Оксфордский словарь назвал слово 2025 года

Оксфордский словарь английского языка назвал словом 2025 года выражение rage bait («приманка для ярости»). Об этом сообщили в издательстве Oxford University Press.

«По итогам трехдневного голосования, в котором участвовали более 30 тысяч человек, мы выбрали rage bait словом года», — говорится в заявлении.

Термин описывает онлайн-контент, намеренно вызывающий гнев или возмущение — провокационный, раздражающий или оскорбительный — и публикуемый обычно ради увеличения трафика или привлечения аудитории на сайт или в соцсети. За последний год его употребление выросло втрое.

Президент Oxford Languages Каспер Гратволь отметил, что стремительное распространение этого термина отражает растущее осознание манипулятивных приемов, к которым пользователей все чаще пытаются вовлечь онлайн: «Раньше интернет был сконцентрирован на том, чтобы захватить наше внимание с помощью любопытства. Сейчас мы наблюдаем переход к прямому воздействию на эмоции и поведение. Это логичное продолжение разговора о том, что значит быть человеком в технологичном мире и каковы крайности онлайн-культуры».

В шорт-лист слов года также вошли:

• aura farming — создание привлекательного публичного образа через демонстрацию уверенности, харизмы или загадочности;
• biohack, то есть попытки улучшить физические или когнитивные способности за счет изменения рациона, образа жизни, тренировок или с помощью медикаментов, добавок и устройств.

В 2024 году словом года стало выражение brain rot («разложение мозга»), описывающее ухудшение психологического состояния и когнитивных функций из-за чрезмерного потребления бессодержательного онлайн-контента.

Впервые этот термин был зафиксирован в книге Генри Торо «Уолден, или Жизнь в лесу» (1854), где автор критиковал тенденцию общества предпочитать простые идеи сложным. В цифровую эпоху выражение получило новое звучание и стало популярным среди зумеров и поколения альфа.