Куралай Нуркадилова: «Я стала ходячим брендом»

Основатель и глава Дома моды Kuralai, которому в этом году исполняется 20 лет, рассказала обозревателю Forbes.kz Татьяне Трубачевой о планах на 2014

Фото из семейного архива
Куралай Нуркадилова.

Каждый год после новогодних праздников штатные сотрудники (сейчас их 35 человек) Дома моды Kuralai ждут, какие цели и задачи будет перед ними ставить Куралай Нуркадилова.

– Поначалу новые идеи сотрудники воспринимали с круглыми глазами. Помню, пришла и говорю: «Будем делать корсетные платья». Они в ответ: «Мы это делать не умеем». – «Ничего страшного, не боги горшки обжигают». Сейчас привыкли, знают, что я на новогодних каникулах аккумулирую все идеи, четко расписываю план, – рассказал Куралай.

Купить вещь от Kuralai может каждый

Досконально прописывать свои действия Куралай начала еще в подростковом возрасте. Ее мама Нурбике Нуркадилова нашла тетрадку, в которой 15-летняя дочка рисовала план своего будущего салона красоты: сколько помещений должно быть, что в этих помещениях должно располагаться, указывала, сколько человек должно работать, какие функции они должны выполнять. Результатом детального планирования и выполнения всего намеченного стало открытие в 1994 Дома высокой моды Kuralai.

– Существует миф, что Куралай Нуркадилова шьет только чапаны или только свадебные платья. На самом деле под брендом Kuralai выходит 9 линий одежды – такого нет ни у одного отечественного и даже российского дизайнера. Также в этом году мы возобновляем выпуск одежды под брендом !ARUai (название объединяет имена обеих дочерей Куралай – 12-летней Ару и 8-летней Айым. – F). У старшего сына Нурзамана интересы не связаны с модой и дизайном, зато дочки мне помогают. Средняя в восьмилетнем возрасте сама подключилась к работе над брендом, но сейчас она большую часть времени уделяет учебе. А вот младшая точно знает, что после меня будет руководить Домом моды, и активно принимает участие в моих делах, – говорит дизайнер.

По ее словам, разработанные линии одежды позволили охватить максимальный круг потребителей – купить вещь от Kuralai может практически каждый казахстанец, вне зависимости от возраста, социального положении и доходов.

Дом моды Kuralai выпускает одежду KURALAI Haute Couture (максимальный ценник - 300 тыс. тенге), KURALAI Deluxе (максимальный ценник – 80 тыс. тенге), KURALAI Pret-a-porter (цена от 25 до 35 тыс. тенге), QUEEN для женщин 50+ (одежда на каждый день этой линии стоит от 25 тыс. тенге, а стоимость вечерних платьев доходит до 150 тыс. тенге), Wedding Dress (наибольшая цена за наряд 250 тыс. тенге), а также KURALAI Accessory (изделия стоят от 1500 до 25 тыс. тенге; самое дорогое в коллекции украшений – это пояса ручной работы). Коллекции KURALAI National, KURALAI Muslim и KURALAI SPORT сейчас на стадии установления, цены на них пересматриваются в сторону уменьшения, чтобы одежда стала более доступной для казахстанцев.

Ценовая политика молодежного !ARUai весьма демократична – от 3777 до 29777 тенге за вещь. Это сделано для того, чтобы девушка, которая хочет одеваться от Kuralai, но не может пока себе этого позволить, приобретала одежду дочернего бренда. Кроме того, клиенты порой комбинируют два бренда – покупают, например, элитный пиджак от Kuralai и классические в брюки от !ARUai.

– Существует еще один миф про меня: что Нуркадилова продает вещи по заоблачным ценам. Но вы видите, что это не так. Для казахстанцев мы ставим адекватные цены, чтобы наши люди могли одеваться у отечественных дизайнеров. Высокие цены выставляем только за границей, там стоимость платья haute couture может доходить до €10-15 тыс., - объяснила Куралай.

Нуркадилова знает, что производить одежду по приемлемым ценам под силу только профессионалам: у них есть собственные цеха, отлажены технологические и бизнес-процессы.

