Они задают тренды: топ-8 женщин в казахстанском маркетинге

Маркетинговая индустрия Казахстана переживает этап глубокой трансформации: стремительно растут digital­-аудитории, соцсети становятся ключевым каналом коммуникации, а казахстанские и центрально­азиатские команды все чаще получают международные награды.

По данным DataReportal Digital 2024, интернет-­проникновение в стране превышает 92%, более 71% жителей активно пользуются социальными сетями.

Медийная среда меняет характер коммуникации между брендом и аудиторией и усиливает роль цифровых инструментов в маркетинге. Конкуренция за внимание усиливается, а от профессионалов маркетинга требуется больше гибкости и стратегического мышления.

В такой динамичной среде особенно заметна роль женщин, которые запускают масштабные кампании, руководят агентствами, формируют отраслевые стандарты, развивают образовательные инициативы и представляют регион в жюри мировых фестивалей — от Cannes Lions и D&AD до Spikes Asia и Epica Awards.

Для подготовки этого списка Forbes Kazakhstan провел многоэтапное исследование. Сначала был сформирован лонг­лист потенциальных участниц. Далее эксперты из сферы маркетинга, PR и креативной индустрии оценивали каждую кандидатуру по ряду профессиональных критериев, выставляя баллы. Мы учитывали совокупность голосов, экспертизы, масштаб реализованных проектов и устойчивый вклад в развитие индустрии. В итоговый список вошли те, кто набрал наибольшее количество баллов.

Финальный перечень участниц представлен в алфавитном порядке по фамилиям.

Елена Дмитриева

Сооснователь и директор креативного агентства Kombinat

Kombinat — агентство креативных коммуникаций, SMM, PR, спецпроектов и контент-­продакшена с 11­летней историей. Агентство реализует проекты в Казахстане, Узбекистане, Азербайджане и Таджикистане. В культурном PR Kombinat более 11 лет сотрудничает с Aspan Gallery, четыре года — с фондом художника Рустама Хальфина, а в 2022 году стало частью команды первого официального павильона Казахстана на Венецианской биеннале. В активе агентства — шорт­лист Cannes Lions, серебро Epica Awards, бронза Spikes Asia и более 100 международных наград.

Елена Дмитриева курирует аккаунт-­менеджмент, финансы и развитие бизнеса, а также активно работает на стыке индустрии и общественных институтов — Дмитриева участвует в исследованиях в сфере госуправления, поддерживает отраслевые инициативы. В 2024 году стала одной из инициаторов объединения отрасли для корректировки Налогового кодекса.

Современные реалии маркетинга в Казахстане Дмитриева характеризует так: отрасль взрослеет, требования к специалистам растут, а спрос на сильных профессионалов превышает предложение. Клиенты ждут стратегического мышления и комплексной экспертизы, усиливаются долгосрочные партнерства «клиент+агентство», локальные команды получают больше возможностей. Она отмечает, что сейчас отрасль больше всего тревожат ограничения вычетов в новом Налоговом кодексе, способные осложнить работу креативного рынка с большим числом специалистов на СНР.

Дана Дюсекова

Операционный директор re: Kassa

Дана Дюсекова начала карьеру в TBWA\CAC и McCann Erickson, где получила опыт работы с международными брендами и понимание, как строятся сильные креативные стратегии.

За 10 лет работы в «Beeline Казахстан» отвечала за маркетинговые коммуникации основного бренда, возглавляла маркетинг корпоративного направления Beeline Business, а также создавала и выводила на рынок бренд IZI.

В Jusan Bank под руководством Даны Дюсековой была разработана новая маркетинговая стратегия, проведено репозиционирование бренда и реализован ряд проектов, которые вывели банк в топ­3 по узнаваемости.

В BI Group Дюсекова занималась стратегическим управлением брендом и маркетингом BI Group South (Казахстан и Узбекистан), поддерживала выход компании в США и Дубай, отвечала за бренд­архитектуру, коммуникации и создание маркетинговых команд в разных странах.

Сегодня Дана — операционный директор финтех­сервиса re: Kassa (экосистема Halyk Group), обслуживающего более 700 тыс. предпринимателей.

Также Дана Дюсекова — выпускница CMO Accelerator Program (Cannes Lions 2023), член жюри E+ Awards, TAF и Silver Mercury. Среди ее отраслевых наград — серебро E+ Awards за маркетинговую стратегию Jusan, серебро E+ Awards за Brand Experience Jusan, бронза E+ Awards за промокампанию «Миллион за хорошие дела», бронза Red Jolbors за проект «Kel, balalar, okylyk!», серебро Red Jolbors за запуск бренда IZI.

«Хороший бренд — как хороший человек: его уважают за характер, а любят за поступки», — говорит Дана Дюсекова.

