Watches & Wonders 2025: переосмыслить время

С 1 по 7 апреля 2025 года Женевский выставочный комплекс Palexpo вновь стал глобальной точкой притяжения для всех, кто живет по часам — буквально и метафорически. Выставку Watches & Wonders можно сравнить с неделей высокой моды в мировых столицах моды, только если столиц моды в мире несколько, то часовая столица в мире всего одна и это  — Женева. Поэтому не сложно представить себе размах этого мероприятия. На территории более 100 тыс. кв. метров были представлены больше полусотни часовых брендов — от гигантов индустрии до независимых мастеров. Как мне рассказала за чашкой кофе наша соотечественница, работающая в одном из часовых «титанов», Watches & Wonders — одно из самых важных событий года в Женеве, город буквально живет этой выставкой каждую весну. В этом году выставку посетили более 55 тыс. посетителей, включая профессионалов отрасли, байеров, коллекционеров и просто любителей часового искусства со всего мира.

Хочется заметить, что часовое искусство — это не столько про измерение времени, сколько про его проживание. Это попытка поймать ускользающее, придать моменту форму и вес. И именно на Watches & Wonders это чувствуется особенно ярко, помимо присущей всем выставкам деловой атмосферы, на ней можно было ощутить и настоящую романтику отсчета времени. В эпоху, когда точное время всегда под рукой — на экранах телефонов и компьютеров, наручные часы остаются особым жестом. Они не просто показывают время, они становятся его отражением: спутником, маркером внутреннего ритма, символом личного выбора. Их суть — в тишине механизма, в прикосновении к традиции, в возможности остановиться и ощутить момент.

Watches & Wonders 2025 окончательно закрепила эту парадигму: акцент сместился с яркой демонстрации статуса на интеллектуальную механику, философию времени, персональную идентичность.

Технологии и будущее

Организаторы выставки продолжили её трансформацию в культурную платформу. Так, к примеру, всех гостей выставки встречала фотовыставка «Нулевой градус по Гринвичу» — визуальное размышление о времени от Magnum Photos и современных фотохудожников.

Особое внимание привлекла площадка LAB, где обсуждали технологии будущего. Посетители могли познакомиться с передовыми разработками, включая ИИ, блокчейн и другие инновации, которые формируют будущее часовой индустрии.

Три ключевых тренда, доминировавших в этом году:

— Возвращение к архетипам. Переосмысление исторических моделей и знаковых силуэтов.

— Технологическая осознанность. Комбинация высоких технологий с ремесленной культурой.

— Нарастание поэтики. Всё больше брендов используют метафору времени — через природу, культуру, эмоции.

Рынок переосмысления

Согласно обновлённому отчёту Morgan Stanley совместно с LuxeConsult, экспорт швейцарских часов в 2024 году составил около $27,8 млрд, что на 2,9% ниже показателей предыдущего года. Несмотря на это, рынок не сокращается — он просто меняется. Выросла доля часов в ultra-luxury-сегменте (выше $20 тыс.), особенно среди клиентов до 35 лет. За два года их присутствие в категории увеличилось на 14%. Ведущими рынками остаются Китай, США и Индия, однако Европа демонстрирует оживление интереса среди молодёжи, особенно в Германии и Франции.

Стоит отметить развитие и вторичного рынка, по прогнозам, к 2033 году объём сертифицированных перепродаж превысит $80 млрд. Бренды не игнорируют тренд: Cartier и Audemars Piguet расширили свои платформы pre-owned, а Rolex и Bucherer развивают направление Certified Pre-Owned. Молодое поколение любителей часов требует прозрачности, экологичности и «второй жизни» продукта — индустрия прислушивается.

Кроме того, часовые дома всё активнее проникают в медиа. В этом году почти каждый крупный бренд презентовал YouTube-сериал, документальные фильмы или интерактивные форматы для TikTok и Instagram.

Hublot

В 2025 году культовой коллекции Hublot Big Bang исполняется 20 лет — и бренд использует юбилей как повод напомнить, кто первым начал экспериментировать с цветами, материалами и формой в индустрии люксовых часов. С момента своего дебюта в 2005 году Big Bang стал символом авангардного подхода: титан, золото, керамика, каучук — Hublot объединил то, что раньше казалось несовместимым.

В честь важной даты компания объединила оригинальный дизайн первых Big Bang Original с более поздней моделью Big Bang Unico. Результат — лимитированная коллекция из пяти новых моделей Big Bang. К юбилею марка также представила еще несколько специальных выпусков, среди которых — лимитированные коллекции в сапфировом стекле, цветной керамике, а также коллекция 
Big Bang One Click Joyful с яркими драгоценными камнями.

В честь юбилея Женеву посетили два глобальных амбассадора бренда — Усэйн Болт и Килиан Мбаппе. Двух спортивных икон принимал генеральный директор Hublot Жюльен Торнар.

Bvlgari

Большим событием на выставке стало появление стенда Bvlgari. Швейцарские часы итальянского дома на выставке ждали давно. В предыдущее годы они демонстрировались параллельно в городе. Бренд продолжает укреплять лидерство в индустрии ультратонких часов и высокого ювелирного искусства.

Главная премьера — Octo Finissimo Ultra, рекордсмен по толщине среди механических хронометров. За 11 лет Дом Bvlgari ставит десятый мировой рекорд тонкости. На этот раз речь о самом тонком в мире турбийоне в коллекции Octo Finissimo, являющейся сагой его рекордов. Толщиной всего 1,85 мм он встроен в склетонированный часовой механизм. Новое достижение предельной тонкости потребовало инженерного переосмысления многих параметров, в частности, пластина часов теперь выполнена не из титана, а особо прочного карбида вольфрама.