– В этом году мы хотим найти партнеров для каждой из 9 линий бренда Kuralai и для бренда !ARUai. Эти предложения еще действуют, так что желающие вложиться в бизнес могут к нам обращаться, - сообщила новость глава Дома моды.

«Я вкладываю в коллекцию деньги, и мне нужно их вернуть»

Куралай Нуркадилова ведет свои коллекции от начала до конца – от создания эскизов до подбора музыки для выступления моделей на подиуме. Она считает, что руководитель должен вникать во все детали, знать обо всех новинках на рынке, вплоть до того, какие счетчики приходящих клиентов появились.

– Когда я создаю коллекции, то прислушиваюсь к мнению других. Иногда бывает так, что на комиссии, куда выносятся мои эскизы и эскизы дизайнеров, мои работы бракуются, - призналась собеседница Forbes.kz. - Если мне говорят: «Таких вещей уже много», то я нормально к этому отношусь: я же вкладываю в коллекцию свои деньги, и мне нужно их вернуть. К тому же, я на самом деле могут что-то пропустить. Если такое случается, иду по магазинам (хожу и в магазины масс-маркет, и в люксовые), смотрю, что делают другие, и перерисовываю свои эскизы, которые могу опять вынести на суд комиссии.

За эти черты характера – трезво оценивать себя и принимать критику – Куралай благодарна родителям: они в ней взрастили эти качества.

– Моя мама всегда была и до сих пор остается первой модницей Алматы. Она ярко одевается, удобряя все наряды аксессуарами. У нас с ней вкусы очень разные, но именно она мне привила чувство стиля. Мама сама вязала и шила. Поэтому когда она приходит на примерку, то видит, что и где не так, делает замечания. Мама не будет молчать или льстить только потому, что я ее дочь, – рассказала Куралай. – Главной похвалой для меня является то, что мама с любовью носит мои вещи.

От папы Заманбека Нуркадилова (известный казахстанский политик, 15 января 2014 ему могло бы исполниться 70 лет. – F) Куралай унаследовала способности к начертательной геометрии и рисованию. По словам дочери, Заманбек был талантливейшим каллиграфом.

– У нас в семье был запрет: «Не пользоваться фамилией», – вспомнила стилист. – Я до последнего времени, когда представлялась, произносила громко «Куралай», а потом, через паузу, потише – «Нуркадилова». Я добилась того, что «Куралай» стало самостоятельным именем, можно сказать, что я стала ходячим брендом.

Однажды отец дал дочери дельный совет, правда, тогда те слова показались Куралай жесткими и даже жестокими:

– Я собиралась выпускать коллекцию, а один из моих учителей использовал для собственного показа мои эскизы. На том показе мы с отцом были вместе, я подбежала к нему, возмущенная, расстроенная, и стала жаловаться: «Это нечестно! Я работала, а он по моим эскизам сделал коллекцию». Отец спросил: «Это последняя твоя идея?» – «Нет». – «Ну, тогда тебе не стоит волноваться».

Как зарабатывать деньги с 15 лет

Родители считали, что дочь должна уметь зарабатывать деньги, поэтому в 15 лет Куралай устроилась на работу. Мама сводила ее в банк, открыла сберкнижку и объяснила, как класть на нее деньги.

– Я совмещала работу повара и посудомойки, и все заработанные деньги складывала на книжку. Сначала я получала наравне с мамой-инженером – 70 руб. в месяц, а потом зарабатывала 150-200 руб., – вспомнила Куралай.

В 2012 и в предыдущие годы ее Дом моды производил в среднем 2500 изделий. Итоги 2013 сейчас подсчитываются. В 2014 Нуркадилова ожидает невероятный прорыв – почти двукратного увеличения оборотов. Такой рост станет возможен благодаря воплощению новой идеи: оптовым продажам в магазины разных ценовых сегментов.

