Как делают постеры для кино

У «Оскара» нет категории «Лучшая обложка фильма», даже категории «Лучшая последовательность титров», на которую номинировали на самой первой церемонии в 1929 году, но она исчезла уже в 1930-м. Поэтому в 2025 году мы решили провести эксперимент: мы предоставили казахстанским дизайнерам все обложки фильмов — номинантов на «Оскар-2025» и попросили их выбрать лучшие.

Создание обложки — это искусство передать целый мир фильма в одном визуальном образе. Удачный постер становится частью истории и остается с нами даже спустя долгое время после выхода из зала.

Как отмечает дизайнер Куаныш Маден, работавший над афишами к фильмам «Менің атым Қожа», «Патруль» и Shulamah, процесс их создания часто проходит в сжатые сроки и с ограниченными ресурсами. «Нередко приходится собирать постеры из скриншотов, потому что съемки давно окончены. Улучшение качества и наложение эффектов требует много времени», — делится он.

Асем Рамазанова, создававшая обложки для фильмов «Мерген», «Черный, черный человек» и «Лето 1941 года», обращает внимание на роль типографики: «Шрифт — это не просто текст, а важный элемент визуального стиля. В западных постерах можно заметить тренд на экспериментальные, рукописные или минималистичные гарнитуры, которые помогают передать настроение фильма».

Игорь Юг, автор постеров к фильмам «Тараз», «Ёлки восьмые» и «Жауап бер», говорит о главном приеме казахстанских кинодизайнеров: «Важно, чтобы зритель сразу понимал жанр фильма и ощущал эмоцию. У нас постеры чаще ориентированы на узнаваемость: крупные портреты актеров, понятная цветовая схема».

Если в мировой киноиндустрии продолжается тренд на сложные композиции с множеством деталей, глубиной кадра и выразительными визуальными приемами, то в Казахстане ставка делается на лаконичность и четкость.

Так какие же постеры номинантов на «Оскар-2025» казахстанские дизайнеры сочли лучшими?

Куаныш Маден

Постер к фильму «Ученик», пожалуй, самый метафоричный. Он отражает путь Трампа, строящего карьеру в условиях большого мегаполиса. Наставник расположен сзади, что указывает на его роль серого кардинала в истории становления Дональда.

Постер к мультфильму «Головоломка 2» лучше всего передаёт центральную идею фильма: эмоции словно заперты в тесной коробке и борются за собственное проявление.

Постер к фильму «Чужой» с коммерческой точки зрения, возможно, не самый эффективный, но невероятно стильный. Монохромно-красная обработка с белыми элементами (логотипом и барабаном проекта) создаёт уникальный визуальный эффект, выгодно отличающий афишу от конкурентов.

Асем Рамазанова

Постер к фильму «Бруталист» привлек меня своей спокойной, вечерней, холодной палитрой. На заднем фоне строящийся объект — намек о содержании фильма, у персонажа решительный взгляд с прищуром, а искры указывают, что во время повествования страсти в фильме будут кипеть. Постер словно переносит зрителя в мир бетона и стекла, передавая ощущение монументальности. Лаконичность композиции и акцент на текстурах создают впечатляющий визуальный образ.

Как дизайнер, я в восторге от сочетания мягких природных форм и технологических элементов постера к анимационному фильму «Дикий робот». Этот постер передает тепло и сказочность истории, играя на контрасте между механическим и живым. Цветовая гамма природная — зелень, солнце, нежные и теплые оттенки, что сразу вызывает ассоциации с гармонией, лис — дитя природы доверчиво сидит на коленях у Робота, их взгляд сконцентрирован на маленьком утенке. При этом персонажи выглядят выразительно, а композиция привлекает внимание детей и взрослых. Лично я была в восторге от просмотра. И постер, и сам мультфильм вызывают у меня неподдельное восхищение.

Постер «Дюны» — это воплощение масштабности и кинематографичности. Дизайнеры используют огромные пустынные пейзажи, приглушенные цвета и сложные текстуры песка, создавая ощущение грандиозности. Образы героев вплетены в композицию таким образом, что сразу ощущается их судьбоносная роль. Мне особенно нравится внимание к деталям — будь то пыльные бури, завораживающие силуэты, проработанная типографика — и игра света, идеально дополняющая вселенную фильма.

Игорь Юг

Использование изображения глаза, как в постере к фильму «Субстанция», — распространенный прием в дизайне, поскольку он притягивает взгляд и инстинктивно вызывает интерес. Однако здесь этот прием обыгран необычно: глаз с несколькими зрачками создает эффект тревожности и интриги, что отлично отражает атмосферу фильма. Этот визуальный ход является характерным для определенных жанров. Например, похожий прием использовался в постере фильма «Мумия» с Томом Крузом, где у персонажа были дополнительные зрачки, что тоже усиливало ощущение мистики и загадочности. В случае «Субстанции» этот элемент работает особенно удачно, создавая нужное настроение еще до просмотра. Постер прекрасно передает настроение фильма, а за счет лаконичности и точности визуального решения сразу привлекает внимание.

Постер к авторскому фильму «Человек, который не смог молчать» — это пример, где постер максимально минималистичен, визуально сдержан и даже напоминает крафтовую работу. В нем чувствуется художественный подход, акцент на содержании и атмосфере.

Постер к фильму «Дюна: Часть вторая» — пример глянцевого, коммерческого постера, где все доведено до идеала: проработанные ракурсы, богатые костюмы, сложная композиция с большим количеством персонажей. Это чистый максимализм, где каждый элемент выверен и отполирован до совершенства. Мне близки оба подхода. В одном важна визуальная чистота и глубина, в другом — масштаб и эффектность. Оба варианта работают, если соответствуют духу фильма.