Prada купила Versace: как модные дома меняют владельцев

На прошлой неделе компания Prada официально объявила о приобретении модного дома Versace у Capri Holdings за $1,38 млрд. Эта сделка стала крупнейшим слиянием двух итальянских брендов за последние десятилетия и символизирует возвращение Versace под контроль итальянского владельца. Prada планирует сохранить уникальную эстетику Versace, одновременно усиливая его позиции на глобальном рынке роскоши.

Некоторые аналитики уже называют это «реваншем Европы» против экспансии американских и французских конгломератов. Это приобретение укрепляет позиции Италии в индустрии моды, в которой традиционно доминируют французские и американские владельцы, и может стать началом новой эры для итальянской моды. Перечисляем крупные сделки в мире моды последнего десятилетия.

Michael Kors купил Versace — $2,1 млрд (2018)

В 2018 году американский холдинг Capri Holdings (владельцы Michael Kors и Jimmy Choo) приобрел итальянский бренд Versace за $2,1 млрд. Сделка вызвала бурные обсуждения — Донателла Версаче осталась креативным директором, а также получила акции Capri Holdings на €150 млн, сохранив влияние на развитие бренда, но бренд впервые в истории перешел под контроль заокеанской компании. Ход был стратегическим: Capri хотел превратиться в конкурента LVMH, объединив Versace, Jimmy Choo и Michael Kors в единую группу.

LVMH купил Tiffany & Co. — $15,8 млрд (2021)

Французский гигант LVMH приобрел легендарный американский ювелирный бренд Tiffany & Co. в крупнейшей сделке в истории luxury-индустрии. Переговоры длились более года и сопровождались судебными исками, сомнениями, вызванными снижениями продаж в luxury-сегменте, а также угрозами введения пошлин США на французские товары. По итогу стороны сошлись на $15,8 млрд. Покупка Tiffany позволила LVMH увеличить долю на мировом рынке ювелирных изделий с 7,6 до 18,4%, обогнав конкурента Richemont. Сделка не только укрепила позиции LVMH в США, но и открыла ювелирный сегмент для новой аудитории, особенно среди молодежи. Благодаря культовому цвету Tiffany Blue и коллаборациям с Nike, бренд вышел за рамки классической ювелирной, став символом статуса и стиля среди поколений Z и миллениалов. Эти шаги не только повысили узнаваемость, но и актуализировали бренд в уличной моде и digital-культуре.

Estée Lauder покупает Tom Ford — $2,8 млрд (2022)

В 2022 году Estée Lauder совершила крупнейшую сделку в своей истории, приобретя бренд Tom Ford за $2,8 млрд. Это стало знаковым событием не только для самой компании, традиционно ассоциируемой с косметикой и парфюмерией, но и для всего рынка, где границы между beauty и fashion продолжают стираться. Сделка закрепила за Estée Lauder полный контроль над брендом Tom Ford Beauty, который давно стал золотым стандартом в нише luxury-ароматов. Интересный нюанс — покупка была структурирована как партнерская модель: права на производство одежды остались у итальянского модного дома Ermenegildo Zegna, а лицензия на очки — у компании Marcolin. Такой подход позволил Estée Lauder сосредоточиться на самом прибыльном сегменте — парфюмерии, которая уже тогда приносила основную часть выручки бренду. Эта покупка стала шагом в сторону укрепления позиций в сегменте ультралюкса и прямым ответом на усиление конкуренции со стороны таких групп, как LVMH и Kering.

Kering приобрёл 30% в Valentino — €1,7 млрд (2023)

В июле 2023 года французский люксовый холдинг Kering, владеющий такими брендами, как Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta, приобрел 30% акций Valentino за €1,7 млрд у катарской инвестиционной компании Mayhoola. Сделка включала опцион на полное приобретение итальянского модного дома до 2028 года, что делает ее не просто миноритарной инвестицией, а стратегической точкой входа. Эта покупка произошла на фоне заметного спада продаж флагманского бренда Gucci, что подстегнуло Kering к переориентации на более стабильные и классические сегменты высокой моды. Valentino, известный своей узнаваемой элегантностью, алым оттенком Valentino Red и кутюрным наследием, идеально вписывается в новую стратегию группы, стремящейся вернуться к «тихой» роскоши и эстетике высокого стиля. Таким образом, сделка с Valentino стала не просто дополнением к портфелю Kering, а возможным поворотным моментом, позволяющим группе вернуться к позициям сильного игрока на арене