Компания adidas заявила о годовом убытке впервые за 32 года
В 2023 году бренд потерял €58 млн
Компания adidas заявила о годовом убытке впервые за 32 года, сообщает Forbes, ссылаясь на Reuters. В 2023 году производитель спортивной одежды потерял €58 млн, что стало его первым убытком с 1992 года. Несмотря на это, совет директоров компании сообщил, что дивиденды по итогам 2023 года останутся неизменными и составят €0,70 на акцию.
В 2024 году adidas прогнозирует падение продаж на 5% в Северной Америке, втором по величине рынке для компании. Снижение спроса и большое количество складских запасов в США оказывают давление на компании, производящие спортивную одежду, и бренды уценивают продукцию, пытаясь продать товары, поясняет Reuters. В 2023 году продажи adidas в Северной Америке упали на 21% в четвертом квартале и на 16% за год. При этом компания рассчитывает на значительное увеличение продаж в Китае.
Агентство отмечает, что для генерального директора adidas Бьорна Гульдена 2023 год был сложным, так как ему пришлось столкнуться с последствиями разрыва отношений с рэпером Канье Уэстом. Компания прекратила сотрудничество с Уэстом 25 октября 2022-го на фоне многочисленных антисемитских заявлений, которые рэпер делал в социальных сетях и в интервью. Тогда представители бренда заявляли в официальном пресс-релизе, что adidas «закончит выпуск продукции под брендом Yeezy и прекратит все выплаты в пользу музыканта и его компаний». Позже компания заявила, что продолжит использовать дизайн одежды и обуви из линии Yeezy, запущенной в 2013 году совместно с рэпером.
В то же время компания заявляет, что в 2024 году ожидает улучшения показателей основного бизнеса, без учета Yeezy, и рассчитывает «на двузначный рост» во второй половине года, пишет Reuters. Компания adidas делает ставку на то, что сможет «отвоевать долю рынка у конкурентов» даже в условиях снижения общего интереса потребителей к спортивной одежде, отмечает агентство.
В феврале 2024-го The Wall Street Journal узнала, что Nike планирует сократить около 2% сотрудников, то есть примерно 1600 рабочих мест. Таким образом Nike стремится уменьшить расходы, писало издание. Ожидалось, что сокращения не затронут сотрудников магазинов и распределительных центров, а также инновационную команду. В декабре 2023 года Nike понизила прогноз продаж и объявила о намерении сократить расходы примерно на $2 млрд в течение следующих трех лет. Тогда Reuters отмечал, что оптовый бизнес Nike оказался под постоянным давлением из-за того, что ретейлеры снизили размещение заказов на фоне нестабильного спроса.