– С момента основания Дома моды Kuralai до 2006 мы открыли сеть магазинов в Астане, Атырау, Актау, Шымкенте, а также представительство в Париже на Елисейских полях. В этом году хотим сделать так, чтобы наша одежда появилась и в небольших магазинчиках, и в супермаркетах: у них будет возможность оптом покупать линии бренда в соответствии с запросами своих посетителей. Если этот проект удастся, то мы будем делать миллионные прибыли, – надеется глава Дома.

В 2006 Нуркадилова открыла химчистку. Бизнес пошел, потому что на предприятии работают отличные технологи с 35-летним стажем, используются лучшие чистящие средства. Даже те клиенты, которые уехали жить в Астану, присылают вещи для чистки почтой, ведь, как говорит Куралай, «белое у нас становится действительно белым, а сложные изделия с вышивкой вообще принимаем только мы». К тому же цены вполне доступные – от 150 до 12 тыс. тенге (самую высокую плату взимают за чистку шуб).

– Алматинцам удобно пользоваться химчисткой, особенно она популярна среди холостяков и домохозяек. В этом году хотим открыть вторую химчистку в южной столице, - рассказала Куралай.

Чтобы облегчить жизнь особо занятым жителям мегаполиса, при химчистках в этом году откроют курьерскую службу.

Виртуальная жизнь Дома Kuralai

Про виртуальных клиентов Дом моды Kuralai тоже не забывает и с этого года намерен вести себя более активно в интернет-пространстве. Во-первых, в 2014 начнутся онлайн-продажи аксессуаров от Куралай Нуркадиловой:

– На фото будет показано, как можно использовать тот или иной аксессуар. Всего будет представлено четыре вида украшений: High Fashion, Mass-Market, Must Have и Classic. Упаковки для них будут очень «вкусными», так что не стыдно будет подарить своей любимой женщине, - пообещала покупателям Куралай. – Стоить украшения будут от 1500 тенге. Цены на аксессуары, где много ручной работы, будут доходить до 25 тыс. тенге.

Во-вторых, на Kuralaiofficial Channel в YouTube начнут рассказывать об услугах Дома моды, коллекциях, новостях.

– С помощью этого канала мы будем продвигать мои тренинги. В конце каждого учебного года в 10-15 школах Алматы я провожу бесплатные занятия, помогаю выпускникам понять их предназначение в жизни. Для взрослых я тоже провожу тренинги, но уже за деньги. На занятиях мы по полочкам раскладываем жизненные цели и задачи, - рассказала Куралай.

На Kuralaiofficial Channel уже выложили несколько вводных уроков, так что пользователи могут их посмотреть, а при желании записаться на индивидуальные или групповые тренинги к Куралай Нуркадиловой.

…Рассказав о своих задумках, глава Дома моды Kuralai призналась, что, в отличие от многих людей, не боится делиться планами. Жизнь ей неоднократно доказывала: если проговаривать на встречах, какие идеи хочешь воплотить, то окажется, что собеседник давно хотел зайти в подобный проект партнером, либо у него есть люди, которые помогут справиться с задачей.

Ксения Собчак и Куралай Нуркадилова

У Куралай Нуркадиловой одеваются и казахстанские, и российские звезды. В «золотой список» Дома моды Kuralai входят певица Мадина Садвокасова, певец Беркут и его жена, актриса и телеведущая Елена Полякова, телеведущая, актриса и певица Оксана Федорова, модель и телеведущая Виктория Лопырева, телеведущая Тина Канделаки и многие другие.

– Мы одевали участников проекта X-Factor и казахстанского аналога программы «Две звезды». В свое время мы шили одежду для реалити-шоу «Дом-2» на ТНТ. Ксения Собчак стала задавать редакторам вопросы обо мне, а потом передали ее слова: «Я воспринимаю Казахстан в четырех лицах - Нурсултана Назарбаева, Тимура Бекмамбетова, Батырхана Шукенова и Куралай Нуркадиловой». Быть в таком списке - это хорошо, - считает модный дизайнер.

Кто лучше всех одевается

F: Если посмотреть на людей из политических и бизнес-кругов, то чей стиль в одежде вам больше всего импонирует?

