Почему казахстанское кино разрывает бокс-офис и что мешает его полному триумфу

Национальный кинематограф стремительно развивается и уверенно перекраивает рынок: тезис, который совсем недавно мог вызвать саркастическую усмешку у скептиков, сейчас неоспорим. Казахстанское кино добавило как в количественном, так и в творческом плане: разнообразных фильмов выходит все больше и зарабатывают они тоже больше с каждым годом. Forbes Kazakhstan выяснил, с чем это связано, достигнут ли потолок или есть запас для роста.

Горячий март и холодное лето

Для начала немного базовых цифр. В 2025 году, который в профильных медиа назвали «праймовой эрой казахстанского кино», в отечественный прокат вышло 445 фильмов. Около 18 % релизов, а именно 79 картин, были созданы нашими кинематографистами. С одной стороны, это не грандиозный показатель, с другой — доля казахстанского кино в прокате постоянно растет. Но главное — увеличивается и неуклонно приближается к 50 % доля в разрезе кассовых сборов.

Таким образом, в среднем каждые две недели в кинотеатрах выходило три казахстанских фильма. График релизов отечественных картин подвержен сезонности. Традиционно самые загруженные месяцы — март (из-за большого числа праздников, к которым теперь добавится новый День Конституции), а также сентябрь и октябрь, когда лето, каникулы и отпуска прошли, студенты вернулись в мегаполисы, а предновогодняя суета, а вместе с ней экономия на времени и тратах еще не наступили. В эти три месяца в 2025 году в прокат выходило по девять казахстанских фильмов.

Следуя той же логике, несложно догадаться, что самые разреженные месяцы — июль (пик лета) и декабрь: там не только подготовка к Новому году, корпоративы и цейтнот в закрытии всех дел, но и большие голливудские релизы (вроде «Аватар: пламя и пепел»), конкурировать с которыми решаются немногие.

В топе только свои

По данным специализированного издания «Бюллетень кинопрокатчика», из семи казахстанских фильмов, преодолевших в 2025-м отметку в 1 млрд тенге сборов, три вышли в первом полугодии и четыре — во втором. Общий объем бокс-офиса (сумма, вырученная от продажи билетов на фильм в кинотеатрах) фильмов, шедших в отечественном прокате за первые шесть месяцев прошлого года, составил более 25 млрд тенге. И более 12 млрд тенге, то есть почти половину, принесли казахстанские киноленты. Мало того, они еще и никого не пустили в топ-2: лучшим из «иностранцев» на третьем месте стал большой релиз от Disney «Лило и Стич», заработавший около 1,1 млрд тенге. Это значительно меньше, чем у двух самых успешных картин. Авантюрная комедия «Молда» о преступнике, скрывающемся от преследования под маской муллы, собрала более 1,5 млрд тенге, а полнометражное продолжение популярнейшего сериала «Патруль. Последний приказ» — более 1,4 млрд.

Больше красок картине доминирования казахстанского кино добавляют два других факта: в топ-10 кассовых сборов первого полугодия 2025-го значились сразу шесть отечественных фильмов, а в топ-50 — 22.

Вывод простой: превзойти лучшие казахстанские релизы могут разве что грандиозные голливудские блокбастеры, причем сделанные на том техническом уровне, который нашим кинематографистам недоступен (привет «Аватарам» и анимации Disney); потом идет проседание, но отечественные фильмы «второго уровня» тоже пользуются большим спросом у публики.

И хотя количественно доля зарубежного кино все еще очень велика, это мало значит. Многие иностранные фильмы в пакетах прокатчиков именно для количества (кто помнит принципы советских магазинов — «довесок» и «нагрузка»), в прокате они зарабатывают незначительные суммы и проходят практически незамеченными.

Кинематографический патриотизм

Самое время покопаться в причинах такого взлета зрительского интереса к отечественному кино. Одной главной нет, все работают в связке, и ранжировать их по значимости практически нереально, так что порядок не имеет особого значения.

Тем не менее во главу угла можно поставить неимоверно выросший уровень технического производства. В Казахстане появилось больше профильных специалистов, причем отучившихся дома и за рубежом: это продюсеры, режиссеры, операторы, художники, актеры и т. д. Смотреть казахстанские фильмы стало элементарно приятно глазу, который более не кровоточит от одной лишь картинки происходящего на экране. Безусловно, фильмы невысокого уровня исполнения также есть (как и в любом другом кинематографе), но зритель уже настолько привык к хорошему и своему, что подобные картины остаются невостребованными.

