Код L’Aroush: Гаухар Керимова и Жансая Муратбек о женской силе и культурном коде

Экономика доверия

Для PR-директора Home Credit Bank Гаухар Керимовой коммуникации в финансовом секторе — это игра вдолгую. В сфере, где доверие становится главным активом, она делает ставку не только на репутацию, но и на социальную пользу. «Любой бизнес стремится быть понятным. Например, мы реализуем проекты по развитию финансовой грамотности казахстанцев с помощью бесплатных семинаров, консультаций и создания доступного образовательного контента», — отмечает она. Для нее профессионализм неотделим от эмпатии, а успех компании напрямую зависит от ее полезности обществу.

Параллельно в креативной индустрии Жансая Муратбек совершает тихую революцию, превращая стендап из развлечения в трибуну для важных социальных месседжей. «Юмор есть в крови у каждого казаха. Поэтому через юмор мы, возможно, стараемся облегчить нашу жизнь. Я тоже стараюсь говорить о своих проблемах через шутки, чтобы люди могли воспринимать это легче», — говорит Жансая. Ее выступления — это манифест нового поколения женщин, которые не боятся говорить о своих мыслях.

«Я чувствую, что за мной стоят казахские девушки. Если мои слова могут хоть немного помочь их жизни, семье или отношениям, то для меня это уже большое счастье», — Жансая Муратбек.

Голоса поколений

Для Гаухар тема женской реализации тесно связана с исторической памятью. Восьмое марта для нее — не просто дата, а повод вспомнить женщин, которые отстаивали право на образование, труд и голос. Но главными ориентирами она называет маму и бабушку. Их стойкость, достоинство и любовь к прекрасному стали для нее личным эталоном.

Семейные реликвии в этой истории говорят громче слов. Старинная швейная машинка Zinger 1880-х годов, которая до сих пор работает, стала для Гаухар символом преемственности и силы.

«Для меня 8 марта — повод вспомнить храбрых женщин в истории человечества, вставших на защиту их прав и профессиональную реализацию. Поэтому стоит с благодарностью вспомнить американских социалисток и английских суфражисток XIX–XX веков, которые первыми боролись за право женщин голосовать на выборах и получать высшее образование».

В свою очередь Жансая Муратбек подхватывает эстафету поколений, перенося борьбу за женский голос на современную сцену. Наблюдая колоссальный рост казахоязычного стендапа, Жансая видит в этом жанре новую площадку для свободы самовыражения.

«Я считаю, что в стендап должно приходить больше молодых девушек. Индустрии нужны женщины-комики, которые будут открыто говорить о своей жизни, чувствах и переживаниях. И, конечно, о мужчинах тоже. Мы привыкли к мужскому взгляду на многие вещи, но ведь никто не расскажет о женщине тоньше и честнее, чем она сама», — убеждена Жансая.

При этом ее творческая смелость всегда граничит с глубокой личной ответственностью. Жансая сознательно выбирает честность, считая, что если тема задевает за живое, то она вскрыла важный общественный запрос. Однако, поднимая острые вопросы, она стремится не разрушать, а созидать. Для нее юмор — это способ сделать жизнь женщин легче, не отходя при этом от основ воспитания и уважения к семье.

Эволюция ценностей

В мире, где границы между частным и публичным стираются, обе героини делают ставку на осознанность. Гаухар подчеркивает важность интеллектуальной гигиены и постоянного обучения. «Необходимо капитализировать свои навыки и непрерывно учиться. Это ключ к успеху и формирование качественного окружения», — отмечает она. Для Гаухар принципиально, чтобы окружение вдохновляло или давало новые знания. Она разделяет тезис мировых лидеров, согласно которому масштаб личности в будущем предопределен качеством социального круга в настоящем.

Жансая, в свою очередь, рассуждает об ответственности перед растущим поколением. Для нее юмор — это не просто способ вызвать смех, а инструмент воспитания новой культуры отношений. «Я смотрю на свою дочь, на свою семью и понимаю, что мои слова сегодня формируют их завтрашний мир. Важно не просто шутить, а делать жизнь людей вокруг чуточку легче, сохраняя при этом уважение к нашим фундаментальным принципам», — делится она.

Визуальная дипломатия

Когда речь заходит о стиле, обе героини сознательно дистанцируются от быстротечных трендов в пользу глубоких смыслов.

«Мы не будем интересны миру, будучи унифицированными. Именно аутентичность делает нас притягательными», — подчеркивает Гаухар. Для нее это не теоретическое рассуждение, а глубоко личная история благодаря семейной реликвии в виде браслета бабушки. В постреволюционные годы ей пришлось обменять все украшения на еду, чтобы спасти семью от голода. Однако, помня о том, что по казахским обычаям украшения служили оберегом, позже она заказала у ювелиров браслет из сплава старых монет. «Издревле считалось, что серебро на запястьях и пальцах оберегало дом и отгоняло злых духов», — подчеркивает Гаухар. Сегодня эта реликвия стала для нее символом преемственности и того, как через эстетику передается культурный код поколений.

Эта традиция, рассматривающая украшение как сакральную защиту, сегодня переживает ренессанс. Изделия ювелирного дома L’Aroush становятся для бизнес-леди тем самым связующим звеном, которое сохраняет наследие предков, воплощая его в безупречной элегантности.

Для Жансаи Муратбек украшения — это финальный штрих, без которого образ остается незавершенным. Она рассматривает аксессуары как материальное воплощение энергии и характера.

«Украшения — это отражение настроения, финальная точка, которая подчеркивает женственность в индустрии, где долгое время доминировали мужчины».

Выбор Жансаи часто падает на изделия, где этнические мотивы переосмыслены через современный дизайн. В изделиях ювелирного дома L’aroush Жансая находит те самые уникальность и стиль, которые ищет современная женщина. «Мне нравится носить вещи, которых нет у всех. Зрители часто спрашивают после выступлений: «Где вы купили эти серьги?». Это лучший показатель того, что наш этнический стиль откликается людям», — рассказывает Жансая.

Истории Гаухар Керимовой и Жансаи Муратбек наглядно демонстрирует смену парадигм в казахстанском обществе. Если раньше успех измерялся исключительно KPI или охватами аудитории, то сегодня в уравнение добавлен такой коэффициент, как верность своему культурному коду.

В этом контексте украшения перестают быть просто аксессуарами, становясь символами памяти, преемственности и внутреннего достоинства. Именно так звучит код L’Aroush — тонко, современно и содержательно. В изделиях L’Aroush культурная память обретает изысканную форму, где каждое украшение становится символом вкуса, самобытности и уважения к своим корням.