Лазарь Инкорпорейтед
Головной офис компании Authentic Brands на Таймс-сквер напоминает гламурное кладбище. Черно-белое фото Мэрилин Монро висит в приемной. На противоположной стене в бесконечно повторяющемся видео Элвис Пресли раздает автографы. Неподалеку, рядом с красно-черными носками Майкла Джексона из знаменитого клипа Thriller, поблескивают позолоченные перчатки Мохаммеда Али.
Мэрилин, Элвис, Али и Майкл являются самыми высокооплачиваемыми покойными знаменитостями, в совокупности заработавшими за прошлый год $509 млн. А их наследие, полностью или частично, представляет детище Джейми Солтера – Authentic Brands Group.
«Не такая уж большая доля наследия легендарных личностей управляется надлежащим образом, – сетует 55-летний Солтер. – Большая часть принадлежит членам их семей, которые не могут договориться и не обладают достаточным опытом в бизнесе. Они живут за счет прав на музыку или отдельной части активов, но не выстраивают бренд, рассчитанный на долгосрочную перспективу. Дело не в том, что не хотят, – они просто не знают как».
До того как обратиться к звездам, Солтер работал над возрождением забытых брендов, таких как обувь Airwalk или одежда Aeropostale, доведя доходы Authentic Brands до приблизительно $400 млн. В 2012-м он приобрел 80% имущества Монро, по слухам, за $20–30 млн, после чего сократил число существовавших лицензионных соглашений – начиная от футболок и заканчивая магнитами на холодильник – с 300 до 80. Затем принялся восстанавливать бизнес, купив оставшиеся 20% и увеличив число лицензионных соглашений до «золотой середины» – 100, сконцентрировавшись на авторитетных марках, которыми пользовалась сама Мэрилин, например Chanel No.5.
Методология
Цифры представляют собой доходы с 1 октября 2017-го по 1 октября 2018 года до вычета комиссионного вознаграждения агентов, менеджеров, юристов и распорядителей имуществом, а также налогов. Источник: Nielsen SoundScan, NPD BookScan, интервью с инсайдерами. Оценки Forbes. Под редакцией Зака О’Мэлли Гринберга и Натали Робемед; дополнительные данные: Курт Баденхаузен и Элизабет Бриер.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/36201498-f271-4613-89ae-7069a11a9182.webp)
1. Майкл Джексон
$400 млн
Музыкант
Дата смерти: 25 июня 2009
Возраст: 50
Причина смерти: передозировка/ убийство
Коммерческий успех Майкла Джексона не закончился с его смертью: недавняя продажа Sony его доли в EMI Music Publishing принесла $287 млн.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/bb4520c3-93f9-4668-ae0f-4ac99103a389.webp)
2. Элвис Пресли
$40 млн
Музыкант, актер
Дата смерти: 16 августа 1977
Возраст: 42
Причина смерти: сердечный приступ
Его альбомы до сих пор продаются тиражом более 1 млн копий в год, но основная часть заработка короля приходится на продажу билетов в Грейсленд и новый развлекательный комплекс под названием Elvis Presley’s Memphis стоимостью $45 млн.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/66e2be63-78dd-4855-a8e6-aaeaa5602497.webp)
3. Арнольд Палмер
$35 млн
Спортсмен
Дата смерти: 25 сентября 2016
Возраст: 87
Причина смерти: заболевание сердца
Мм! Вышла новая линейка напитков Arnold Palmer: алкогольная версия, созданная совместно с MolsonCoors.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/181cb914-f28e-44d1-a405-ef7fba4efd7e.webp)
4. Чарльз Шульц
$34 млн
Карикатурист
Дата смерти: 12 февраля 2000
Возраст: 77
Причина смерти: рак кишечника
Снупи, без сомнения, бигль с достойной родословной: в 2017-м DHX Media заплатила $345 млн за 80% серий комиксов Peanuts, ранее принадлежавших Iconix.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/1b49007f-f924-4d5c-a958-77795daed23f.webp)
5. Боб Марли
$23 млн
Музыкант
Дата смерти: 11 мая 1981
Возраст: 36
Причина смерти: рак
Среди продаваемых товаров – наушники, а также марихуана и курительные принадлежности бренда Marley Natural.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/862d0263-d064-4314-8b0c-afe148a292ec.webp)
6. Доктор Сьюз
$16 млн
Писатель
Дата смерти: 24 сентября 1991
Возраст: 87
Причина смерти: рак
За прошлый год добрый доктор продал 4,8 млн экземпляров своих книг.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/908cb73e-1d08-40ac-a271-740f4c15a5f3.webp)
7. Хью Хефнер
$15 млн
Медиамагнат
Дата смерти: 27 сентября 2017
Возраст: 91
Причина смерти: остановка сердца
Основателю Playboy повезло еще раз, когда в прошлом году наследники продали оставшуюся часть его имущества приблизительно за $35 млн, получив более трети суммы авансом.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/3d83f441-f475-4bf1-9628-557d1ba81d27.webp)
8. Мэрилин Монро
$14 млн
Актриса
Дата смерти: 5 августа 1962
Возраст: 36
Причина смерти: передозировка
В этом году Мэрилин возвращается в наш список благодаря новым лицензионным соглашениям, среди которых и сделка с ручками Montblanc.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/717dc571-e1dd-4715-abe7-8dc02760280b.webp)
9. Принс
$13 млн
Музыкант, актер
Дата смерти: 21 апреля 2016
Возраст: 57
Причина смерти: передозировка
Артист купается в деньгах: за последние 12 месяцев было продано четверть миллиона альбомов на материальных носителях.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/cbe1d96e-d209-48af-afa3-edca82a7e8f7.webp)
10. Джон Леннон
$12 млн
Музыкант
Дата смерти: 8 декабря 1980
Возраст: 40
Причина смерти: убийство
Включая его сольное творчество и работу с Beatles, Леннон продает около 2 млн альбомов ежегодно.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/085d673a-6d8d-446f-b229-479742b9a15d.webp)
11. XXXTentacion
$11 млн
Музыкант
Дата смерти: 18 июня 2018
Возраст: 20
Причина смерти: убийство
Никто больше из умерших музыкантов (и немногие из живущих) не может похвастать таким стриминговым успехом, какой пришел к XXXTentacion в прошлом году. Рэпер, в отношении которого были выдвинуты обвинения в домашнем насилии, набрал 4 млрд прослушиваний.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/131853d9-8711-4779-b452-7f61b84598bb.webp)
12. Мохаммед Али
$8 млн
Спортсмен
Дата смерти: 3 июня 2016
Возраст: 74
Причина смерти: септический шок
Соглашение с Tag Heuer и урегулирование спора с Fox Broadcasting относительно рекламы Супербоула, использовавшей образ Али, впервые приводят величайшего боксера всех времен в наш список.
![](https://img.forbes.kz/forbes-photobank/media/2024-06-17/5d743db8-f196-42a0-8cf3-867de4b12c89.webp)
13. Бетти Пейдж
$7 млн
Модель
Дата смерти: 11 декабря 2008
Возраст: 85
Причина смерти: естественная причина
Привлекательность в стиле классического пин-апа трансформировалась в одежду, обувь, сумочки, нижнее белье, парики и даже фитнес-DVD.
Иллюстрации: Raul Arias