Будущее делового медиа: как ИИ и рекомендации меняют рынок
И как СМИ борются за внимание в эпоху алгоритмов
Технический директор Forbes Kazakhstan Сергей Ахметов поделился мнением о том, как трансформируется роль делового медиа в эпоху рекомендаций и ИИ, и что показал 2025 год на практике.
Изменение роли медиа в эпоху рекомендаций и ИИ
2025 год стал технологически знаковым, когда ИИ стал неотъемлемой частью цифровой трансформации, охватывающей все сферы жизни. Журнал Time назвал восемь архитекторов ИИ людьми года, подчеркивая, что «потенциал ИИ в полной мере раскрылся во всей красе, и стало ясно, что пути назад нет».
По подсчетам исследователей, в 2025 году более 1 миллиарда человек ежемесячно пользовались нейросетями. Привычные модели потребления изменились, пользователи все чаще используют чат-ботов для поиска нужной информации: новостей, рекомендаций и обзоров. Чат-боты сами отбирают источники, интерпретируют их и формируют ответ.
Это меняет парадигму пользовательского поведения в интернете.
Влияние ИИ на медиа
ИИ стал серьезным вызовом для медиа, так как он изменил стандарты качества контента. Раньше главными критериями успеха были качество написания и привлекательность заголовков. Теперь важно, чтобы статьи были структурированы и размечены так, чтобы ИИ мог их правильно интерпретировать.
В условиях высокой конкуренции за внимание читателей важно, чтобы ваш контент был видим в рекомендательных системах. Без качественной разметки и метаданных ваши материалы могут остаться незамеченными, что негативно скажется на трафике. Все это — работа техкоманды, и без нее даже лучший контент может остаться невидимым для ИИ.
«Мы перестроили пайплайн публикации материалов. Теперь перед выходом статьи ее метаданные, структурированные данные и семантическое ядро проходят автоматическую проверку на «понятность» для LLM-моделей. Это позволило на 30% увеличить вероятность корректного цитирования наших материалов чат-ботами в качестве авторитетного источника по темам бизнеса и технологий в регионе», — отмечает Сергей Ахметов, технический директор Forbes Казахстан.
Правильная структурированность помогает повысить вероятность того, что ваш контент будет цитироваться другими источниками и чат-ботами как авторитетный. Это может привести к росту доверия к вашему медиа и увеличению аудитории.
Сложности возрастают и в вопросах репутации. ИИ может неверно интерпретировать материал или сослаться на него без контекста. Это требует от медиа более четкой цифровой идентификации контента, точной разметки и защиты авторских прав. Примером этого является случай с изданием New York Times, который подал в суд на OpenAI и Microsoft за нарушение авторских прав, обвинив их в использовании миллионов статей для обучения чат-ботов.
Битва за рекомендации: почему Discover важнее первой страницы Google
Параллельно с бумом чат-ботов 2025 год стал прорывным для алгоритмических рекомендательных систем, таких как Google Discover. Эти ленты, основанные на интересах, а не на поисковом запросе, превратились в крупнейший источник целевого трафика для многих новостных изданий.
По данным Chartbeat, 68% всех переходов с Google на почти 2000 мировых новостных сайтов поступает из Discover, в то время как 32% — из традиционного поиска.
Статьи, попавшие в рекомендации, получают кратный рост охвата благодаря комплексной технической и редакторской работе. В этой логике Discover действует как умный редактор: он не просто подбирает контент по интересам, а усиливает бренды, которым доверяет.
Поэтому роль технической команды, архитектуры сайта и стратегического планирования стала не менее важной, чем работа редакции. В ближайшие годы борьба за место в лентах рекомендаций будет только нарастать.
В Forbes Kazakhstan мы работаем над улучшением видимости в Google Discover. Кейс как публикация стала вирусной в Discover, набрав 500 тысяч просмотров, и какие алгоритмические триггеры сработали, точно иллюстрирует нашу стратегию.
Куда движется Forbes Kazakhstan
В мире, где новости приходят через рекомендации, ИИ и мессенджеры, привычная логика «зашел на сайт — прочитал статью» уходит в прошлое. Читатели все чаще взаимодействуют с контентом вне главной страницы — в умных лентах, голосовых помощниках и ответах нейросетей. Это создает новые возможности точечного позиционирования для бизнеса: экспертные материалы, правильно размеченные страницы и стратегическое присутствие в ИИ-среде становятся цифровыми активами, формирующими восприятие компании клиентами и инвесторами.
В Forbes Kazakhstan мы понимаем, что медиа будущего — это синтез сильной редакции и технической команды. Наша задача заключается не только в публикации качественных материалов, но и в создании систем, которые делают этот контент видимым и востребованным как для людей, так и для алгоритмов. В 2026 году мы планируем продолжать усиливать наши технологические инструменты, расширять аналитику и работать над цифровой идентичностью бренда в среде ИИ, чтобы оставаться на передовой медиаиндустрии.
