Зачем миллионеры из рейтингов Forbes Kazakhstan пишут книги

Многие участники рейтингов Forbes Kazakhstan называют чтение книг обязательным элементом своего успеха. Но некоторые бизнесмены сами становятся авторами книг. Forbes Kazakhstan рассказывает, о чем пишут миллионеры, взявшиеся за перо.

Кенес Ракишев

Кенес Ракишев занимает 27-е место в рейтинге 75 богатейших бизнесменов Казахстана с состоянием $402 млн на май 2026-го. Бизнесмен зарабатывает на нефтедобыче, с супругой-бизнесвумен Асель Тасмагамбетовой владеет частной школой в Алматы — Shoqan School.

В 2006-м, 20 лет назад, Ракишев вместе с писателем Садыбеком Тугелом (который, кстати, в 2019-м баллотировался в президенты Казахстана) выпустил книгу «Казанат — летящий сквозь время». Она о лошадях.

«Идея книги возникла из личного интереса к коневодству, которым я активно занимался с 2001 по 2007 год. В это же время мне предложили занять должность вице-президента Ассоциации национальных видов спорта Казахстана. Вместе с известным журналистом и писателем Садыбеком Тугелом, который тогда работал в ассоциации, мы решили выпустить издание, посвященное роли лошади в истории и культуре казахского народа», — рассказал Ракишев.

Соавторы, работая над книгой, провели масштабное исследование племенных хозяйств Казахстана: изучили состояние коневодства, темы сохранения чистокровных пород, развития селекционной работы. Отдельное внимание уделили национальным видам спорта, в том числе различным видам байге — аламан байге и топ байге, которые «остаются важной частью культурного наследия страны». «В те годы в Казахстане начал активно развиваться профессиональный конный спорт международного уровня. На Алматинском ипподроме стали проводить гладкие скачки по международным стандартам (скачки на ровной дорожке, без препятствий. — Прим. ред.), в страну завозили чистокровных лошадей из Англии, Франции и США. Все эти процессы мы отразили в книге», — рассказал бизнесмен.

Слово «қазанат» переводится с казахского как «чистокровная скаковая порода лошади для верховой езды». Книга представляет собой красочный альбом с текстом на казахском, русском и английском языках («на трех языках — чтобы сделать тему ближе и понятнее для более широкой аудитории»). Соавторы сознательно отказались от массового формата и выпустили «летящего коня» ограниченным тиражом — как коллекционное подарочное издание. «Со временем это придало проекту особую ценность: сегодня книгу практически невозможно найти», — отмечает бизнесмен.

Нам издание встретилось у пары продавцов в интернете. Например, в объявлении на Avito в апреле 2026-го продавец из Москвы предлагал купить альбом за 2850 рублей (почти 19 тыс. тенге по курсу на 20 мая). Книжная лавка в Усть-Каменогорске продавала книгу в феврале 2026-го, но книги уже нет в наличии.

Ракишев уже не помнит сумму затрат на издание книги: прошло достаточно много времени с момента ее выпуска — 20 лет. Но бизнесмен рассматривает возможность переиздания с дополнением о современном этапе развития коневодства и национального конного спорта в Казахстане.

Арсен Томский

Основатель inDrive Арсен Томский находится на 12-м месте среди 75 богатейших бизнесменов Казахстана, Forbes Kazakhstan оценивает его состояние в $865 млн. Также входит в рейтинг 50 самых влиятельных — он в нем на 21-м месте. Его компания работает в 48 странах мира, в Казахстане, помимо платформы по вызову авто, включает сервис экспресс-доставки продуктов «Рядом».

Томский — автор книги об inDrive, компании, которую он создал в родном Якутске в 2013 году. Есть два издания: вышедшее в 2019-м «inDriver: От Якутска до Кремниевой долины. История создания глобальной технологической компании» и «Inner Drive: от андердога до глобальной компании. Невероятная история создания компании inDrive» 2023 года выпуска. В пресс-службе компании inDrive пояснили, в чем разница между двумя вариантами: «Второе издание «Inner Drive» включает дополненную историю — до 2023 года. Оно переведено на казахский, испанский, португальский, арабский, индонезийский и непальский языки. В оригинале книга написана на русском».

Первое издание, говорят в пресс-службе, раскупили, потому обозначить тираж сейчас сложно. Второе вышло тиражом 5500 экземпляров: 3000 штук на иностранных языках, 2500 штук — на казахском и русском для Казахстана. При этом 1000 книг Томский направил в сельские школы с казахским языком обучения.