- Мне нравится, что не боится подчеркивать свою индивидуальность Бахыт Сыздыкова (экс-депутат мажилиса. – F). Среди мужчин отмечу Нурлана Смагулова (владелец и президент группы компаний Astana Group; в 2013 занял 15 строчку в списке 50 самых богатых людей Казахстана по версии Forbes Kazakhstan. - F). Его выделяет бабочка. Молодец, не боится проявлять себя как неординарную личность.

Одно время Куралай Нуркадилова хотела возглавить Министерство легкой промышленности (если бы оно появилось в независимом Казахстане), но потом поняла, что жизнь чиновника с бесконечными совещаниями, конференциями, выступлениями – не для нее, она комфортнее чувствует себя в бизнес-среде.

– Я создала понятие казахстанской fashion-индустрии, мне этого достаточно, – так ответила Нуркадилова на вопрос о возможной смене приоритетов и перехода в «коридоры власти».

Справка

В 1990 Куралай Нуркадилова начала творческую карьеру с должности помощника режиссера конкурса молодых исполнителей «Азия Даусы».

В 1992 окончила художественно-графический факультет Алматинского государственного университета.

1994 – основала авторский Дом моды Kuralai.

1994-1995 - сотрудничала как стилист с телекомпанией Дала TV.

1994-1998 - являлась стилистом телекомпаний «Хабар» и «Казахстан-1».

В 1995 назначена вице-президентом благотворительного фонда «Мемориал». Одновременно до 1997 вела работу по формированию облика Алматы, разрабатывая дизайн для предприятия «Алматы жарнама» при акиме Алматы Викторе Храпунове.

1996 – стала членом РОО «Ассоциация деловых женщин Казахстана».

1997-2000 – продолжила работу в музыкальных проектах «Азия Даусы», «Жас Канат».

До 2006 в разное время и разных городах Куралай открыла сеть фирменных бутиков готовой одежды, представляла Казахстан на мировых сезонных показах моды, а также организовывала собственные показы.

2006 – открылись новые подразделения Дома моды Kuralai: студия дизайна интерьера, химчистка.

2007 – Куралай Нуркадилова утверждена на должность исполнительного директора Национальной палаты моды Республики Казахстан.

2007 – стала «Дизайнером года» по итогам премии «Человек года по версии журнала Harper`s Bazaar Казахстан».

В 2007 клиенткой Модного дома становится первая леди Франции Карла Бруни, которой дизайнер шьет эксклюзивные вещи для благотворительных акций, светских мероприятий и деловых приемов.

В 2008 Дом моды Kuralai выиграл тендер на право одевать казахстанскую сборную на олимпиаде в Пекине. В этом же году в Вашингтоне была презентована кинокартина «Раскаяние Бората», которую дизайнер сняла как ответ на фильм «Борат».

В октябре 2008 Куралай представила свою новую коллекцию «Влечение» весна-лето 2009 в рамках Moscow Fashion Week.

В 2009 на телеканале «Россия» вышла теленовелла, в которой Куралай выступила не только как официальный дизайнер картины, но и как актриса, сыгравшая роль самой себя.

В 2010 Дом моды Kuralai был официальным дизайнером конкурса «Мисс Мира 2010». В этом же году Куралай приняла участие в казахстанском аналоге телепроекта «Две звезды» и прошла в финал.

В 2011 шила новую форму для казахстанской армии.

В 2012 создала одежду для соборной, которая представляла Казахстан на летней Олимпиаде в Лондоне.

В 2013 разработала униформу для персонала театра «Астана Опера», а также стала автором одежды знаменосца, который понесет флаг Казахстана на зимней Олимпиаде в Сочи.

: Если вы обнаружили ошибку или опечатку, выделите фрагмент текста с ошибкой и нажмите CTRL+Enter
65026 просмотров
Поделиться этой публикацией в соцсетях:
Об авторе:
Загрузка...
19 июня родились
Именинников сегодня нет
Апрель в цифрах

Экономика Казахстана в цифрах и фактах. Апрель 2019 года.

Самые Интересные

Орфографическая ошибка в тексте:

Отмена Отправить