MEGA MeetUP’25: стратегический диалог девелопера и арендаторов
Развитие рынка начинается с профессионального объединения. MEGA провела ежегодную встречу арендаторов для обмена опытом, стратегиями и решениями
Организатором встречи уже третий год подряд выступает компания MEGA Center Management, а площадкой — ТРЦ MEGA Alma-Ata. Чтобы поговорить о развитии рынка, в этот раз собралось 200 участников: владельцы бизнеса, топ-менеджеры, представители арендаторов и эксперты отрасли. Организаторы построили деловую программу вокруг ключевых вызовов, с которыми сегодня сталкиваются в розничной торговле: изменения потребительского поведения, растущие требования к качеству обслуживания и необходимость адаптации к глобальным трендам.
Среди ключевых тем, обсуждаемых на MEGA MeetUP’25, участники отметили тренды, формирующие будущее торговых центров. В фокусе — развитие гастрозон, появление lifestyle- и семейных кластеров, гибкая ротация арендаторов и внедрение энергоэффективных решений при обновлении фасадов и инженерной инфраструктуры. Эти направления уже находят применение в проектах MEGA.
В выступлении генерального директора MEGA Center Management Айжан Тулемисовой основное внимание было уделено результатам работы сети и планам её развития. В 2024 году торговые центры MEGA посетили более 43 млн человек. Конверсия в бутиках выросла на 8%, а качественная ротация арендаторов составила 28 000 м². Под этим показателем понимается не просто смена арендаторов, а целенаправленное обновление состава брендов: открытие новых магазинов, расширение площадей действующих арендаторов, перезапуск концепций с улучшением формата и дизайна. Такой подход позволяет MEGA соответствовать международным стандартам торговых пространств и обеспечивать устойчивый интерес со стороны посетителей. По итогам года товарооборот арендаторов увеличился на ₸22,2 млрд, что отражает эффективность площадей и рост покупательской активности.
В 2024 году в MEGA Alma-Ata проведена масштабная реконструкция внутренних пространств. В 2025–2026 году компания обновит экстерьер первой очереди комплекса, а также инженерные системы. MEGA инвестирует в обновление более ₸10 млрд из собственных средств.
В 2025 году в ТРЦ MEGA Park стартовало обновление пула арендаторов с фокусом на международные бренды с высокой узнаваемостью и стабильным потребительским интересом. В числе новых арендаторов — Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Lacoste.
Одновременно усиливается инфраструктура досуга и гастрономии. В числе новых точек притяжения уже начал работу ресторан «Мини-сыроварня by Novikov», став первым элементом обновлённой гастрозоны. В ближайшее время к нему присоединятся итальянский ресторан Del Papa сети ABR, а также рестораны Navat и Yasuda. Также откроется Kidlavie — новый для местного рынка бренд детских развлекательных центров, ориентированный на семейную аудиторию.
Одним из ключевых открытий года станет самый крупный в Казахстане супермаркет косметики «Золотое Яблоко», который отличается высокой посещаемостью и востребованностью у широкой аудитории. Эти изменения формируют новое позиционирование MEGA Park и усиливают его привлекательность как современной торгово-развлекательной среды.
Не менее важное направление, на которое делает упор MEGA, — это развитие сегмента food & beverage. За последнее время пул арендаторов сети пополнился рядом востребованных ресторанных концепций. В 2024 году в MEGA Silk Way открылись Del Papa, «Дареджани», «Наша Дача». Открытия продолжатся и в 2025 году: к сети присоединятся Yasuda, «Сыроварня», Cafeteria, Bitanga, Coco и Luckee Yu. Такое поступательное развитие гастрономического кластера усиливает привлекательность ТРЦ не только как торговых, но и как социальных пространств с продуманной инфраструктурой для досуга и встреч.
Еще один успешный проект MEGA за 2024 год — подарочная карта MEGA Syilyq. За июль–декабрь 2024 года реализовано 3813 карт на сумму более ₸107 млн. Новый продукт завоевал популярность как удобный и универсальный подарок. Картой можно оплатить товары и услуги арендаторов во всей сети ТРЦ.
Помимо представителей MEGA на бизнес-мероприятии выступили эксперты из консалтинговой компании Nielsen и партнёрской компании Yandex Qazaqstan. Также своим опытом поделились арендаторы сети ТРЦ — представители fashion retail и ресторанной группы ABR. Речь шла о взаимодействии с MEGA, коммуникации с посетителями и концепциях современного ретейла.
Участники мероприятия подчёркивают, что MEGA MeetUp — это качественная дискуссионная площадка, где можно узнать самую актуальную информацию о развитии ретейла в Казахстане и в мире, познакомиться с потенциальными бизнес-партнёрами, наметить план совместных действий с MEGA и другими коллегами по отрасли.
«Благодаря MEGA MeetUP появляется уникальная среда, объединяющая ведущих игроков казахстанского ретейла. Здесь мы обсуждаем тренды и создаём новые стандарты, вдохновляем друг друга развиваться на уровне лучших международных практик. Ставим цели и стратегически планируем развитие совместно с одним из ключевых девелоперов Казахстана», — отметила Динара Бейсебаева, директор по маркетингу Miniso Kazakhstan.
MEGA MeetUP '25 стал площадкой, где собрались более 200 руководителей и топ-менеджеров крупнейших брендов fashion-, F&B- и grocery-сегмента. Компании, представленные на мероприятии, ежедневно влияют на потребительский выбор миллионов жителей Казахстана и формируют привычки целых поколений покупателей. Создание экспертного комьюнити помогает рынку розничной торговли в Казахстане эффективнее адаптироваться к международным трендам и обеспечивать высокий уровень обслуживания клиентов.