«Книга на казахском и русском продается только в Казахстане, ее реализацией занимается издательство. Издание в переводе можно заказать на Amazon. Для Арсена Томского было важно донести историю, философию, а не заработать на продаже», — рассказали в пресс-службе. Этим объясняется выбор формата бесплатного распространения: можно скачать книгу на сайте компании, можно прослушать аудиоверсию на YouTube.

Сам Томский комментирует это так: «Мы сделали электронную и аудиоверсию бесплатными для скачивания на нескольких языках, потому что я хотел, чтобы эта история была доступна каждому. Любой человек, у которого нет лишних денег на покупку дорогой бизнес-литературы, особенно молодежь, должен иметь возможность вдохновиться и получить знания».

В Казахстане книгу продают на маркетплейсах и в онлайн-магазинах (Flip, Kaspi, Meloman), также она попадается на площадке Ozon. Разброс цен — от 3000 до 4850 тенге. В Amazon доступны такие варианты: электронная версия на испанском стоит 465,48 тенге, электронная и бумажная версии на английском — 465,48 тенге и 3761,44 тенге на 22 мая 2026 года.

Главным мотивом для Томского, когда он писал книгу, стало, по его словам, желание «дать мотивацию, методики, идеи и ориентир «андердогам» (или «темным лошадкам») по всему миру». «Чтобы на нашем примере показать, что глобальный бизнес на сильной миссии можно строить откуда угодно. Что можно достичь самых высоких вершин, оставаясь честными, не выжимая все соки из сотрудников и заботясь о пользователях. Кроме прочего, книга стала оказывать неожиданный эффект — помогать построить доверие с теми, кто не знает меня или inDrive. К примеру она помогла в 2020 году привлечь нам первые крупные инвестиции в США, когда, казалось, на это были минимальные шансы. Инвестор, кому я подарил ее, перезвонил и сказал: «Невероятная история! Не мог оторваться, читал всю ночь» — и через два дня предоставил нам отличное инвестиционное предложение, и мы впервые привлекли в inDrive крупную сумму — $70 млн», — поделился Томский.

Арманжан Байтасов

Арманжан Байтасов — участник рейтингов богатейших бизнесменов Казахстана (№ 60 с состоянием $150 млн на май 2026-го), влиятельных (№ 17) и рантье (№ 18). Совладелец Tan Media Group и United Media Group. Издает Forbes Kazakhstan и Forbes Georgia. Имеет доли в телеком-компании Icon и adtech-компании Citix Ltd.

Байтасов — автор двух книг: «Forbes Kazakhstan» и «Жизнь научила». Первая из них вышла в 2023-м. Она посвящена 10-летию издания в Казахстане, которое пришлось на 2021 год, и в ней рассказывается о том, как известный деловой бренд появился на медиарынке страны и как это стало началом «эпохи публичности и открытости казахстанского бизнеса». Книга — одна из частей будущей трилогии.

Об издании Forbes Байтасов задумался еще в 2005 году. Он «с интересом наблюдал» за успехами коллег в России, где журнал начали выпускать в 2004-м, и планировал выводить бренд через российский офис. Но не сложилось: московские издатели не горели желанием отдавать «свою территорию». «Если во время движения к цели что-то пошло не так, сразу же перестраивайтесь, меняйте стратегию и двигайтесь дальше», — советует бизнесмен. В то время он сам последовал этой установке и вместе с партнером отправился в головной офис Forbes в Нью-Йорк, результатом чего стало заключение в апреле 2011 года лицензионного соглашения.

Первый номер казахстанского «Форбса» задумали положить на прилавки 1 сентября. На обложку готовили материал о Нурлане Смагулове, большой материал о нем уже был написан, но буквально за три недели до выхода номера бизнесмен отказался от публикации (на то были серьезные причины). Редакция в спешке искала замену, среди казахстанских бизнесменов не нашлось желающих появиться на публике. Поэтому в первом номере Forbes в Казахстане вышла стори о главе и совладельце «Лукойла» Вагите Алекперове. Только в четвертом номере на обложке Forbes Kazakhstan появился казах (во втором и третьем также были россияне), и им стал кинорежиссер Ермек Турсунов. Редакция говорила с ним о кино как о бизнесе.

В книге Байтасов также рассказал, почему первым выпустили рейтинг не богатейших, а самых влиятельных бизнесменов, и почему в нем именно 50 позиций. Также о том, как работает редакция, как появился рейтинг «30 до 30», как участников рейтинга, звезд шоу-бизнеса, вызывали в налоговую после публикации списка, как Forbes Kazakhstan начал проводить теннисные турниры и о многом другом.