Одновременно произошла стагнация в западной кинематографии, обозначившаяся в период пандемии и голливудских забастовок. Там все еще создают технические и творческие шедевры, но в меньшем количестве, а уровень средних фильмов заметно упал. Они стали такими же однообразными, как столь ругаемые в 2010-х отечественные «тойские комедии».

И тут мы перекидываем мостик к следующему фактору — патриотическому. За последние годы поддержка своего продукта, отечественных проектов (неважно, в какой сфере) заметно выросла. Теперь, выбирая между казахстанским фильмом и зарубежным, зритель с большой долей вероятности отдаст предпочтение первому (исключение — все те же блокбастеры и анимация). Кроме того, рассказанная история будет ближе по восприятию и отклику, чем иностранная.

Популярность казахского языка и бойкот пропаганды

Бок о бок с патриотическим работает фактор развития государственного языка. Число зрителей, смотрящих кино на казахском, постоянно и быстро растет, и кинорынок реагирует на это соответствующим предложением. Если в 2000–2010-х большинство отечественных фильмов (прежде всего прокатных) снималось на русском или параллельно на казахском и русском языках, то сейчас таких картин мизерное количество.

Занятный случай произошел в феврале: из запасников в кинотеатры решили выпустить фильм «Билет из рая» Аскара Бисембина, снятый в 2022-м на русском. Но за три с лишним года ситуация в прокате поменялась кардинально. В итоге картину переозвучили на казахский язык и переназвали — «Жұмақтан билет». Впрочем, к успеху это не привело, но тут сказались проблемы с качеством самого фильма.

Другой немаловажный фактор — зачастую переходящее в бойкот падение интереса ко всему российскому на фоне войны в Украине и агрессивной пропаганды со стороны РФ. В упомянутый выше топ-50 первого полугодия 2025 года попали только две картины из России: «Елки-11» и «Финист. Первый богатырь» оказались на 47-м и 48-м местах соответственно. Во втором полугодии ситуация не поменялась: российского кино по-прежнему завозят много, но оно, за редким исключением вроде сиквела «Чебурашки», практически никому не нужно.

Все средства хороши

Почувствовав вкус многомиллионных кассовых сборов, казахстанские кинематографисты поняли, что нужно больше внимания уделять продвижению и маркетингу. И это тоже фактор, способствовавший росту зрительского интереса. Прямая реклама, предпоказы со звездами, инфлюэнсерами и блогерами, отзывам которых доверять, конечно, проблематично, из-за чего эффект короток — все еще рабочие инструменты, но, разумеется, появились и новые.

Перед выходом фильмов «№ 37» в прошлом году и «Гипноз» в этом на улицах городов, в торговых центрах и алматинском метрополитене устраивали live-перфомансы, в том числе иммерсивные. Отличный «прогрев» релиза своего фильма на всех уровнях сделала команда «Ауру». Настоящее турне по стране устроили авторы одного из кассовых миллиардеров уже этого года — мелодрамы «Ғашықпын саған». Вовсю используются возможности «самой казахстанской соцсети» Threads, где устраивают полноценные экспансии с отзывами на фильмы от якобы «обычных зрителей». В ход идут и нарочито громкие, скандальные интервью перед премьерами. Правда, интервью одного из актеров, снимавшихся в «Көз тимесін», едва не потопило фильм.

При отсутствии какого-либо лоббирования отечественного кино и государственной помощи в продвижении казахстанские кинематографисты вынуждены бороться не только с иностранной продукцией, но и… друг с другом. Доходило до открытых пикировок, как в ноябре 2025-го, когда создатели комедии «Жездуха Кореяда», хоть и юмористически, но атаковали «Ауру».

Тут можно привести противоположный пример Кыргызстана, где местное объединение продюсеров имеет единый согласованный график релизов локальных фильмов. Впрочем, у нас такое вряд ли возможно: слишком разные объемы рынка и производства. Слишком многие хотят поработать под 8 Марта, Наурыз, осенью, не пересекаться с голливудскими блокбастерами и не выходить летом. Хотя и здесь важен фактор качества: авторы «Қолыңнан келсе алып қаш» не постеснялись запуститься в разреженном августе — и не прогадали. Но там и фильм отличный. А, например, в декабре почти никто не захотел соревноваться не только с третьим «Аватаром», но и с тяжеловесными сиквелами «Дәстүр: терic бата» и Qazaq Alemi 2. В итоге и «флагманы» недобрали (опять же не в последнюю очередь из-за упавшего собственного качества), и вышло еще лишь два других казахстанских фильма.

