Маргарита Боярова: как создать новую бизнес-культуру в Казахстане

На сцене Shanyraq — не звезды мирового бизнеса, а казахстанские предприниматели, которые сами прошли путь от маленького дела до системного бизнеса. В зале — тысячи таких же людей, пришедших за опытом и вдохновением. Когда-то идея сделать что-то нужное для развития малого и среднего бизнеса, быть полезной обществу, вдохновила Маргариту Боярову к организации народного форума Shanyraq .

От Кокшетау до крупнейшего бизнес-форума страны

Маргарита родом из Кокшетау. С детства у нее проявлялись организаторские способности. Будучи школьницей устраивала концерты и собрания, в университете участвовала в студенческих проектах и активно работала в сетевом маркетинге, собрав команду более чем из 700 человек. После окончания факультета журналистики КазНУ она начала работать в сфере событийного маркетинга.

«Ивенты меня всегда вдохновляли, — вспоминает она. — Я видела, как правильно организованное событие может объединить людей, зарядить их энергией, дать новые идеи». Так появилось агентство Royal Event, которое за десять лет выросло в заметную компанию в индустрии.

Но в 2022 году Маргарита почувствовала, что просто делать корпоративные мероприятия — малоамбициозная задача.

«Мне хотелось создать нечто, что будет полезно не только клиентам, но и обществу. Площадку, где предприниматели смогут учиться друг у друга, обмениваться опытом, а не просто слушать спикеров из-за рубежа». Так родился Shanyraq Forum — место, где звучат исключительно казахстанские истории успеха.

Энергия без официоза

Первый Shanyraq прошел в 2022 году и собрал полторы тысячи человек всего за две недели. Без громких рекламных кампаний, без господдержки — благодаря сарафанному радио.

Форум сразу отличался от привычных бизнес-ивентов: отсутствие строгих костюмов, протокола и пафосных речей. Вместо этого — энергия, живое общение и атмосфера, в которой хочется учиться и делиться.

«Мы понимали, что восемь часов сидеть и слушать доклады — невозможно. Поэтому сделали формат легким, с юмором, с геймификацией. Мы говорим на языке людей, которые пришли сюда за реальными решениями, а не за лозунгами», — говорит Маргарита.

На сцену выходят не звезды-мотиваторы, а реальные предприниматели: владельцы производств, ресторанных сетей, локальных брендов. Те, кто знает казахстанскую реальность не по книгам, а по личному опыту. Среди них — Гульбану Майгарина (LanZhou), Кайрат Аубакиров (Садыхан), Ержан Тастамбеков (Diabra Coffee) и многие другие.

Ошибки, эксперименты и сила адаптации

За эти три года Shanyraq превратился в целое движение. Но, как признается Боярова, путь был не из легких: «Когда мы решили впервые выйти на казахоязычную аудиторию, я просто перевела все рекламные материалы — и потеряла деньги. Оказалось, что язык — это не просто слова, это мышление, эмоции, логика. Пришлось строить все заново».

Теперь у форума две самостоятельные команды — русскоязычная и казахоязычная. Все материалы готовятся параллельно, а само мероприятие теперь проходит на двух языках с синхронным переводом.

«Я поняла, насколько велика и мощна казахоязычная аудитория. Это не просто рынок — это сила, которая формирует новую волну предпринимателей», — говорит Боярова.

Новая культура нетворкинга

Одна из целей Shanyraq — изменить то, как казахстанцы строят деловые связи.

«У нас нет привычки знакомиться, искать партнеров, говорить открыто о своих проектах. А ведь рядом может сидеть человек, который способен изменить твой бизнес», — говорит Маргарита.

Для этого команда форума создала собственное приложение: там можно заранее познакомиться с другими участниками, договориться о встречах, оценить выступления спикеров, обменяться контактами.

«Нетворкинг — это тоже навык. И мы хотим, чтобы казахстанский бизнес учился быть открытым и смелым», — подчеркивает спикер.

Форум — это не разовое событие, а экосистема. После форума участники премиум-сегмента продолжают встречаться на постфорумных сессиях — четыре встречи с экспертами, которые помогают не потерять энергию и внедрить полученные идеи.

«Часто люди говорят: «После форума эмоции проходят». Мы решили дать им структуру и поддержку, чтобы эмоции превращались в действия», — рассказывает она.

Форум с казахстанским лицом

Маргарита подчеркивает: на сцене Shanyraq нет случайных людей. «Наши спикеры — это Made in Kazakhstan. Это те, кто прошел путь от идеи до устойчивого бизнеса. Когда такие люди рассказывают свои истории, аудитория верит — потому что это про нас, про Казахстан».

Она вдохновлялась международными форумами вроде Synergy, но адаптировала все под казахстанский менталитет: «Наши люди по-другому чувствуют. Им важно видеть не просто успех, а честную историю — с падениями, ошибками, преодолением. Именно это и создает доверие».

«Пока бьется сердце предпринимательства — у страны есть будущее»

Тема форума 2025 года — «Пульс страны — в предпринимателях». «Мы не обсуждаем мировые тренды в отрыве от жизни. Мы говорим о том, как налоговые реформы, ИИ или новые законы влияют на казахстанский бизнес прямо сейчас. Все практично, наглядно и по делу», — объясняет Боярова.

Она признается: не считает Shanyraq конкурентом государственным форумам.

«У них есть ресурсы, у нас — миссия и доверие аудитории. Государственные площадки обязаны соблюдать протокол, а мы можем быть честными. И в этом наша сила».

Сегодня Shanyraq называют «народным форумом». А его создательница — одним из тех людей, кто помогает формировать новую деловую культуру Казахстана — открытую, честную и вдохновляющую.

«Иногда одна фраза со сцены способна изменить мышление. Я видела, как после форума люди запускали новые проекты, открывали филиалы, начинали верить в себя. И тогда понимаешь: ради этого все и стоит делать. Потому что предприниматели — это и есть сердце экономики. Пока оно бьется — страна жива», — резюмирует Маргарита.