Каролайн Шойфеле: ИИ не создает уникальные идеи — это делает человек
Сопрезидент и арт-директор Chopard — о философии устойчивой роскоши, технологиях и вдохновении, которое всегда начинается с человека
Chopard сегодня — не просто ювелирный дом. Это бренд, который объединяет ремесло, искусство и осознанность.
«Chopard прошел путь от часовой мануфактуры до полноценного дома, создающего и часы, и украшения, — говорит Каролайн Шойфеле, сопрезидент и арт-директор бренда Chopard. — А сегодня мы идем дальше: линия Caroline Couture стала третьим направлением, объединяющим haute couture и ювелирное искусство».
Современный мир люкса претерпел глубокие изменения. Роскошь перестала быть синонимом статуса — теперь это форма самовыражения. По словам Каролайн Шойфеле, сегодня и женщины и мужчины зачастую покупают себе украшения не потому, что это престижно, а потому что это часть их стиля и характера. Украшения стали языком, на котором человек говорит о себе. Правила «единого комплекта» ушли в прошлое. Сегодня все иначе — можно смешивать, играть, искать баланс между материалами и формами. Белое золото можно сочетать с розовым, а драгоценные камни — с титаном или сталью. На одном запястье могут соседствовать часы люкс-сегмента и no name браслет.
«Chopard активно внедряет новые материалы, включая титан. Он легкий, прочный и позволяет создавать крупные украшения, не ощущающиеся на теле. Раньше никто не сочетал сталь с бриллиантами, а теперь это естественно. Мир ювелирного искусства стал свободнее и смелее. Роскошь стала персональной», — отмечает она.
Шойфеле также говорит о признании Chopard без громких фраз. Многим знаменитостям нравится самостоятельно выбирать Chopard для красных дорожек и премьер. Каролайн Шойфеле гордо отмечает: «Не мы выбираем, а выбирают нас — это очень ценно». Данная мысль точно отражает квинтэссенцию философии бренда. Каннский кинофестиваль для Chopard — главный праздник года. Именно там бренд ежегодно представляет коллекцию Red Carpet, и для Каролайн это событие сродни Новому году. В 2026 году Chopard представит 79 украшений и 79 платьев haute couture — число символично, в честь 79-го Каннского фестиваля.
В эпоху искусственного интеллекта Каролайн Шойфеле остается верной человеческому началу. Технологии, по ее словам, могут помочь ускорить процесс, но не способны создать идею. Для нее это не вопрос техники, а вопрос сущности творчества. Искусство начинается с внутреннего импульса, а не с данных.
«ИИ может быть полезен, но не вдохновляет, — подчеркивает она. — Вначале всегда человек. ИИ не чувствует материал, не слышит музыку камня, не способен передать эмоцию. Машина не может прочитать замысел, она просто перерабатывает то, что в нее заложили. Не забывайте, ИИ создан человеком».
Связь Chopard с Казахстаном длится десятилетиями. Бренд стал одним из первых ювелирных домов, пришедших на местный рынок, и для Каролайн наша страна имеет особое значение.
«Когда я впервые приехала сюда, Астаны еще не было — ее только строили. Казахстан сегодня — современный, с природой и энергией, которая вдохновляет».
Особое впечатление у нее вызывают казахстанские женщины: они ухоженные, элегантные, умеют быть красивыми для себя и для других. Это вызывает уважение и восхищение. По ее словам, в мире, где все ускоряется, в нашей стране сохраняется культура момента. На вопрос о возможности создания новой коллекции по мотивам казахской культуры арт-директор ювелирного дома Chopard ответила, что такая коллаборация вполне возможна в самое ближайшее время. По ее словам, в культуре номадов чувствуется дух свободы, естественной красоты и силы — все то, что близко философии Chopard.
Chopard стал одним из первых ювелирных домов, задавшихся вопросом происхождения золота и условий его добычи. Принципы устойчивости пронизывают все: от производства и архитектуры до упаковки.
«Роскошь должна быть прозрачной. Когда ты знаешь, кто создал украшение, и уверен, что оно не навредило миру, — это настоящая ценность», — резюмирует Каролайн Шойфеле.