Как современный бизнес инвестирует в культурное образование
Творческая лаборатория с Freedom Bank — пример того, как частная инициатива может стать катализатором реформ в сфере культуры и образования
Казахстанский бизнес всё чаще начинает играть роль не только экономического драйвера, но и культурного партнера. Сегодня речь идет уже не о спонсорстве ради логотипа на афише, а о долгосрочных проектах, формирующих новую среду — образовательную, технологическую и социальную. Один из таких кейсов — Творческая лаборатория с Freedom Bank, запущенная Центром современной культуры «Целинный» в октябре 2025 года.
Новый тип образования
Лаборатория — это не классическая школа искусств, где учат живописи или скульптуре. Программа создана для подростков от 11 до 18 лет и выстроена вокруг современных цифровых практик: визуальный сторителлинг, саунд-арт, робототехника с художником и креативное программирование. Участвовать в ней могут дети с инвалидностью, дети из неполных или многодетных семей, которым сложно позволить себе платные курсы или кружки. Обучение бесплатное, но с конкурсным отбором — участники проходят собеседование, где оценивается не уровень навыков, а любопытство и желание экспериментировать.
«Подросткам часто не хватает площадки, где можно безопасно пробовать и ошибаться. Мы создаем пространство, где идеи подростков превращаются в художественные формы. Это не школа в привычном смысле — это место, где можно учиться мыслить», — отмечает директорка Центра современной культуры «Целинный» Джамиля Нуркалиева.
Для Freedom Bank этот проект — не просто имиджевая история. За последние годы банк активно инвестирует в спорт, образование, предпринимательство и креативные индустрии, рассматривая их как часть финансовой экосистемы будущего.
Именно такой подход отличает осознанное партнерство от формального спонсорства. Freedom Bank не просто выделяет средства на проведение образовательных программ для разных слоев населения, но и активно участвует в стратегическом планировании, помогает с инфраструктурой и коммуникацией, создавая устойчивую модель, которая может масштабироваться в будущем.
«Для Freedom Bank поддержка социальных проектов — это не просто корпоративная инициатива, а важная часть нашей миссии. Мы верим, что каждый подросток вне зависимости от социальных условий должен иметь возможность учиться, творить и открывать новые горизонты. Мы хотим, чтобы талантливые ребята имели доступ к современному образованию, к новым профессиям и идеям. Полагаем, что такие проекты помогут молодежи смело смотреть вперед и строить будущее, в котором есть равные возможности», — отметил член совета директоров Freedom Bank Айдос Жумагулов.
Культурный капитал как инвестиция
В постиндустриальной экономике образование и культура становятся капиталом не меньшей силы, чем нефть или финансы. Для Казахстана этот переход особенно важен: страна активно строит собственную экосистему современного искусства, но образовательных институтов в этой сфере всё еще мало.
Система художественного образования остается инерционной: академические школы часто не успевают за темпом цифровых перемен. В этом смысле творческая лаборатория Целинного и Freedom Bank закрывает системный пробел — дает молодежи инструменты, которые востребованы в новой экономике.
Эксперты отмечают, что именно бизнес способен быстро реагировать на вызовы времени, вкладываясь туда, где государственная система пока не успевает перестроиться. Лаборатория — пример того, как частная инициатива может стать катализатором реформ в сфере культуры и образования.
«Мы верим, что инвестиции в образование, творчество и предпринимательство — это инвестиции в будущее. Ведь именно там, где человек может свободно учиться, экспериментировать и создавать, рождаются идеи, меняющие мир. Freedom Bank сегодня — это не только про финансы. Это про развитие потенциала, про вдохновение действовать и про веру в людей, которые делают Казахстан современным, сильным и свободным», — добавил Айдос Жумагулов.
По итогам первого месяца программы организаторы отмечают высокий интерес и активное участие подростков из разных социальных групп. В лаборатории уже прошли десятки занятий, в рамках которых участники осваивают новые технологии и формируют собственные высказывания — от личных историй до размышлений о цифровой культуре.
«Мы видим, что у подростков есть острая потребность говорить о мире своими словами. Но для этого им нужны современные инструменты. Наша задача — не научить их быть художниками, а дать им язык. Когда человек умеет осмыслять реальность через визуальность», — говорит Джамиля Нуркалиева.
Культурное образование традиционно воспринимается как второстепенное — что-то, что стоит после «серьезных» дисциплин. Но в действительности именно здесь формируются навыки, которые определяют конкурентоспособность личности в XXI веке: критическое мышление, развитые коммуникации, работа с визуальными и цифровыми кодами.
Такое понимание образования совпадает с глобальной тенденцией: крупнейшие корпорации всё чаще инвестируют в креативные и гуманитарные программы, осознавая, что культура напрямую влияет на инновации и общественные изменения.
Как бизнес формирует культурную экосистему
Для Freedom Bank участие в лаборатории стало логичным продолжением стратегии, нацеленной на поддержку представителей подрастающего поколения. Банк уже несколько лет развивает программы финансовой грамотности, предпринимательства и образования для молодежи.
В Казахстане подобных инициатив немного, и каждая из них становится примером для остальных. «Целинный» и Freedom Bank показали, как частное партнерство в сфере культуры может не только укреплять позиции в направлении ответственного ведения бизнеса и деятельности, но и реально менять доступ к образованию и качеству культурной среды.
В мире, где скорость стала новой «валютой», культура остается тем редким пространством, где время можно прожить осознанно. Именно это делает инвестиции в искусство — будь то со стороны банка или культурного центра — самыми стратегическими из всех возможных. Они не обещают быстрых дивидендов, но формируют то, без чего экономика теряет смысл: мышление, вкус и способность видеть дальше текущего квартала.
Проект только набирает обороты, впереди — новые направления, модули и коллаборации с художниками. Для тех, кто хочет следить за программой или подать заявку на участие в будущих потоках, подробная информация о курсах и расписании доступна на официальном сайте центра — tselinny.org.
