Как публикация Forbes набрала 500 тыс. просмотров в Google Discover
Разбор кейса от аналитического партнёра издания
Компания Media Boost работает с редакцией сайта Forbes Kazakhstan в качестве аналитического партнера по трафику из Google Discover. Мы находим точки роста, настраиваем аналитику, выявляем закономерности в алгоритмах и внедряем стратегии, которые помогают новостным материалам выходить в мировую выдачу Discover. Сегодня мы разбираем кейс, как публикация на Forbes.kz стала вирусной и набрала полмиллиона просмотров через Google Discover.
Жизненный цикл в Google Discover
Небольшой материал «Атака на крупнейшее газовое месторождение мира завела нефть в турбулентную зону» был опубликован изданием 16 июня.
Пик показов и кликов пришелся на 17 июня — сразу после индексации материала и его попадания в мировую ленту Discover. Максимум просмотров достиг отметки почти 500 тысяч за сутки. Однако, как показывает график, Discover продолжал рекомендовать публикацию в течение нескольких последующих дней. Основной «жизненный цикл» охвата занял около 4–5 дней, после чего началась фаза постепенного снижения показов. Это характерно для Discover: алгоритмы дают мощный импульс в момент актуальности, после чего интерес аудитории ослабевает. Тем не менее «хвост» трафика сохранялся ещё несколько дней, обеспечивая дополнительное привлечение пользователей. Таким образом, статья жила в Discover чуть больше недели — с момента взлета до стабилизации охвата.
Общее количество показов публикации в Discover и переходов на нее
Количество показов и переходов на нее по дням
Триггеры алгоритма: как публикация стала вирусной
Разберем, почему Google Discover подхватил статью и какие алгоритмические триггеры сработали.
Основной фактор — высокая актуальность темы. В день публикации в глобальной повестке доминировала новость о начале ирано-израильского конфликта, который мгновенно повлиял на цены на нефть. Это вызвало волну обсуждений в медиапространстве, усиливая интерес к теме энергетической нестабильности.
Материал точно попал в момент запроса общества: сочетание тем «газовое месторождение», «нефть», «энергокризис» и «турбулентность» совпало с ростом поискового интереса и медийного спроса. Именно такой контент Google Discover склонен «подхватывать», если тема резонирует здесь и сейчас.
Второй важный триггер — формат и заголовок, который сочетал проблему и последствие: «Атака на газовое месторождение → нефть дорожает». Такая конструкция усиливает эмоциональный отклик и помогает алгоритмам Discover точнее классифицировать материал как потенциально вирусный.
Техническая база — корректные метатеги, структура страницы, изображение нужного формата — соответствовала требованиям Google Discover, но сыграла лишь поддерживающую роль. Главный вклад — в системной работе над факторами EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность). В течение месяца редакция вместе с техкомандой усиливала эти сигналы: были обновлены страницы авторов, доработан юридический раздел, обозначена редакционная политика и ответственность за публикуемый контент.
Это особенно важно для материалов на темы категории YMYL (Your Money or Your Life) — всё, что касается экономики, энергетики, безопасности и общественно значимых рисков. Алгоритмы Google предъявляют к таким статьям более строгие требования: кто автор, откуда данные, можно ли доверять источнику. Публикация прошла эти фильтры, была воспринята как качественная и заслуживающая доверия — и в совокупности с актуальностью темы получила охваты, превышающие средние показатели.
Аналитика трафика: охват в цифрах
В нашем кейсе более 97% пользователей читали публикацию с мобильных устройств, что полностью соответствует характеру Discover — ленте рекомендаций, встроенной в Google-приложение и Chrome на смартфонах. Это подтверждает, что материал действительно был подхвачен Discover и оказался релевантен мобильной аудитории.
Кроме того, высокая доля мобильных пользователей подчеркивает необходимость адаптированного дизайна и удобной верстки статьи — чтобы контент загружался быстро, читался без прокрутки вбок и имел цепляющее изображение. Всё это усиливает шансы на попадание в ленту Discover и удержание внимания читателя.
Основные каналы показов
По данным из Google Analytics 4, подавляющее большинство трафика на статью пришло с мобильных устройств, при этом в топе оказались преимущественно смартфоны Xiaomi, Samsung и Apple. Лидирующее место занял iPhone с более чем 12 тысячами активных пользователей, за ним следуют модели вроде Xiaomi M2004J19C и Samsung SM-A325F. Это подтверждает, что аудитория Discover в основном читает с мобильных устройств — и зачастую с Android-смартфонов. Такой инсайт подчеркивает важность быстрой загрузки страницы, адаптивной верстки и оптимизации изображений под мобильные экраны.
Какими смартфонами пользовалась аудитория при прочтении публикации
«Главный секрет успеха — сочетание актуальной темы, правильного оформления для Google Discover и постоянного мониторинга аналитики. Чтобы повторить этот результат, фокусируйтесь на трендовых запросах и тестируйте разные форматы. Этот случай не исключение: мы регулярно тестируем гипотезы, чтобы находить устойчивые формулы попадания в Discover», — говорит Сергей Ахметов, СЕО компании Media Boost Group.
Кейс показал, что даже в условиях жесткой новостной конкуренции можно привлекать сотни тысяч читателей через Google Discover. Главное — сочетание скорости, глубины анализа и технической оптимизации. Мы продолжаем развивать и масштабировать эту экспертизу: для Forbes.kz мы еженедельно готовим отчеты по Discover, анализируем вовлеченность, тестируем заголовки и корректируем стратегии.