Мария Мун

Основательница и CEO NOTO Agency

У Марии Мун более 15 лет опыта в сфере маркетинга в международных и казахстанских компаниях, включая Procter & Gamble, RG Brands, Альфа­Банк, Magnum и Home Credit Bank.

Созданное в 2022 году NOTO Agency стремительно стало ключевым игроком региона. За два года агентство вошло в топ­10 креативных агентств Asia Pacific, заняло седьмое место среди независимых агентств региона, собрало более десятка крупных международных наград и стало самым награждаемым независимым агентством Центральной Азии. Среди достижений — Grand Prix Spikes Asia, шорт­лист Entertainment Lions for Music, золото и серебро E+ Awards, награды Epica Awards, Red Jolbors, Red Apple и Cannes World Festival.

Широкую известность агентству принес проект Old Spice с группой «Ирина Кайратовна» — пример того, как локальные культурные коды могут стать глобальным кейсом.

Сегодня агентство под управлением Марии Мун развивает три направления: креативное бюро NOTO Agency, lifestyle­медиа Dye.mag и музыкальный лейбл, работающий с артистами центральноазиатской сцены.

Команда агентства создает крупные интеграции, 360­кампании, спецпроекты, снимает музыкальные видео. NOTO сотрудничает с крупнейшими брендами региона, медийными фигурами, артистами и спортсменами, собирая десятки тысяч гостей на ивентах и создавая резонансные медиаформаты.

Мария Мун уверена: сильный маркетинг — это не про громкий креатив, а про культурную чувствительность, системность и ответственность перед аудиторией.

Рената Муратова

Независимый креативный директор

Путь Ренаты Муратовой в индустрии начался в 2010 году, когда она пришла стажером­копирайтером в Wise Central Asia. За годы работы в Universal Communication, RED Agency и Cheil Kazakhstan Рената сформировала собственный творческий почерк и дважды — в 2015 и 2017 годах — выигрывала Young Lions Kazakhstan.

В 2018 году она присоединилась к BBDO Central Asia в роли креативного директора и помогла агентству подняться на второе место в региональном рейтинге креативности. Следующим этапом стала работа в GForce Grey, где Муратова возглавила направление Creative Group Head.

2024 год стал историческим: в составе GForce Grey Рената стала соавтором кампании The National Sport of Kazakhstan, принесшей Казахстану первого «Золотого льва» Cannes Lions.

Другие проекты Муратовой неоднократно отмечались на Cannes Lions, Spikes Asia, D&AD, The One Show, Clio Awards, Mad Stars, New York Festivals, Phoenix, Epica, Golden Drum, White Square, Ad Black Sea, KIAF, Jolbors и E+.

Муратова была членом жюри White Square (Marketing & Digital), Young Spikes Competition Central Asia (Digital), а в 2025 году вошла в состав жюри Ad Black Sea (Engagement). Участница See It Be It (программа женского лидерства в креативной индустрии).

Сегодня Рената работает как независимый креативный директор.

Рынок Казахстана Муратова характеризует так: «Он небольшой, но именно Казахстан задает тон региону. У нас есть главное — смелость и национальная идентичность. Единственное, что удерживает развитие, — страх».

Сабина Рейнгольд

Соосновательница Jolbors Festival

Сабина Рейнгольд более 15 лет работает в сфере маркетинга и коммуникаций на рынках Кыргызстана, Казахстана, России и Узбекистана.

Рейнгольд — одна из создателей первого в регионе фестиваля креативных коммуникаций, который объединил агентства, бренды и специалис­тов разных стран и стал главным профессиональным событием индустрии. За 14 лет существования Jolbors Festival превратился в площадку, задающую стандарты качества и формирующую региональную экосистему маркетинга, рекламы и креатива.

Фестиваль стал точкой роста для центральноазиатского креатива: сформировал культуру участия в отраслевых премиях, продвигал локальных экспертов в состав жюри международных конкурсов и помог компаниям региона научиться создавать проекты, способные конкурировать глобально. В 2025 году фестиваль получил международный статус, но его цель осталась прежней — усиливать индустрию и присутствие регио­на в мировом профессиональном контексте.

Сабина также входит в состав жюри международной премии Epica Awards во Франции — одной из ведущих наград в области маркетинга и креатива.

«Маркетинг в Казахстане заметно окреп: все больше компаний работают стратегически, вкладываются в бренд­стратегии и требуют сильного креатива, который приносит бизнес­результат. Мы видим рост качества проектов — они побеждают не только на Jolbors, но и на международных фестивалях. Профессиональное комьюнити тоже развивается: растет число встреч, обсуждений, что усиливает весь рынок», — считает Сабина.

