Тридцать лет роста

В 2026 году Siberian Wellness исполняется 30 лет. Компания, основанная в Новосибирске в 1996 году, сегодня работает как международная корпорация с собственными производственными и исследовательскими компетенциями. В ассортименте более 500 наименований — от продуктов для поддержания здоровья и биоактивной косметики до спортивного питания и парфюмерии. Продукция представлена более чем в 60 странах.

Основательница и владелица группы компаний Татьяна Гороховская пришла в бизнес в 21 год. Во время учебы она готовилась к научной карьере, однако, как сама признается, просто искала возможность немного заработать. Так она начала сотрудничать с американской компанией, работавшей по модели прямых продаж. Неожиданно для себя Татьяна Гороховская увидела в этом бизнесе большие перспективы. Уже через год она решила основать собственную компанию и сосредоточиться на разработке отечественных продуктов. Реализовать идею помогла семья: родители продали единственный семейный автомобиль, чтобы поддержать дочь на старте.

Начинать приходилось в условиях, когда предпринимательская инфраструктура практически отсутствовала. Не было доступных образовательных программ и готовой отраслевой экспертизы. По словам Татьяны Гороховской, знания собирались по крупицам, а важнейшим ресурсом стали ученые, которых удалось привлечь к созданию инновационных продуктов. Для самой же Татьяны постоянное обучение стало частью управленческой модели.

За три десятилетия компания сформировала международную производственную систему с собственным научно-инновационным центром. Только в Сибири производство занимает более 24 000 кв. м и сертифицировано по стандартам HACCP, ISO и GMP. Практически вся продукция Siberian Wellness (от БАДов до спортивного питания) соответствует стандартам «Халяль». В международную производственную семью также входят предприятия в Сербии, Сан-Марино и Узбекистане. В управляющей компании работают более 3 тыс. сотрудников. Такая география расширяет исследовательские возможности и позволяет учитывать локальные потребительские запросы. Продолжать экспансию компания планирует в Восточную и Юго-Восточную Азию и США. А в продуктовой линейке и на образовательной платформе компании набирает популярность тема активного долголетия.

Казахстан занимает особое место в международной географии компании. В 2026 году исполняется 20 лет с момента выхода бренда на местный рынок. В настоящее время Татьяна Гороховская отмечает высокую предпринимательскую активность казахстанцев и существенное изменение отношения к продуктам для здоровья.

«Казахстанцы очень предприимчивые люди. Они понимают, как зарабатывать, хотят создавать собственное дело, даже если оно начинается с малого. Двадцать лет назад здесь почти не было экспертизы по БАДам, а сегодня это зрелый рынок. Потребители стали взыскательными, требовательными и осознанными. Это огромный скачок, который страна совершила фактически за одно поколение», — говорит бизнесвумен.

Перспективы Казахстана компания связывает не только с продажами, но и с развитием предпринимательского сообщества. В модели прямых продаж значительную часть партнеров составляют женщины, в том числе матери, которым важно совмещать доход, профессиональное развитие и заботу о семье. Цифровые инструменты позволяют вести коммуникации, обучение и обработку заказов через смартфон, самостоятельно распределяя время.

«Эта модель позволяет маме становиться свободнее и проводить рядом с ребенком те годы, которые никогда не повторятся. У нее есть возможность взять телефон, поговорить с клиентами, записать видео, оформить заказы, а затем вернуться к семье. Для многих женщин это не просто подработка, а возможность постепенно выстроить свое дело, получить доход и профессиональную уверенность», — отмечает президент Siberian Wellness.

Для Татьяны Гороховской женское предпринимательство связано прежде всего с самостоятельностью и доступом к знаниям. Она подчеркивает, что лидер должен постоянно обновлять экспертизу: его видение и способность формировать сильную команду определяют скорость роста компании. Для партнеров компания развивает образовательные программы по продуктам и работе с клиентами.

Аудитория матерей важна для компании и с продуктовой точки зрения. По наблюдениям предпринимательницы, в Казахстане востребованы решения для женщин на разных этапах жизни, включая беременность и грудное вскармливание. При этом компания индивидуально подходит к потребностям разных потребительских групп, делает акцент на прозрачности составов продуктов и дозировок. Татьяна Гороховская также подчеркивает важность обследований и критического отношения к рекомендациям.

Еще одно заметное направление работы в Казахстане — экологические инициативы. Через фонд «Мир Вокруг Тебя» компания поддерживает сохранение редких животных и птиц и восстановление лесов. С 2020 года в экологических акциях компании в 17 странах приняли участие более 19 тыс. волонтеров. В рамках проекта «100 га» высажено свыше 2,8 млн саженцев на площади более 900 га.

В Казахстане первые посадки прошли в 2021 году возле «Алматы Арены»: там появилось 50 ясеней. В 2022 году на территории Щучинского колледжа экологии и лесного хозяйства высадили 400 сосен.

В мае 2024 года в «Зеленом поясе Астаны» 146 волонтеров посадили 6 тыс. деревьев на площади 5 га. Осенью акция состоялась в Абайской области, а в сентябре 2025-го в экопарке «Сосновый бор» 65 волонтеров высадили 200 молодых карагачей.

Весной 2026 года прошли две высадки деревьев: в лесном питомнике «Жасыл Аймак» и в лесном природном резервате «Семей орманы», где совместно с коллективом организовали акцию по восстановлению одного гектара реликтового ленточного бора. Также в этом году Siberian Wellness поддержала проект по сохранению краснокнижного каспийского тюленя в Казахстане, оказав помощь резервату «Каспий итбалығы».

По словам Татьяны Гороховской, казахстанские бизнес-партнеры — на втором месте после российской команды по объему вклада в благотворительный фонд.

«Для меня сохранение природы всегда было важным — еще до того, как экологическая повестка стала модной. Казахстанские партнеры активно участвуют в посадках, помогают фонду и вкладывают собственные средства. Это говорит об осознанности людей, которые понимают, что речь идет не о разовой акции, а о будущем среды, в которой будут жить их дети», — говорит она.

За 30 лет Siberian Wellness выросла из новосибирского стартапа в международный проект, а Казахстан в нем занимает весомое место. Компания планирует продолжать развитие в нашей стране, делая ставку на рост интереса к wellness-культуре, бизнес-возможности и непреходящие ценности.