Рука государства

Практически все упоминавшиеся картины — частного производства. В задачи Государственного центра поддержки национального кино кассовый фурор вроде бы не входит, но и здесь 2025 год стал прорывным. Qaitadan дебютантов братьев Еркимбек стал первым в истории фильмом, снятым на бюджетные деньги, который добрался до отметки 1 млрд тенге сборов и в целом получил огромный зрительский успех. Посмотрим, удастся ли кому-то еще повторить этот трюк.

Государство, почувствовав, какие обороты и влияние набирает отечественное кино, проявило себя и с другой стороны. Фактической цензуре подвергся один из самых громких фильмов прошлого года — «Ауру». Фильм получил возрастной рейтинг 21+ из-за сцен насилия и ненормативной лексики, и ключевые эпизоды картины были вырезаны буквально за день до премьеры. После нескольких дней проката была изъята из кинотеатров картина «Руың кім?» — депутат мажилиса Ерлан Саиров раскритиковал фильм из-за якобы «родоплеменных различий». В интернете его ждать тоже не стоит. По воле правообладателя, конечно. Но, как говорилось в одном великом фильме, «не соглашаться с правлением — это все равно что против ветра плевать». И неслучайно в феврале 2026-го было объявлено об ужесточении правил для кинопроизводства на законодательном уровне.

Экономия и стриминги

Это не единственные трудности, с которыми казахстанскому кинематографу придется столкнуться в 2026 году, который видится ключевым в дальнейшем развитии индустрии. Стоимость билетов в кино растет, как и все другие цены в стране, а количество зрителей уменьшается: в прошлом году падение составило около 12 %. Скорее всего, тенденция сохранится. Виноваты в этом и нестабильная экономическая ситуация (ее потребительское отражение мы уже видели и в новогоднем затишье в кинотеатрах), и… сами кинематографисты.

Многие фильмы одного жанра стали похожи друг на друга. Чаще всего этого касается мелодрам всех мастей. Там слишком часто встречаются прямолинейные внутрисемейные конфликты, конфликты родителей и детей, смертельные болезни — все, чтобы заставить зрителя сопереживать и плакать. Поначалу это работало, и не только в конце 2025-го, но и в начале нынешнего года — мы уже имеем двух прокатных миллиардеров 2026-го: мелодрамы «Құшақташы мама» и «Ғашықпын саған». А вот вышедшим следом «идейно схожим» фильмам «Соңғы махаббат», «Мама», «Тастамашы ана», «Абай бол» повезло меньше — они сильно недобрали в бокс-офисе от прогнозов.

Также все большую значимость приобретает фактор стримингов. В прошлом году к работавшим в стране платформам из РФ присоединились две локальные — Unico Play и Freedom Media. Для кинематографистов это вроде бы хорошо: их фильмы зарабатывают и после проката. Но очевидно, что сокращение числа зрителей в кинотеатрах продолжится. Показательный случай произошел с онлайн-релизом «Ауру». На авторов в соцсетях обрушилась волна хейта, так как осенью они заявляли, что фильм как минимум год не покажут в интернете, и призывали всех идти в кино. Учитывая, что окно между двумя видами релизов и так для казахстанских картин небольшое и цены в кинотеатрах вряд ли прекратят рас­ти, можно быть уверенным, что зритель станет еще более придирчивым при выборе и фильма, и способа просмотра.

Все жанры, кроме скучного

Казахстанское кино стало гораздо более жанрово интересным. Развиваются и пользуются спросом не только пресловутые комедии, но и мелодрамы, мистика, фантастика, хорроры, историческое кино и даже драмы. Выяснилось, что все банально упиралось в качество и актуальность. В конце 2023 года феноменально выступила мистическая драма ужасов «Дәстүр», «выстрелившая» на фоне темы домашнего насилия и «дела Бишимбаева». Иную планку интереса к историческому кино поставили ленты «Міржақып. Оян, қазақ!» и «Қаш». Одним из самых успешных фильмов 2025 года стала семейная мелодрама «Ыстық ұя» — около 1,8 млрд тенге сборов.

Да элементарно — можно разложить семерку «миллиардеров» 2025 года (отсортированы по дате релиза):

• февраль: «Рэкетир-3» (криминальная драма) и «Молда» (криминальная комедия)
• апрель: «Патруль. Последний приказ» (криминальная комедия)
• август: «Қолыңнан келсе алып қаш» (мелодраматическая комедия)
• сентябрь: Qaitadan (фантастический фильм-катастрофа)
• октябрь: «Ыстық ұя» (семейная мелодрама)
• ноябрь: «Ауру» (драматический триллер)

Картина довольно пестрая, похожих фильмов в этом списке нет, и уже необязательно быть комедией, чтобы собирать сотни миллионов тенге.