Копируй, властвуй, уничтожай: почему Meta обвиняют в устранении конкурентов
Stories, Reels и десятки провалившихся клонов: как Meta реагировала на рост соперников и почему её теперь за это судят
Федеральная торговая комиссия США (FTC) продолжает антимонопольное разбирательство против компании Meta, обвинив её в систематическом устранении конкуренции. Иск, поданный ещё в декабре 2020 года, приобрёл новый виток — 14 апреля 2025 года в Вашингтоне начался судебный процесс, на котором Марк Цукерберг лично дал показания.
По версии FTC, Meta на протяжении многих лет вела агрессивную стратегию «купи или уничтожь», чтобы подавлять конкурентов, когда те начинали предоставлять угрозу для господства Meta на рынке. Сейчас FTC добивается прекращения сделок по приобретению Instagram и WhatsApp, суммарная стоимость которых составила $20 млрд.
За последнее десятилетие Meta предприняла больше 20 попыток скопировать конкурентов — как путём запуска отдельных приложений, так и внедряя аналогичные функции в свои существующие продукты. Среди самых известных примеров — Instagram Stories, заимствованные у Snapchat, и Reels, повторяющие механику TikTok. Обе функции стали чрезвычайно популярными и помогли Meta сохранить долю на рынке среди молодёжной аудитории.
Однако были и менее удачные попытки: большинство копирующих проектов Meta оказались провальными. Более 15 инициатив были закрыты, часто — в течение первого года. Например, платформа для рассылки новостей Bulletin, созданная как альтернатива Substack, просуществовала три года и была закрыта в начале 2023 года. Функция голосового чата в реальном времени Live Audio Rooms, запущенная в 2021 году на волне популярности Clubhouse, исчезла через полтора года.
Похожая судьба постигла Neighborhoods — сервис общения между соседями в духе Nextdoor. Проект не вызвал интереса у широкой аудитории и был закрыт спустя год после запуска. Приложение для обмена самоуничтожающимися фото и видео Slingshot, ранняя попытка скопировать Snapchat, было удалено в конце 2015, спустя год после запуска. Неудачным оказался и Lasso, предшественник Reels, созданный в 2018 году как ответ TikTok: его закрыли спустя два года.
Судебное разбирательство, начавшееся в апреле 2025 года, может стать прецедентом: если FTC удастся доказать злоупотребление положением на рынке, Meta может столкнуться с требованием разделить бизнес и отказаться от владения ключевыми активами, такими как Instagram и WhatsApp.