям, планирующим охватные видеокампании в Казахстане в 2015-2016 — испытать на собственном опыте преимущества целевых показов видеорекламы с оплатой за эффективные просмотры.

FЕсли вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter

Об авторе


стратегический директор, Qreachers Almaty

 

Статистика

8811
просмотров
 
 
Загрузка...