JPMorgan может стать спонсором Олимпиады-2028

Американский банк JPMorgan Chase ведет переговоры о присоединении к числу глобальных партнеров Олимпийских игр перед соревнованиями 2028 года в Лос-Анджелесе, сообщает Financial Times.

Как рассказали изданию три источника, знакомые с ситуацией, банк близок к заключению сделки с Международным олимпийским комитетом (МОК) и может войти в число топ-спонсоров программы The Olympic Partner (TOP).

Давление на программу спонсорства

Собеседники отмечают, что появление JPMorgan станет важной поддержкой для МОК и его президента Кирсти Ковентри, избранной в прошлом году на смену Томасу Баху. Ранее ряд крупных компаний, включая Intel, Toyota и Panasonic, завершили участие в программе TOP после Олимпиады 2024 года в Париже.

Ковентри в своей программе делала акцент на необходимости адаптации Олимпийских игр к изменению потребления контента — росту роли цифровых платформ и стриминговых сервисов. Она также заявляла о планах усилить сотрудничество с правообладателями, чтобы сохранить интерес аудитории к Олимпиаде.

Программа TOP, запущенная МОК в 1985 году, считается самым престижным уровнем партнерства в олимпийском движении и стала важным этапом развития спортивного маркетинга. Однако в последние годы она столкнулась с давлением после ухода ряда спонсоров. В 2024 году доходы программы составили $560 млн — это самый низкий показатель с 2020 года.

Кто уже в числе партнеров

В случае сделки JPMorgan присоединится к другим партнерам, среди которых AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, Procter & Gamble, Samsung, Visa и китайская TCL.

Стоимость подобных соглашений может достигать десятков миллионов долларов в год. В частности, Airbnb в 2019 году заключила контракт на $500 млн до 2028 года. После Олимпиады 2024 года AB InBev и Allianz продлили сотрудничество с МОК, а TCL присоединилась к программе в феврале прошлого года.

Спортивная стратегия банка

МОК и JPMorgan отказались от комментариев. По данным источников, соглашение может вступить в силу до начала летних Игр в Лос-Анджелесе, что обеспечит банку значительное присутствие на домашнем рынке.

Потенциальное партнерство станет продолжением активной стратегии JPMorgan в спортивном маркетинге. Банк уже сотрудничает с турниром US Open, а также поддерживает сборные Англии по футболу через розничный бренд Chase. Кроме того, JPMorgan проводит серию беговых мероприятий JPMorgan Corporate Challenge.

В марте банк также создал совет спортсменов, в который вошли семикратный победитель Супербоула Том Брэди, чемпионка мира по футболу Меган Рапино и член Зала славы НБА Дуэйн Уэйд. Инициатива направлена на развитие финансовых сервисов для спортсменов.

В 2025 году JPMorgan увеличил маркетинговые расходы на 11% — до $5,5 млрд, что более чем вдвое превышает показатель ближайшего конкурента Bank of America, являющегося банковским партнером чемпионата мира по футболу 2026 года.

Присутствие JPMorgan в Казахстане

В Казахстане JPMorgan Chase присутствует с середины 1990-х через представительство в Алматы, предоставляя инвестиционно-банковские и кастодиальные услуги. Банк работает преимущественно с государственными структурами, крупными корпорациями и финансовыми институтами, участвуя в международных сделках и обеспечивая доступ казахстанских эмитентов к глобальным рынкам капитала.

В частности, JPMorgan выступает одним из ведущих организаторов размещений суверенных и корпоративных еврооблигаций, включая сделки эмитентов из Казахстана, а также поддерживает трансграничные финансовые операции и расчеты. Кроме того, банк задействован в развитии инвестиционного рынка страны, консультируя компании по выходу на международные биржи и привлекая иностранный капитал.