Зарплаты рекламщиков в Казахстане просели сразу на четверть

Рекламный рынок Казахстана столкнулся с заметным спадом по итогам первого полугодия 2026 года. Объем услуг в сфере рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка составил 264,8 млрд тенге — на 23,8% меньше, чем годом ранее. В реальном выражении сокращение достигло 26,9%, сообщает Energyprom.kz.

Особенно сильно это отразилось на доходах работников отрасли. Во втором квартале среднемесячная зарплата в сфере рекламы и исследования рынка составила 476,1 тыс. тенге против 584 тыс. тенге годом ранее. Таким образом, номинальная заработная плата снизилась на 18,5%, а с учетом инфляции — на 26,2%. Для сравнения: средняя зарплата по Казахстану за этот период выросла с 448,6 тыс. до 486,4 тыс. тенге.

При этом сокращение рынка оказалось неравномерным. На Алматы пришлось 202,8 млрд тенге, или 76,6% всего объема услуг, однако за год показатель снизился на 31,1%. В Астане спад составил 12,7%, тогда как в Шымкенте объем услуг вырос почти в четыре раза — до 7,5 млрд тенге.

Основной удар пришелся на рекламные агентства: их услуги подешевели в совокупном объеме с 295 млрд до 214,4 млрд тенге, то есть на 27,3%. Услуги по размещению рекламы в СМИ сократились на 5,8%, до 24,8 млрд тенге, а исследования рынка и общественного мнения — на 2,8%, до 25,6 млрд тенге.

При этом данные официальной статистики не означают, что рекламных размещений стало меньше. По оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, объем рекламы на телевидении, в интернете, наружной рекламе, на радио и в прессе в первом полугодии вырос на 10,3%, до 65,9 млрд тенге. Эти показатели охватывают разные сегменты рынка и напрямую несопоставимы.

На фоне спада выросла роль индивидуальных предпринимателей. Они увеличили объем оказанных услуг на 43,1%, до 60,6 млрд тенге, а их доля в отрасли поднялась с 12,2 до 22,9%. Одновременно малые предприятия сократили объем услуг на 34,6%, до 185,4 млрд тенге.

Численность работников сектора также снизилась: списочная занятость во втором квартале составила 1,8 тыс. человек, что на 7,3% меньше год к году.