Вторая книга — «Жизнь научила» — вышла в мае 2026-го. ­Она — о друге Байтасова, основателе Astana Motors и MEGA Нурлане Смагулове. Жизнеописание планировалось подготовить к 60-летию бизнесмена (в июне 2025-го), но работа потребовала больше времени, и потому книга вышла на год позже — как раз к «преобразованию» Смагулова из миллионера в миллиардера (его состояние сейчас $1,3 млрд).

По словам Байтасова, он хотел рассказать историю человека, который добился успеха в бизнесе, и показать, что это можно сделать в Казахстане. В книге много рассказов и деталей — и о бизнесе, и о самом бизнесмене. Например, о том, как Смагулов в юности мечтал стать барменом, как пригнал первые машины из Тольятти и это стало точкой старта Astana Motors, как оказался в госуправлении в 1990-х, как справлялся с кризисом в 2007-м — и помог ему в этом поход в Гималаи, как строил первую «Мегу» на месте разрушенных корпусов недостроенного завода радиотехники в Алматы, как начал охотиться за утраченными работами казахстанских художников… В этой книге, кстати, есть ответ на вопрос, почему Смагулов не захотел оказаться на обложке первого номера Forbes Kazakhstan.

«Жизнь научила» вышла одновременно на казахском и русском языках тиражом по 1000 штук. Книга стоит 10 тыс. тенге. Тираж на русском уже раскупили, и поэтому печатается вторая партия таким же количеством экземпляров.

Жайна Жакулина

Жайна Жакулина — глава семьи Жакулиных, которая в рейтинге 75 богатейших бизнесменов занимает 70-ю строчку с состоянием $109 млн на май 2026 года. Семья зарабатывает на поставках спецтехники из Китая в Казахстан.

Жайна, или Чжан Вэй, — вдова Аскара Жакулина, скончавшегося в 2016 году из-за болезни, — написала книгу «Шексіз ­махаббат» («Безграничная любовь»), в которой рассказала историю их жизни.

Оба родились в Китае. Аскар — «внук волостного Жакули, сын первого акима в Синьцзяне». Отец Аскара Ануар умер, когда сыну было 10 лет, все это время отец находился в тюрьме, не сохранилось ни одного общего фото сына с ним. Отец Чжан Вэй был военным, мать по профессии строитель.

Аскар и Жайна познакомились в 1980-х во время учебы в одном из престижных вузов Китая — Университете Цинхуа в столице. Жайне сразу пришелся по душе юноша, который очень сильно отличался от других — светлокожий, с орлиным взглядом, копной каштановых волос. Он покорил девушку пламенными речами и мужскими поступками.

Мать Аскара — Тате, как называла ее Жайна, — долго не принимала невестку-китаянку, и однажды молодым людям даже пришлось стоять на коленях перед ней, чтобы вымолить благосклонность. Свекровь, ее звали Батима Жакулина, была суровой женщиной с чувством собственного достоинства, придерживалась традиций. Она дала благословение на брак только через 12 лет после начала отношений, свадьбу сыграли в Урумчи в 1998-м, Аскару тогда было 32 года, Жайне — 31. Тогда же Тате дала Чжан Вэй новое имя — Жайна Абдуллакызы. К слову, Аскара при рождении назвали Абаем, но мать поменяла имя на Аскар, а в Пекине его называли просто Хар.

В марте 2002-го Жакулины переехали в Казахстан. Вернуться на родину было желанием Аскара. Дочь Айда­на родилась здесь, в Алматы, в 2002-м. Сын появился на свет в 2013-м. Его назвали Айкутом в честь турецкого атташе, который когда-то очень помог молодому Аскару.

В книге практически не рассказывается о бизнесе Жакулиных. Об этом можно получить лишь поверхностное представление. Мать Чжан Вэй занималась строительством домов, с 1995 года, после возвращения Аскара в Пекин из Германии, где он прожил несколько лет, Аскар и Жайна начали с мамой Жайны «работать на стройке подрядчиками». «За пять лет мы реализовали семь проектов, освоив 40 тыс. кв. м и выиграли шесть золотых знаков качества Главного штаба и знак качества по всем оборонным силам…» — пишет Жайна.