Следующая новинка — Serpenti Aeterna, ювелирная икона, инкрустированной 35,28 каратами бриллиантов и выполненная в единственном экземпляре, олицетворяет философию вечной красоты и перерождения. Радикально новая интерпретация культовой змеи Bvlgari — дизайнер Фабрицио Буонамасса Стильяни как бы сублимировал ее форму до максимально лаконичной в виде жесткого браслета- «бэнгла». На выставке показали две первые модели новой линии Serpenti Aeterna, которая станет постоянной. Обе — богато украшены бриллиантами разной величины, создающими интересную трехмерную игру объемов. У версии в розовом золоте паве частичное, у высокоювелирной в белом золоте — сплошное. В скором времени бренд обещает добавить и менее дорогие модели, которые — и это задумка ювелиров — можно будет легко нанизывать на запястье вместе с браслетами Bvlgari.

Vacheron Constantin Les Cabinotiers Solaria Ultra Grand Complication — La Première

Vacheron Constantin представил модель Les Cabinotiers Solaria Ultra Grand Complication — La Première, ставшую самыми сложными часами в мире с 41 усложнением. В их числе — астрономические функции, хронограф с разделенной секундой и репетир Westminster с четырьмя гонгами.

Часы с калибром 3655 и 1521 компонентами имеют элегантный двусторонний циферблат и сапфировые диски для отображения фаз Луны. Эти уникальные часы стали настоящим произведением искусства и инженерии.

Rolex

На выставке Watches & Wonders 2025 Rolex представил восемь новинок, среди которых главной стала модель Oyster Perpetual Land-Dweller. Это новая линейка, которая отличается интегрированным браслетом и сохранением фирменных элементов бренда, таких как рифленый безель и циклопная линза над окошком даты. Модель олицетворяет собой эволюцию дизайна и функциональности Rolex, сочетая традиции с современными технологиями.

Кроме того, компания представила свою первую модель с керамическим циферблатом — Oyster Perpetual GMT-Master II из 18-каратного белого золота. Новинки демонстрируют стремление Rolex к совершенству и инновациям в каждом аспекте своей продукции.

Cartier

Французский дом Cartier вернулся на выставку Watches & Wonders с рядом ярких новинок. Например, дом вдохновился своей ювелирной коллекцией Tressage и создал на ее базе женские часы. Мужчин же дом порадовал моделью Tank à Guichets, вдохновлённой оригинальной версией 1928 года. Как и в историческом прототипе, время отображается через два небольших окошка: часы — на отметке 12, минуты — на 6. Заводная головка расположена сверху корпуса.

Ещё одной эффектной премьерой стали часы Panthère Jewelry — ювелирная модель с кварцевым механизмом, в которой сочетаются эстетика и символика культовой пантеры Cartier.

TAG Heuer

TAG Heuer снова на гоночной трассе — бренд стал официальным хронометристом Формулы-1 и отметил это перезапуском легендарной коллекции Formula 1. На стенде бренда также можно было увидеть настоящие гоночные болиды, но и этим бренд не ограничился и выставил симулятор болида Red Bull. Надо ли говорить, что у симулятора постоянно была очередь из желающих почувствовать себя пилотом знаменитой гонки. Но вернемся к часам, вдохновлённая духом 1980-х, новинка получила современное переосмысление: увеличенный корпус, культовые оттенки красного, жёлтого и зелёного, а также инновационный солнечный механизм Solargraph, способный работать до 10 месяцев без подзарядки.

Коллекция включает девять моделей на стальных браслетах и ярких каучуковых ремешках, а также шесть лимитированных выпусков, приуроченных к ключевым этапам Гран-при. Вишенка на торте — белая керамическая Monaco с редким механизмом rattrapante, созданная к 75-летию Формулы-1.

Jaeger-LeCoultre

На Watches & Wonders 2025 Jaeger-LeCoultre вновь продемонстрировал свою приверженность к совершенству в часовом искусстве, сочетая инновации с уважением к традициям. На выставке была представлена модель Reverso Tribute Geographic, которая удивила необычным подходом: на обратной стороне часов появился функциональный мировый таймер, позволяющий отслеживать время в 24 крупных городах. Эмаль, выполненная вручную, украшает заднюю сторону модели, превращая её в настоящий шедевр с уникальной картой мира.

Кроме того, бренд представил Hybris Artistica Calibre 179, который стал воплощением механического мастерства благодаря сложному многоосевому турбийону. Эта модель наглядно демонстрирует инновации Jaeger-LeCoultre, привлекая внимание коллекционеров по всему миру. В ограниченных сериях также были представлены часы, использующие технику эмалирования по персидским традициям, что добавляет коллекции ещё больше изысканности и уникальности.

Zenith

Zenith отпраздновала своё 160-летие выпуском лимитированных моделей в уникальной керамике Zenith Blue, созданной по специальной технологии, что делает её яркой и устойчивой к температурным колебаниям. Среди эксклюзивных новинок — Pilot Big Date Flyback 160th, Defy Skyline Chronograph 160th и Chronomaster Sport 160th с культовым движком El Primero. Кроме того, бренд возродил модель G.F.J. в честь своего основателя с движением Calibre 135, известным своей точностью. Эти часы выполнены в 950-металлической платине с циферблатом из лапис-лазури и перламутра, украшенным уникальным гильоше в виде «голубых кирпичей», модель ограничена 160 экземплярами.

Watches & Wonders 2025 напомнила: настоящие часы — это не про статус, а про смысл. Про ощущение времени, его вес и тишину. В эпоху шумных экранов человек ищет в предмете часы не украшение, а точку опоры — в механике, в традиции, в идее.

Для меня как для автора, выставка стала пространством, где индустрия говорит на одном языке с культурой. Бренды всё чаще делают не продукт, а высказывание. И в 2025-м это особенно ясно.