Кое-что о казахстанских покупателях

В «Панораме» опубликована статья «Казахстанские потребители привязаны к брендам и ценят здоровые продукты», по сведениям Казинформ.
Автор отмечает, что состояние рынка характеризует индекс потребительской уверенности - показатель, который измеряется в глобальном масштабе и который говорит о том, насколько потребители уверены в своем благополучии, в перспективах трудоустройства, сколько они готовы тратить на потребление. В первом квартале 2014 года этот показатель составил 96 пунктов, впервые с начала кризиса достигнув исторического значения 2007 года. Потребитель все более уверен в своей работе, в финансовом благополучии, но это не означает, что экономические проблемы позабыты.  

Представляя портрет современного потребителя, сотрудники компании «Nielsen Центральная Азия и Кавказ» отмечают, что все посетители магазинов подразделяются на непосредственных покупателей и тех, кто влияет на них. 80% активных покупателей - это женщины старше 25 лет. Главной целью, с которой современный горожанин ходит по магазинам, является пополнение домашних продуктовых и непродуктовых запасов - к числу таковых отнесли себя 61% респондентов. 

По-разному казахстанские покупатели осведомлены о ценах. 16% относятся к числу самых осведомленных, знающих цены на все интересующие их товары. В феврале значительно, до 47%, увеличилось число покупателей, не обязательно осведомленных о ценах на все товары, но замечающих их повышение. 

В отличие от европейцев, казахстанцы довольно настороженно относятся к промо-товарам. Хотя в той же Европе, например, большое количество товаров, по некоторым категориям 50% и выше, продается исключительно на промо. 66% казахстанцев не слишком позитивно воспринимают промо-продукты; большинство из нас больше привязано к любимым брендам и покупают промо только в том случае, если оно распространяется на наш любимый бренд. Однако эксперты полагают, что со временем зависимость казахстанского потребителя от брендов пойдет на спад.