Когда они приехали в Алматы, Аскар «всего лишь с дюжиной рабочих неустанно трудился» в холодном цехе по изготовлению пластиковых окон и дверей. В 2003-м супруг «облюбовал для ведения бизнеса» место, где сейчас находится семейная компания, стоило оно как все движимое и недвижимое имущество Жакулиных. С 2004 года Аскар постоянно ездил в командировки, «работал на износ», благодаря этому, пишет Жайна, «товарищество за 10 лет превратилось во флагмана поставки строительной техники по всей стране». Упоминается также купленное старое здание в Алматы, которое Жакулины сдавали под офисы.

Жайна много рассказывает о быте их с Аскаром семьи — и в Пекине, и в Алматы: как они пытались уместиться в своей первой квартире в Пекине на 30 «квад­ратов», как купили первую машину, как делали ремонт в своем новом жилье, и она в магазине стройматериалов шутила, что они сами тоже made in China. И много о личном: о своем «детстве на военном заводе», где работал папа, об искусстве постижения тоев, о своем языковом барьере с дочерью Айданой, о лечении Аскара в Японии…

Книга Жайны Жакулиной вышла в 2017 году на китайском и казахском языках тиражом 500 экземпляров, в 2022-м ее перевели на русский и издали общим тиражом 1000 штук. Приобрести труд предлагается за 6 тыс. тенге. Четверть средств от продажи пойдет на благотворительность.

Маргулан Сейсембаев

Маргулан Сейсембаев — один из 50 самых влиятельных бизнесменов Казахстана. В октябре 2025-го он занял 33-е место в рейтинге. В составе семьи Сейсембаевых, зарабатывающей на сельском хозяйстве и инвестициях, участвует в рейтинге 75 богатейших бизнесменов: № 62 в 2026 году с состоянием $147 млн.

Сейсембаев, автор образовательных бизнес-курсов и создатель бизнес-клуба, написал две книги: «Миссия выполнима. Технология счастливой жизни» и «Миссия выполнима 2.0. Счастье как система».

«Идея пришла не в один день. Я собирал материал практически всю жизнь — через собственный опыт, ошибки, потери и возрождение, — рассказывает автор. — В юности я жил в казахской степи и уже тогда задавал себе вопросы о смысле. Потом стал миллиардером, потерял почти все, снова поднялся. И на каждом из этих этапов искал ответ на один вопрос: «Что на самом деле делает человека счастливым?» — рассказывает автор.

Взяться за написание Сейсембаева, по его словам, вдохновили люди: «Ко мне постоянно обращались с одними и теми же вопросами: как найти себя, как не сгореть, как масштабировать бизнес и при этом не потерять здоровье и семью. Я понял: у меня есть ответы, проверенные не теорией, а жизнью. И я обязан их передать».

По словам бизнесмена, его книги о том, как прожить счастливую и эффективную жизнь. «Звучит просто, но за этим стоит принципиальный разворот мышления. Большинство людей живут по формуле «сначала успех — потом счастье». На самом деле наоборот: счастье — это фундамент, а не награда. Когда ты счастлив, ты принимаешь лучшие решения, притягиваешь правильных людей и достигаешь целей с меньшими потерями энергии. В книге я разбираю пять факторов, без которых счастье невозможно: здоровье, безопасность, свобода, близкие люди и любимое дело. Дальше — практика: как найти свою миссию и любимое дело, как правильно ставить цели и выстраивать их иерархию, как управлять энергией — главным ресурсом жизни, который большинство людей бездумно сливает. И наконец, технология потокового планирования, которая позволяет двигаться к целям без стресса и прокрастинации», — рассказывает Сейсембаев. Он называет «Миссии» не мотивационными книгами, а рабочим инструментом.

Вторая книга представляет собой переработанное, расширенное и значительно углубленное издание, которое появилось как ответ на новые вопросы читателей. «Главное структурное изменение: я разложил путь к счастью на три уровня — стратегический, тактический и операционный. Это не просто удобная схема. Это отражение того, как работает любая эффективная система — от бизнеса до личной жизни. Без стратегии даже самые блестящие тактические действия ведут не туда», — поясняет автор.

Первая книга вышла в 2023 году тиражом около 100 тыс. экземпляров («Для постсоветского рынка нон-фикшен это очень серьезная цифра», — считает бизнесмен). Версия 2.0 подписана в печать осенью 2025 года, издана в 2026-м. Книги продают на маркетплейсах — например, в «Меломане», Flip, Ozon, где они стоят от 5100 до 11 200 тенге.

На вопрос, заработал ли автор на «Миссиях», Сейсембаев отвечает так: «Я не создавал эти книги, чтобы заработать». Он видит в этом «реализацию своей жизненной миссии».