Профайлинг публичных лидеров: как меняется рынок политического консалтинга

На казахстанском рынке стратегических коммуникаций и политического консалтинга появилась новая услуга, ранее практически не представленная в системном виде — политический профайлинг и аудит кандидата.

Данную экспертизу начала развивать RENOME Strategy & Advisory — региональная консалтинговая платформа, работающая в Центральной Азии на стыке управленческих, коммуникационных и стратегических решений для бизнеса, политических институтов, общественных объединений и международных организаций.

Новая услуга ориентирована не на «быстрые победы» в избирательных кампаниях, а на более сложную и долгосрочную задачу — оценку готовности человека к публичной политике в целом и к участию в выборах в частности.

Что такое политический профайлинг

Политический профайлинг — это комплексная экспертиза кандидата на выборную должность или публичного лидера, которая отвечает на ключевой вопрос: насколько человек действительно готов к политике — и какой именно политике.

RENOME Strategy & Advisory анализирует репутацию и цифровой след, текущий публичный образ, личностный и управленческий профиль, электоральный потенциал, возможные риски — от конфликтов интересов до уязвимостей в медиаполе — а также политический и институциональный контекст, в котором публичный лидер действует.

По итогам формируется стратегическое заключение с рекомендациями по позиционированию, ключевой повестке, возможной партийной траектории, а также сценариям взаимодействия с оппонентами и поведения в кризисных ситуациях.

«Наша услуга предназначена для тех, кто рассматривает политическую карьеру как долгосрочный проект и готов принимать решения на основе профессиональной аналитики и стратегии. В то же время, политический профайлинг — это не синоним обеспечения победы на выборах и не гарантия мандата. Это профессиональная аналитическая и стратегическая экспертиза, которая позволит принять осознанное решение еще на предварительном этапе: стоит ли входить в политику, с какими ресурсами и по каким сценариям», — говорит Назым Жангазинова, CEO RENOME Strategy & Advisory.

По ее словам, интерес к профессиональной аналитике и профайлингу в политике в Казахстане заметно растет. Политический рынок Казахстана все чаще требует не только ситуативных коммуникационных и имиджевых решений, но в первую очередь профессиональной стратегической экспертизы.

Тенденцию к росту значения публичного профиля и стратегического позиционирования отмечают и независимые эксперты, сотрудничающие с RENOME Strategy & Advisory

«Казахстанская политическая система эволюционирует в сторону большей публичности. Публичный профиль потенциальных политиков играет все большую роль в эпоху социальных сетей, видеосервисов и мессенджеров. Правильная стратегия публичного позиционирования напрямую влияет на политические перспективы. Целый ряд действующих политиков уже давно это понял и работает над своим позиционированием. Но это конкурентное поле, и знания в нем не распространяются открыто», — подчеркнул Газиз Абишев, политолог, кандидат PhD, Visiting Fellow (University of Oxford).

Почему это стало возможно именно сейчас

RENOME Strategy & Advisory сформирована на базе бутик-агентства Nazym PR, в активе которого — более 10 лет опыта и свыше 500 реализованных кейсов в сфере репутационного управления и медиа.

Компания активно работала с публичными фигурами и политическими структурами, включая коммуникационное сопровождение партии Adal, сопровождение предвыборной кампании партии Respublica на выборах в Мажилис парламента РК и руководство штабом кандидата в президенты Казахстана Салтанат Турсынбековой.

Сама Назым Жангазинова имеет управленческое образование, входила в Экспертный совет при уполномоченном по правам человека РК, является членом Национальной комиссии по делам женщин и семейно-демографической политике, а также официальным представителем VII Съезда лидеров мировых и традиционных религий.

Этот институциональный и политический бэкграунд выступил основой для перехода от классического PR к стратегическому и управленческому консалтингу.

По словам Жангазиновой, запрос на такую экспертизу стал для нее особенно очевиден во время пребывания в США в 2024 году. В рамках стажировки в George Washington University по направлению Project on Electoral Communication Strategies она изучала подходы к стратегическим коммуникациям в электоральных кампаниях. Обучение проходило в период президентской избирательной кампании в США, что позволило наглядно увидеть, как выстраиваются системные коммуникации в электоральных процессах.

RENOME Strategy & Advisory как консалтинговая экосистема

С 2026 года RENOME Strategy & Advisory работает с архитектурой организаций и брендов — с тем, как выстраиваются управление, публичная позиция и долгосрочная стратегия в бизнесе и в сфере общественных и политических организаций.

Как отмечает Назым Жангазинова, RENOME Strategy & Advisory — это не столько классическое агентство услуг, сколько партнерская экосистема.

В зависимости от задач клиента под каждый проект формируется индивидуальный пул специалистов — от практиков рынка до академических консультантов, профессоров и докторов наук — в области управления, финансов и налогообложения, HR, публичной политики, медиа-коммуникаций и аналитики.

Эта модель во многом повторяет логику, по которой развивались мировые лидеры консалтинга — Deloitte, PwC и McKinsey: сильное ядро плюс сеть экспертов, объединяемых под конкретные задачи.

RENOME Strategy & Advisory также работает по стандартам строгой конфиденциальности: информация о части клиентов, проектов и кейсов является закрытой и не подлежит публичному раскрытию.

Почему политический профайлинг — это не классический PR

В RENOME Strategy & Advisory отмечают, что политический профайлинг расширяет традиционные PR-подходы, добавляя к ним управленческую и стратегическую аналитику.

Если PR отвечает за формирование публичного образа, то профайлинг отвечает на глубинный вопрос: «кем Вы на самом деле являетесь как политический субъект — и какие сценарии для Вас реалистичны».

Это включает анализ институциональной среды, оценку конфликтов интересов, проверку управленческих компетенций, прогноз реакции общества и элит, а также моделирование кризисных ситуаций.

Запрос на более глубокую и ответственную работу с публичной политикой укладывается и в общую логику институциональных реформ, о которых говорит руководство страны. 

В RENOME Strategy & Advisory убеждены, что именно такой подход — работа не с внешними атрибутами, а с реальной готовностью человека к институциональной и публичной роли — и должен лежать в основе политического профайлинга.

«Очень часто в политику идут люди, которые просто не готовы к публичному давлению, институциональным ограничениям и долгой дистанции. Мы помогаем честно ответить на этот вопрос до того, как будет потрачено время, репутация и ресурсы», — обращает внимание Назым Жангазинова.

Центральная Азия как новый рынок политического консалтинга

RENOME Strategy & Advisory работает с компаниями и организациями в Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане, России и других странах СНГ, помогая выстраивать устойчивые управленческие и публичные модели в динамичной среде.

Работа в разных юрисдикциях и политико-институциональных контекстах позволяет группе аккумулировать региональную экспертизу и сопровождать проекты на всех этапах — от стратегической диагностики до публичной реализации.

Стоит отметить, что RENOME Strategy & Advisory работает не только с политическим профайлингом, но и с коммуникационным сопровождением избирательных кампаний, анализом политической и институциональной среды, мониторингом общественных настроений, разработкой стратегий позиционирования, формированием публичного образа, антикризисными коммуникациями и множеством других важных направлений.

По мнению команды группы компаний, страны Центральной Азии и Казахстан в частности вступают в фазу, когда спрос на профессиональный политический и институциональный консалтинг будет только расти — вместе с усложнением избирательных процессов и усилением роли медиа.

Политические и общественные процессы становятся более прозрачными и одновременно более уязвимыми, что повышает ценность аналитики, стратегии и системного подхода.

Политический профайлинг — один из первых шагов к тому, чтобы политика в регионе обрела ярко выраженные черты системы и стратегии.