Фитнес-эволюция: казахстанский бренд запускает женский клуб в Алматы за $3 млн

В ближайшие несколько месяцев в Алматы откроется крупнейший премиум фитнес-клуб для женщин – Academy Fitness Lounge.

Клуб находится в одной из самых удобных локаций города, в ТРЦ «Forum». Инфраструктура торгового центра и его концепция «город в городе» позволит женщинам эффективно использовать свое время, получая все самые необходимые услуги в одном месте. Что немаловажно для родителей, в «Forum» предусмотрен целый этаж для детей и их времяпрепровождения с пользой, что дает мамам возможность спокойно заниматься собой.

История основания и миссия

Academy основал в 2017 году в Алматы предприниматель Никола Миркович. Из небольшой студии в 60 кв. м и первоначальными вложениями в 1 млн тенге, компания выросла до крупнейшей республиканской сети фитнес-клубов для женщин и теперь готовится к открытию нового, уникального формата, аналогов которому нет в СНГ.

Миссия Academy: «Мы напоминаем об искусстве быть женщиной»

Основатель и генеральный директор Academy Никола Миркович: «Женщина в повседневной жизни играет много ролей: мать, жена, бизнесвумен, наставник, коуч и множество других. Наша задача сделать так, чтобы, приходя к нам, она вспоминала, что она в первую очередь женщина, и в комфортной, безопасной атмосфере могла уделить это время заботе и любви к себе, получив состояние легкости и наполненности».

Уникальная концепция клуба

«Новый проект в Алматы – это квинтэссенция накопленного нами опыта, собранного за семь лет работы на основании тысяч отзывов и сотен глубоких интервью с клиентами. Мы постарались собрать в одном месте максимум услуг, которые современная девушка получает ежедневно. Так родился новый формат», – говорит Никола Миркович.

Academy Fitness Lounge – это пространство фитнес-эстетики с инновационной велнес-экосистемой для женщин.

Экосистема клуба включает в себя:

• салон красоты;
• SPA-комплекс;
• гидромассажный бассейн;
• кабинет врача;
• массажный кабинет;
• студию эпиляции;
• кафе здорового питания;
• террасы для загара и тренировок.

Групповые и персональные тренировки

Клуб предусматривает четыре зала для групповых тренировок, два – для персональных и один тренажерный зал для мини-групп с подбором тренажеров последней линейки TechnoGym специально для девушек. В расписании будет представлено более 30 направлений фитнеса: от стретчинга, йоги, пилатеса, барре до гвоздестояния, функциональных тренировок и сайкла.

Мобильное приложение

В скором времени мы запускам новую версию нашего мобильного приложения, в котором мы синхронизируем три календаря:

• календарь женского цикла;
• лунный календарь;
• нумерологию.

На основании этих данных приложение ежедневно будет помогать девушкам и рекомендовать, на какие занятия лучше пойти или пропустить и, например, посетить расслабляющий массаж или процедуру эпиляции.

Помимо этого, после каждой оплаты и за каждое посещение клуба клиенты получают бонусы и кэшбек, которые могут использовать для всех услуг комплекса.

Комфорт и инновации

Клуб спроектирован по самым последним технологиям, был учтен опыт мировых премиальных клубов. Academy придает особое внимание деталям, поэтому для комфорта гостей в клубе предусмотрены все атрибуты высочайшего сервиса: от банных полотенец с халатами и тапочками до входа по FaceID, уходовой зоны Dyson, прачечной и многого другого.

Женское комьюнити

Ключевым отличием Academy от других клубов является комьюнити девушек, близких по ценностям, и теплая атмосфера, которую они создают. Команда вместе с гостями клуба регулярно проводят различные мероприятия:

• тренировки на природе;
• женские круги;
• приглашенные спикеры;
• соревнования;
• банные дни;
• арт-терапию;
• чайные церемонии;
• походы в горы.

С какими трудностями столкнулись и как получали финансирование

Никола Миркович: «Новый формат стал для нас большим вызовом, так как до нас никто не запускал настолько амбициозные фитнес-проекты для женщин. Мы столкнулись с огромным количеством препятствий, начиная от технических нюансов помещения ТРЦ, заканчивая задержкой финансирования от банка на 12 месяцев. В связи с чем были вынуждены неоднократно переносить открытие и искать возможность дофинансирования в связи с удорожанием проекта. Эти обстоятельства также определенным образом сказались на задержке с открытием, и многие клиенты, кто приобрел абонементы по предпродаже, справедливо были расстроены.

Для того чтобы реализовать все наши амбициозные планы и построить клуб, соответствующий мировым стандартам эталонного фитнеса, помимо вложения собственных средств, нам необходима была финансовая поддержка. Нашим основным партнером в запуске проекта является один из казахстанских банков, в котором мы получили кредитование на сумму 500 млн тенге, а также государственный фонд поддержки предпринимателей «Даму». В ходе продолжительного ожидания финансирования от банка и возникших нюансов по ходу строительных работ стоимость проекта выросла почти в два раза от запланированной, и мы начали активно искать инвестиции для завершения проекта».

Основатель Academy обратился в краудфандинговую платформу iKapitalist, на которой удалось привлечь 150 млн тенге от частных инвесторов, после чего создать прецедент в Казахстане для фитнес-клубов – провести первое частное размещение на платформе и выпустить акции компании на сумму 500 млн тенге, благодаря продаже которых планируется завершить строительство клуба в ближайшие несколько месяцев.

Основатель iKapitalist Нурбек Раев: «Мы сотрудничаем с Academy с 2023 года, видим прогресс по вводу в эксплуатацию объекта в ТРЦ «Forum». Согласно аналитическим данным, рынок женского фитнеса стабильно растет, отчеты показывают перспективу роста фитнес-центров с крупным форматом с полным циклом услуг именно для женщин. Привлечение финансирования от инвесторов для запуска бизнеса за рубежом – это давно стандартная история, в данном же случае мы видели показатели Academy в предыдущем формате и нам понравились цифры.

Мы сделали процесс инвестирования в бизнес на платформе iKapitalist простым, удобным и понятным для инвесторов, и теперь каждый казахстанец, зарегистрированный на платформе, может стать совладельцем бизнеса, а Academy - наша первая ласточка в данном направлении. Инвестиции в долю бизнеса для казахстанцев – это достаточно новое направление; если раньше необходимо было инвестировать крупные суммы, то теперь можно начинать с 1 млн тенге. В наших планах – наращивать сделки в долю бизнеса, чтобы больше казахстанцев становились инвесторами в растущих направлениях бизнеса».

Какие дальнейшие планы по масштабированию

Никола Миркович: «На сегодняшний день у нас в CRM уже есть более 3 тыс. заявок от девушек, ожидающих открытия клуба. Мы также получаем очень много запросов на открытие подобного пространства в Астане. В первые два-три месяца после запуска «Forum» мы планируем заполнить клуб на 70-80%, это порядка 1500-1700 абонементов, после чего будем начинать большой проект в Астане, а за ним уже в Дубае, Абу-Даби.

Параллельно с этим планируем развивать наше мобильное приложение с онлайн-тренировками по подписке на русском, казахском, английском языках, чтобы не ограничиваться географией нескольких городов Казахстана, а предоставлять возможность заниматься фитнесом женщинам по всему миру».