Как Казахстану построить экспорториентированную YouTube-экономику

YouTube является крупнейшим видеохостингом в мире, связывая три основные категории пользователей: зрителей, создателей контента и рекламодателей. Экономика YouTube объединяет несколько смежных индустрий, включая рекламный рынок, e-commerce и видеопродакшн.

Основной экономический эффект построен на таких метриках, как вкладе в ВВП, создании рабочих мест, выплаты налогов и доходе от экспорта. Например, вклад экосистемы YouTube в экономику США в 2025 году составил $60 млрд и 540 тыс. рабочих мест. Помимо этого, существует потенциал для развития других бизнесов вокруг креатора. Например, Mr. Beast запустил бизнес по производству шоколадок Feastables, который продается по всему миру, а годовая выручка его бизнеса в целом составляет $300 млн в год. Очевидно, что YouTube-индустрия будет только набирать обороты в ближайшие.

Что насчет Казахстана?

Ситуация в Казахстане выглядит не столь радужной. С одной стороны, в стране работает программа монетизации (YPP program), что позволяет создателям контента напрямую получать деньги от платформы. С другой, множество функции YouTube до сих пор не запущены в Казахстане, так как страна не является приоритетным рынком.

Тем не менее, у страны есть успешные кейсы. Крупнейшим YouTube-автором Казахстана является 23-летний Андрей Гречка (участник рейтинга Forbes Kazakhstan «30 до 30» — F) с 30 миллионами подписчиков на его канале. Канал полностью ориентирован на зарубежные рынки, основная доля просмотров идет из США. Блогер Виктория с псевдонимом Kika Kim является официальным амбассадором FIFA, транслируя чемпионат мира на своем YouTube-канале. Ну а певица Enlik стала участницей международного музыкального проекта Colors.

Таким образом, от развития YouTube-экосистемы выигрывают все:

• авторы получают возможности дополнительной монетизации;
• бизнесы могут использовать платформу как инструмент продвижения;
• зрители получают более качественный контент;
• инвесторы получают дополнительный доходный инструмент;
• а государство — выше упомянутые экономические выгоды.

В какую сторону должен развиваться Казахстан?

По моему мнению, развитие индустрии YouTube в Казахстане возможно построить на следующих основных шагах:

1. Запуск новых функций YouTube в Казахстане. До сих пор авторы контента сталкиваются с проблемами по части создания каналов, монетизации, продажи товаров. Крупный бизнес обладает ограничениями с точки зрения рекламного инструментария. Расширение функционала расширит воронку с точки зрения получения доступа к платформе для начинающих креаторов.
2. Создание сети YouTube-хабов. Полноценная инфраструктура с точки зрения поиска перспективных креаторов, доступного обучения и программ акселерации может запустить цепную реакцию в стране и даст сильный толчок развития creator-экономики. Казахстан здесь может использовать накопленный опыт в IT-сфере, ведь креативная индустрия обладает схожей структурой экономики и потенциалом к масштабированию.
3. Поддержка в экспортных мероприятиях. Основной целью должно стать создание сети креаторов и продакшенов, нацеленных на международные рынки. Например, канадские YouTube-каналы получают свыше 90% просмотров из-за границы. Схожим опытом по части экспорта фильмов и сериалов обладают Турция и Южная Корея. YouTube-продакшн отличает более дешевая (по сравнению с телевидением) стоимость производства и большая гибкость с точки зрения подготовки форматов.

Государство может использовать окно возможностей, дав импульс развитию новому направлению экспорта и построению диверсифицированной экономики, построенной на человеческом капитале. Потенциал одной только экспортной выручки без учета других эффектов исчисляется сотнями миллионов долларов в ближайшие десять лет — и эта цифра будет только расти.