Крупный производитель техники Midea Group открыл офис в Казахстане

Один из ведущих мировых игроков в сфере климатических систем и один из крупнейших производителей умной бытовой техники в мире, чья клиентская база превышает 600 млн пользователей, укрепляет свое долгосрочное присутствие в Казахстане. 8 июня в Алматы открылся официальный офис Midea Kazakhstan Appliance. Прямое присутствие компании подразумевает развитие локальной операционной команды, собственного складского комплекса и реализацию долгосрочной стратегии по формированию логистического хаба для обеспечения рынков всей Центральной Азии.

Почему именно сейчас

До недавнего времени Midea работала в регионе через дистрибьюторскую сеть. Подход к операционной модели изменился в начале прошлого года, когда президент Midea International Business Льюис Фу впервые посетил Казахстан с рабочим визитом для проведения аудита текущих каналов сбыта и встреч с ключевыми партнерами.

«Мы увидели, что это очень важный рынок, в который компании Midea стоит вложить больше средств. Поэтому мы решили выйти на него через наши собственные дочерние компании. Мы считаем, что эта страна достаточно открыта, каналы сбыта тоже очень открыты, а экономика очень динамична. Мы уверены, что Midea необходимо инвестировать в эту страну на долгосрочной основе. Казахстан для нас — это не только местный рынок, но и база для работы со всей Центральной Азией», — отметил президент Midea International Business Льюис Фу.

Открытие официального офиса в Алматы расширило международную сеть представительств Midea Group. На сегодняшний день компания напрямую управляет операционной деятельностью в более чем 50 странах за пределами Китайской Народной Республики.

Выбор казахстанского рынка обусловлен его географическим положением и экономическим потенциалом, что делает его ключевым пунктом для масштабирования бизнеса в Центрально-Азиатском регионе.

Казахстан как хаб для Центральной Азии

Офис и склад Midea в Казахстане уже функционируют. По словам Льюиса Фу, текущая инфраструктура является стартовой площадкой. В планах компании — запуск полноценного логистического центра, который будет обслуживать рынки Центральной Азии.

«Наш бизнес-план до 2028 года предполагает выручку свыше $100 млн на рынке Казахстана, и мы уверены, что достигнем этой цели. А для того чтобы обеспечить такой масштаб бизнеса, нам понадобятся складские площади порядка 20 тыс. квадратных метров», — добавил Льюис Фу.

Сегодня Midea Group владеет более чем 40 производственными заводами по всему миру — от Китая и Таиланда до Египта, Италии и Бразилии. В Центральной Азии своего завода пока нет, однако руководство Midea не исключает, что при определенном уровне роста бизнеса производство может появиться и здесь.

Цифры и амбиции

На сегодняшний день доля Midea на казахстанском рынке составляет от 7 до 10% в зависимости от продуктовой категории: около 7% в сегменте холодильного оборудования и порядка 10% в категории кондиционирования. В рамках пятилетней стратегии компания планирует увеличить этот показатель до 20% по всем ключевым направлениям.

«Midea — это самая многопрофильная компания по производству бытовой техники в мире. Мы предлагаем решения для климат-контроля, крупную бытовую технику, кухонную технику и мелкую бытовую технику. Благодаря такому ассортименту мы можем удовлетворить практически любые потребности потребителей. Именно поэтому мы считаем, что сможем реализовать наши амбиции за счет постоянных инвестиций в продукцию, каналы сбыта, сервис и понимание потребностей местных потребителей», — говорит Льюис Фу.

Конкурентная среда: ставка на инвестиции

На казахстанском рынке Midea сталкивается с высокой конкуренцией со стороны других международных брендов. Комментируя рыночные позиции, Льюис Фу подчеркивает, что Midea готова к конкуренции, ведь компания ведет ее по всему миру.

«Рынок бытовой техники отличается высокой конкуренцией, и мы уважаем всех сильных игроков в этой отрасли. Однако Midea остается одной из компаний, которая полностью привержена этой отрасли и продолжает инвестировать в нее. Именно поэтому мы считаем, что с каждым годом становимся сильнее», — сказал Льюис Фу.

Данные показатели обусловлены глобальными масштабами деятельности компании Midea и подтверждаются независимыми рыночными индикаторами. Согласно исследованию Euromonitor International, завершенному в феврале 2026 года, в 2025 году Midea заняла первое место в мире по объему продаж интеллектуальной бытовой техники под собственными брендами. Midea также достигла лидирующих позиций в нескольких основных категориях бытовой техники, включая кондиционеры, системы очистки воздуха и микроволновые печи. Годовой объем продаж продукции превышает 400 млн единиц. Midea продолжает выделять ресурсы на поддержку своего глобального развития, включая инвестиции в зарубежные каналы сбыта, цепочку поставок, сервисные возможности и локализацию.

Три бренда для любого покупателя

Отдельное конкурентное преимущество компании — диверсифицированный портфель брендов. Корпорация владеет активами японской Toshiba и премиального европейского производителя техники Teka, что позволяет работать сразу в нескольких ценовых сегментах: от доступной технологичной классики до премиум-класса с акцентом на эксклюзивный дизайн. Открытие прямого представительства компании Midea в Казахстане, говорят в компании, нашло поддержку у ведущих национальных ретейлеров электроники, нацеленных на развитие долгосрочного стратегического партнерства с производителем.

Big Data и климатические системы

Еще одна потенциальная точка соприкосновения — сегмент климатических систем для инфраструктурных ИТ-объектов. В ответ на текущие инициативы Казахстана по развитию в качестве регионального ИТ-хаба руководство Midea подтвердило готовность рассматривать этот сектор как перспективный. Корпорация располагает глобальной технической экспертизой в данном направлении и готова адаптировать свои решения под запросы локального рынка в случае подтверждения его коммерческой емкости.

«Мы сейчас активно инвестируем в этот сектор, поскольку видим, что центры обработки данных переживают бум во многих странах. Midea также вкладывает большие средства в новые технологии и продукты. Наш бизнес в этом направлении очень быстро растет по всему миру, и особенно в Китае. Если наши исследования подтвердят высокий рыночный потенциал Казахстана, мы оценим возможности развития этого бизнеса и здесь. Тем более что у нас уже есть команда специалистов в данном направлении», — добавил Льюис Фу.

Долгосрочная игра

Открытие официального представительства в Алматы привлекло широкое внимание международного пула партнеров. В состав делегации вошли представители высшего руководства штаб-квартиры Midea из КНР, международные команды из ОАЭ и регионального офиса, а также ключевые партнеры из Узбекистана, Армении и Монголии.

Для конечного потребителя открытие официального офиса Midea означает оптимизацию ценообразования за счет исключения промежуточных звеньев, бесперебойное наличие новинок и соблюдение единых заводских регламентов сервисного обслуживания.

Для макроэкономики региона присутствие крупного промышленного холдинга трансформируется в создание новых рабочих мест, приток прямых иностранных инвестиций и развитие современной логистической инфраструктуры.