Почему мобилографы акиматов стали интернет-мемом и сколько они зарабатывают

Казахстанский TikTok и Instagram захлестнула волна похожих видео. Магазины, кафе, школы, детсады — все снимали видео о себе в стиле «акиматовского контента»: замедленная съемка, драматичные проходки, серьезные лица. В качестве саундтрека — патриотичные треки, чаще всего «Елім деп соқсын жүрегің» в исполнении Еркебулана и Бауыржана. Подпись везде одна: «Pov: когда наняли мобилографа из акимата».

Однако за вирусной шуткой стоит вполне реальная профессия. Forbes Kazakhstan выяснил, как работают и сколько получают мобилографы акимата.

От акимата до детсада: почему тренд захватил всех

Азат Халимов, продюсер BIP и YOLO House — двух первых системных TikTok-хаусов в Казахстане — объясняет вирусность тренда двумя факторами.

Первый — формат: в коротком видео музыка и ритм монтажа формируют половину восприятия, и именно кинематографичная подача, как в случае с государственным контентом, создала разрыв с ожиданиями зрителя.

Второй — пользовательская реакция: тренд запустили не медиа и не профессионалы, а простые люди, которые начали снимать собственные версии «обычной встречи в стиле акимата».

Сколько на самом деле зарабатывают мобилографы

По данным HeadHunter Казахстан, зарплатные предложения для видеографов и мобилографов в Алматы, Астане и Шымкенте составляют 250 000–600 000 тенге в месяц. Это формат 5/2, восьмичасовой день, иногда гибридная занятость. Мобилограф и основатель школы мобилографии Кыран Талапбек говорит, что для сильного мобилографа 1–1,5 миллиона тенге в месяц сегодня не является сверхвысокой зарплатой, особенно если специалист ведет несколько коммерческих проектов одновременно.

Однако в государственном секторе зарплата ближе к «нижней планке», а условия труда далеки от прописанных в Трудовом кодексе. Мобилограф, работавший в команде акима города Алматы, рассказал, что в 2023 году его оклад составлял 250 000 тенге. Коллеги с большим опытом получали около 400 000 тенге. При этом рабочий день был ненормированным — мероприятия могут начинаться в шесть утра и заканчиваться поздно ночью.

Кыран Талапбек, сам прошедший через государственную сферу, подтверждает: «Рабочий день может начинаться в 6–7 утра и заканчиваться поздно ночью. Каждое видео проходит через множество согласований. Ты должен думать не только как оператор, но и понимать общественную реакцию, следить за тем, как выглядит первое лицо региона».

Почему специалисты выбирают такую работу, несмотря на высокую нагрузку? По словам Талапбека, в государственную сферу мобилографы идут ради опыта, дисциплины, профессиональных знакомств и понимания больших процессов. «Через такую школу в начале карьеры проходят многие», — говорит Талапбек.

Что говорят госзакупки

Портал goszakup.gov.kz показывает, сколько акиматы готовы тратить на видеоконтент. Среди лотов в категории «Услуги по фото/видеосъемке» — широкий разброс сумм и задач.

Важная оговорка: далеко не все эти закупки относятся напрямую к мобилографии — часть лотов касается трансляций, технического оборудования и социальных кампаний. Талапбек замечает: «Оценивать только цифру без понимания конкретной задачи и объема работы не совсем корректно». Мобилограф в этой системе — исполнитель технического задания.

Как все начиналось

«Мобилограф акимата» как специальность появилась после пандемии. Локдаун резко ускорил переход аудитории в короткий видеоформат — Reels, TikTok, Shorts. Госорганы, которые до этого ограничивались официальными пресс-релизами и телесюжетами, поняли: чтобы достучаться до людей моложе сорока, нужно говорить иначе. Акиматы начали нанимать людей, которые умеют снимать, монтировать быстро и понимают, как работают алгоритмы социальных сетей.

Один из таких мобилографов акима рассказал, что задача была простой — показывать деятельность акима с позитивной стороны, акцентируя внимание на живом контакте с людьми. Ориентир — аккаунт Акорды в Instagram. Съемка велась на обычный iPhone, ролики длились от одной до полутора минут, музыка подбиралась сдержанная. По оценке Халимова, в Казахстане уже более тысячи аккаунтов государственных органов в соцсетях — и этот рынок только растет.

Халимов убежден: лучший госконтент — это живая реакция. В качестве примера он приводит акима Талгара Арыстанбека Абилхаирулы. Аким после жалобы жителя в TikTok лично приехал к его дому — хозяина не оказалось, тот был на работе. Аким снял короткое видео, пошутил и пообещал вернуться. Ролик разошелся по пабликам моментально. «Думаю, со временем мы сможем сами задавать новые тренды, и уже другие страны будут брать пример с Казахстана», — предполагает Халимов.