Эрика Ромеро

Креативный директор Tazi Almaty/Fcb

Эрика Ромеро — креатор и контент­стратег с более чем девятилетним опытом в маркетинге, рекламе и PR. Участвует в крупнейших международных фестивалях, как в роли автора проектов, так и в качестве члена жюри. В 2025 году она вошла в состав жюри Cannes Lions в категории Social & Creator, в 2024­м — судила категорию Film на Spikes Asia, а также оценивала работы фестиваля Baku Flames.

Ромеро запускает рекламные кампании не только в Казахстане, но и в других странах — Азербайджане, Кыргызстане, Грузии, Германии. Особое место в ее портфолио занимает сотрудничество с брендом Kotex: серия проектов стала прорывом в категории женской гигиены, где бренд открыто говорил на табуированные темы. Эти проекты получили широкое международное признание и награды на престижных фестивалях: Spikes Asia, Baku Flames, Red Jolbors, Mad Stars, PXNX, Epica Awards, «Белый Квадрат» и других.

Сегодня Эрика занимает должность креативного директора агентства TAZI Almaty, входящего в международную сеть FCB Artgroup. Здесь она отвечает за развитие креативных кампаний, стратегию брендов и создание контента, способного конкурировать в цифровой среде.

Оценивая развитие маркетинга в Казахстане, Ромеро отмечает: «Сегодня маркетинг в Казахстане развивается в условиях переизбытка контента. Если раньше успех кампании часто определялся медиабюджетом, то теперь этого недостаточно: бренды конкурируют не только между собой, но и с мемами, блогерами и бесконечным потоком digital­контента».

Юлия Тушина

Управляющий директор по креативному лидерству DASM Group и Chief Creative Excellence Officer

Юлия Тушина в индустрии маркетинга почти 20 лет. Она убеждена: креа­тив — это не украшение бизнеса, а сила, которая меняет поведение, культуру и экономику. Ее миссия — показать, что Казахстан способен создавать идеи мирового уровня и уверенно конкурировать на глобальной сцене.

Под руководством Тушиной агентство GForce получило первую в истории Центральной Азии победу на Cannes Lions — «Золотого льва» в 2024 году, а в 2025­м серебряным и бронзовым «Львами» подтвердило, что это не случайность. В копилке группы более 450 наград международных фестивалей, включая Epica Awards, Clio, D&AD, LIA, Spikes Asia.

Агентства DASM работают с крупнейшими брендами региона и глобальными лидерами, создавая проекты, которые формируют новый стандарт для индустрии. Среди наиболее обсуждаемых работ: вирусная кампания с «Енотом­посудомойкой» для kaspi.kz; «Антонио Бандерас — менеджер Kaspi Банка»; «Kaspi Магазин» с участием «Ирины Кайратовны»; уникальный спортивный проект «Теннис по­алматински» для Beeline; социальная инициатива «Национальный спорт Казахстана» и неоновая вывеска «Салтанат», работавшая как живая статистика домашнего насилия.

Юлия Тушина — член жюри многих фестивалей, в том числе Spikes Asia, Gerety Awards, Lisbon Ad Festival, Ad Black Sea, TAF.

О маркетинге в Казахстане Тушина говорит так: «Индустрия развивается неравномерно: одни бренды строят долгосрочные платформы, опираясь на смыслы и связь с бизнес­целями, другие живут от хайпа к хайпу, получая краткосрочные всплески».

Анна Тютькова

Исполнительный директор ОЮЛ «Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация» (ЦАРА)

У Анны Тютьковой 25­летний опыт в индустрии рекламы, стратегического и коммуникационного планирования, медиабаинге и разработке креативных материалов. Она работала на ключевых позициях в международных сетевых агентствах Optimum Media Eurasia, dentsu Kazakhstan, Mediacom и GREY Worldwide Almaty.

С 2021 года Тютькова возглавляет ЦАРА — объединение ведущих игроков рекламного рынка Центральной Азии. Основная миссия ЦАРА — развитие и консолидация рекламной и маркетинговой индустрии в Казахстане и регионе.

Под руководством Тютьковой появилась «E+ Awards Центральная Азия» — единственная в регионе премия эффективного маркетинга, работающая по международным стандартам Effie. За три сезона премия стала площадкой, где более 100 судей и сотни участников получили возможность обменяться экспертизой, структурировать знания, получить профессиональную оценку кейсов и вывести лучшие проекты в публичное поле.

Анна Тютькова также развивает Tribune.kz — первое в Казахстане онлайн­издание о маркетинге и рекламе. Платформа стала пространством для аналитики, обмена опытом и демонстрации сильных кейсов.

«Маркетинг стоит на пороге серьезной трансформации: новые технологии и инструменты меняют правила игры. Но именно сейчас у Казахстана есть шанс сделать быстрый рывок. Мы можем объединить накопленную экспертизу с креативностью и адаптивностью — и уже видно, какие сильные результаты это приносит», — считает Тютькова.